第 1 章 跨境電子商務網店美工認知 1 1.1 初識跨境電子商務網店美工 1 1.1.1 網店美工的定義 1 1.1.2 網店美工的工作范疇 2 1.1.3 網店美工的技能要求 5 1.2 跨境電子商務網店美工三大要點 5 1.2.1 風格定位 5 1.2.2 色彩運用 6 1.2.3 視覺構圖與頁面布局 14 1.3 跨境電子商務網店文案三大要點17 1.3.1 文案的策劃17 1.3.2 文案的前期準備工作18 1.3.3 文案的寫作要點18 第 2 章 跨境電子商務網店的圖片拍攝 20 2.1 拍攝器材20 2.1.1 相機20 2.1.2 輔助配件與器材 21 2.2 拍攝場景、光線與布光 24 2.2.1 拍攝場景24 2.2.2 光線26 2.2.3 布光28 2.3 拍攝技巧與構圖 29 2.3.1 商品擺放技巧29 2.3.2 圖片拍攝角度30 2.3.3 圖片拍攝構圖32 2.4 圖片的拍攝35 2.4.1 服裝的拍攝.35 2.4.2 箱包的拍攝.37 2.4.3 珠寶首飾的拍攝 39 2.4.4 日用百貨的拍攝 40 2.4.5 美食的拍攝42 第 3 章 跨境電子商務網店的圖片處理 48 3.1 調整圖片尺寸48 3.1.1 網店圖片的常見尺寸 48 3.1.2 調整圖片大小49 3.1.3 裁剪圖片50 3.2 校正圖片顏色51 3.2.1 調整曝光不足的圖片51 3.2.2 調整曝光過度的圖片54 3.2.3 調整模糊的圖片 57 3.2.4 調整偏色的圖片 59 3.3 美化圖片 62 3.3.1 清除圖片瑕疵62 3.3.2 虛化背景 63 3.3.3 美化模特 65 3.4 合成圖像 68 3.4.1 純色背景摳圖合成 68 3.4.2 多色背景摳圖合成 70 3.4.3 精細摳圖合成71 3.4.4 毛發毛絨類物品的摳圖合成72 第 4 章 跨境電子商務網店首頁裝修 77 4.1 首頁店標裝修 77 4.1.1 店標的定義與分類 77 4.1.2 店標制作的準備工作79 4.1.3 店標的制作方法79 4.2 首頁店招裝修.82 4.2.1 店招的制作原則82 4.2.2 店招的制作要求 82 4.2.3 店招的制作方法 83 4.3 首頁輪播海報裝修87 4.3.1 輪播海報的定義與構成 87 4.3.2 輪播海報的設計要點88 4.3.3 輪播海報的制作方法88 4.4 首頁優惠券裝修 91 4.4.1 優惠券的設計要點 91 4.4.2 優惠券的制作方法 92 第 5 章 跨境電子商務網店詳情頁設計 96 5.1 商品詳情頁認知 96 5.1.1 詳情頁的模塊構成 96 5.1.2 詳情頁的設計要點 99 5.2 制作商品詳情頁焦點圖 100 5.2.1 詳情頁焦點圖的定義與構成100 5.2.2 詳情頁焦點圖的制作方法 100 5.3 制作詳情頁商品信息圖 105 5.3.1 商品信息圖認知105 5.3.2 商品信息圖的制作方法 107 5.4 制作詳情頁商品細節圖 111 5.4.1 商品細節圖認知111 5.4.2 商品細節圖的制作方法 112 第 6 章 跨境電子商務網店主圖與推廣圖設計 115 6.1 主圖設計 115 6.1.1 主圖的設計要點116 6.1.2 主圖的制作方法 116 6.2 直通車推廣圖設計119 6.2.1 直通車推廣圖的定義與分類119 6.2.2 直通車推廣圖的設計要點 119 6.2.3 直通車推廣圖的制作方法 120 第 7 章 跨境電子商務網店視頻的拍攝、編輯與制作 127 7.1 視頻拍攝 127 7.1.1 視頻拍攝的基礎知識 127 7.1.2 視頻拍攝的硬件設備129 7.1.3 視頻拍攝的總體要求與構圖原則 130 7.1.4 視頻拍攝的流程133 7.2 視頻的編輯與制作134 7.2.1 常用的視頻編輯軟件134 7.2.2 視頻編輯與制作的方法 137 第 8 章 跨境電子商務平臺視覺營銷的應用 146 8.1 亞馬遜平臺的視覺營銷 146 8.1.1 亞馬遜視覺營銷簡介146 8.1.2 亞馬遜“A ”頁面148 8.2 全球速賣通平臺的視覺營銷 153 8.2.1 全球速賣通簡介153 8.2.2 全球速賣通的店鋪裝修設計153 8.3 其他主流跨境電子商務平臺的視覺營銷156 8.3.1 eBay 平臺的視覺營銷156 8.3.2 Wish 平臺的視覺營銷159 8.3.3 Lazada 平臺的視覺營銷160 參考文獻 163