第1章

溝通：故事的作用如此強大 / 001

說服而不勸說??

在大腦的全息甲板之上 / 004

“灰姑娘”??

大腦喜歡模板 / 008

事實加情感??

我們的記憶喜歡故事 / 014

在篝火旁??

夜間故事如何點燃文化 / 018

我們是誰??

我們稱之為生活的故事 / 023

從洞穴壁畫到元宇宙??

講故事和技巧 / 028

神經夾帶??

相同波長的大腦 / 034

血液的語言??

移情作用、騙子和故事的荷爾蒙 / 037

三角形，寫字臺燈，酒吧里的克勞迪婭??

一切都變成了故事 / 041

金魚??

請快點，你只有 8 秒鐘 / 046

要點可信??

一項講故事的諾貝爾獎 / 049

折斷的樹??

聽眾想聽什么 / 053

十萬個聲音??

生活故事是怎樣聯系在一起的 / 056

你是否已經知道了??

如何將流言蜚語和背后閑話關聯起來 / 060

童話中的老奶奶和自我推銷者??

故事怎么傳播 / 064

難以言喻??

身體在講述自己的故事 / 067

停頓 I

沉默的藝術 / 075

第2章

模仿：成功故事的圖紙 / 081

一條好萊塢的鯊魚??

整個故事用三個詞寫成 / 084

尼莫遇見一只烏鴉??

結束就是開始 / 088

情緒上的過山車??

俄狄浦斯、百威和一只小拉布拉多犬 / 091

令人信服的演講結構（**部分）??

火花如何閃耀 / 098

令人信服的演講結構（第二部分）??

史蒂夫·喬布斯的演講《找到你喜歡的》/ 104

林肯和奧巴馬??

切中主題 / 107

《我們都是教皇》??

什么時候故事才是故事 / 111

斯蒂芬·金吸引人的初始情境??

“如果……會怎么樣”/ 116

故事的核心之旅??

黃金圈 / 120

魔法師和探險家??

原型的世界 / 124

從《奧德賽》到《星球大戰》??

英雄之旅 / 129

桌子底下的炸彈??

阿爾弗雷德·希區柯克談懸念的產生 / 143

我有一個夢想??

馬丁·路德·金與直覺的力量 / 146

下回分解??

《一千零一夜》的懸念 / 149

狐貍和刺猬??

事關一件大事 / 152

“從前”??

一個簡單的童話模式和營銷方案 / 155

向初創公司學習??

靈活的研發故事 / 159

蓋蒂密碼??

戴安娜王妃與照片的力量 / 165

我！我們！現在！??

用奧巴馬的方法對待人們 / 170

9¾ 站臺??

哈利·波特與魔法公式 / 180

停頓 II

傾聽的藝術 / 185

第3章

創造：好故事在實踐中這樣產生 / 193

哦，小艾瑪，你知道這輛車值多少錢嗎??

品牌需要故事 / 196

我每五年休息一次??

用你自己的故事激勵他人 / 208

商務艙，對嗎??

為什么價值觀需要故事 / 217

氣墊床加早餐??

成功的創業故事講述 / 226

1 億美元的賭注??

故事和數據 / 239

為我們和我們的孩子打造一個有生命力的星球??

恰如其分的使命 / 250

我要放棄整個工商管理學的無稽之談

自信地講述失敗 / 256

你們是一群白癡??

關于客戶的故事 / 266

夢想、跳躍、戰斗??

變革故事的魔力 / 276

有點兒像爵士樂??

演講的 10 個技巧 / 286

高級用戶的巫毒??

賣而不賣 / 294

12 個誘人的講故事錯誤??

克服它們的方法 / 302

附錄 A / 309