第1章 緒論 1.1 研究背景與問題提出 1.2 研究目的與研究意義 1.3 研究現狀與評述 1.4 本書的研究內容與結構 1.5 研究方法與技術路線圖 第2章 數字化時代社會化商務發展運營的理論基礎 2.1 社會化商務的內涵 2.2 社會化購買行為的理論基礎 2.3 社會化購買行為的理論分析 2.4 技術可供性與用戶關系對社會化商務購買意向影響的理論架構 第3章 社會化商務技術可供性構念的發展與量表開發 3.1 社會化商務技術可供性構念的發展 3.2 社會化商務技術可供性構念的維度識別 3.3 社會化商務技術可供性構念的量表開發 3.4 理論貢獻與實踐啟示 第4章 技術可供性對社會化商務購買意向的影響研究 4.1 問題描述 4.2 理論分析與研究假設 4.3 實證研究設計 4.4 數據分析與結果討論 4.5 理論貢獻與實踐啟示 第5章 社會化商務技術可供性對買賣雙方關系形成的影響機理研究 5.1 問題描述 5.2 理論分析與研究假設 5.3 實證研究設計 5.4 數據分析與結果討論 5.5 理論貢獻與實踐啟示 第6章 技術與關系的聯動效應對社會化商務購買意向的影響機制研究 6.1 問題描述 6.2 理論分析與研究假設 6.3 實證研究設計 6.4 數據分析與結果討論 6.5 理論貢獻與實踐啟示 第7章 研究總結與展望 7.1 研究總結 7.2 研究展望 參考文獻 附錄