**章 農村電商基礎知識 / 1

**節 電子商務認知 / 2

一、電子商務的概念與特點 / 3

二、電子商務的主要模式 / 5

第二節 農村電子商務認知 / 9

一、農村電商的概念 / 10

二、農村電商的分類與特征 / 10

三、農村電商的發展現狀 / 13

四、農村電商面臨的機遇與挑戰 / 14

五、農村電商的價值 / 18

第三節 農村電子商務相關法規與政策 / 20

一、農村電子商務相關法規與政策匯總 / 20

二、重點政策解讀 / 22

第二章 農產品電商化的前期準備 / 26

**節 農產品電商化 / 27

一、農產品客戶畫像 / 28

二、農產品賣點挖掘 / 30

三、農產品價格定位 / 33

四、農產品文案策劃 / 35

五、農產品服務定位 / 38

第二節 農村電商團隊建設 / 41

一、農村電商企業架構 / 41

二、農村電商崗位職責與職業要求 / 43

三、農村電商人才培養 / 45

四、農村電商團隊激勵與考核 / 47

第三章 農村電商營銷推廣 / 54

**節 認識網絡營銷 / 56

一、網絡營銷的定義與特點 / 56

二、網絡營銷的任務與層次 / 57

三、網絡消費者購買動機與購買行為 / 62

第二節 農村電商營銷策略 / 68

一、產品策略 / 68

二、價格策略 / 72

三、渠道策略 / 76

四、促銷策略 / 78

第三節 農村電商營銷推廣方法 / 81

一、搜索引擎營銷 / 81

二、微信營銷 / 82

三、病毒營銷 / 86

四、社群營銷 / 88

五、短視頻營銷 / 89

六、微博營銷 / 91

第四章 農村電商支付 / 94

**節 電子支付概述 / 96

一、電子支付的定義 / 96

二、電子支付的特點 / 96

三、電子支付的類型 / 96

第二節 第三方支付 / 98

一、第三方支付的定義 / 98

二、第三方支付的流程 / 98

三、第三方支付平臺 / 99

第三節 移動支付 / 101

一、移動支付的定義 / 101

二、移動支付的分類 / 101

三、移動支付的相關技術 / 102

四、移動支付的流程 / 104

第四節 網上銀行 / 105

一、網上銀行的定義 / 105

二、網上銀行的特點與類型 / 106

三、網上銀行的優勢 / 107

四、網上銀行的業務品種 / 107

五、網上銀行常用的安全技術 / 108

六、網上銀行的支付流程 / 109

第五章 農村電商物流 / 111

**節 農村電商物流概述 / 112

一、物流的概念 / 113

二、物流的分類 / 113

三、生鮮電商物流 / 116

四、農產品電商物流

五、農村電商物流認知 / 118

/ 119

第二節 農村電商物流配送 / 122

一、農村電商物流配送模式 / 122

二、農產品電商物流配送模式 / 124

三、生鮮電商物流配送模式 / 127

第六章 農村電商運營 / 129

**節 農村電商平臺運營 / 130

一、農村電商淘寶平臺運營 / 131

二、農村電商京東平臺運營 / 137

三、農村電商 1688 平臺運營 / 140

四、農村電商拼多多平臺運營 / 145

第二節 農村電商社交平臺運營 / 151

一、農村電商微信運營 / 151

二、農村電商短視頻運營 / 156