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價值傳播:重大公共事件中企業價值傳播 我有熔噴布,誰有口罩機? 版權信息
- ISBN：9787513664165
- 條形碼：9787513664165 ; 978-7-5136-6416-5
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
價值傳播:重大公共事件中企業價值傳播 我有熔噴布,誰有口罩機? 本書特色
適讀人群 ：企業管理者、大眾2020年，大鵬同志帶領團隊、媒體、網友一起創造了“我有熔噴布，誰有口罩機”等現象級傳播。《價值傳播》從傳播案例入手，深入淺出，條分縷析，及時探尋、總結重大社會事件中企業價值傳播的路徑和方法論。其邏輯框架和案例分析，將給學術界專家帶來新的研究視角，也給業界同人帶來可借鑒的傳播模式。 ——閆永 國務院國資委新聞中心副主任 重大公共事件的出現是傳播的*好時機，價值傳播是傳播的*高層次。呂大鵬先生的這本著作，有案例，有理論；有傳播戰略，還有傳播技法。邏輯嚴謹，語言有趣，是一本非常值得讀的、有高度又接地氣的傳播學讀物，相信無論是理論工作者還是實踐者，都可以從此書中受益。——劉笑盈 中國傳媒大學國際新聞研究所所長 企業傳播是由價值傳播與技術傳播構成的復雜系統，價值傳播是企業傳播的核心。《價值傳播》是企業傳播的生動教材。 ——王石泉 中國浦東干部學院領導與傳播研究中心主任、教授 這本書讓我們感受到“頂梁柱”的使命意識和責任擔當，為我們提供了重大公共事件中如何做好責任傳播的“教科書級”經典案例。——鐘宏武 中國社科院教授、中國社會責任百人論壇秘書長
價值傳播:重大公共事件中企業價值傳播 我有熔噴布,誰有口罩機? 內容簡介
隨著中國走進國際舞臺的中央，我們所面臨的國際環境也日益復雜。我們要著力構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新的發展格局”，這就需要我們更好地進行溝通交流，為國家發展營造一個良好的內外部輿論環境。從某種意義上講，國家形象是抽象的，但一個個企業的形象是具體的，正是千萬個企業、團體、個人的形象，組成了國家的形象，企業要主動追求國際傳播效果，不斷擴大朋友圈，增加話語權，提升美譽度，以全面、真實、立體地呈現我們國家的形象。我們的傳播，展現了優越的政治制度；我們的傳播，塑造了國企、央企等大型企業“中流砥柱”的形象價值；我們的傳播，凝聚了企業員工眾志成城的精神價值。 以“價值傳播”作為書名，是因為我們通過“傳播價值”實現了“價值傳播”。在重大公共事件中，人民往往是焦慮的，但是媒體、新聞傳播者不能焦慮，傳播工作要本著敏感性、及時性、創新性來進行。要摒棄一些低門檻的新媒體、自媒體的無價值傳播，我們要傳播正面而有力，能激發大眾榮譽感、責任感、自豪感的信息！這本書中除理論外，圖文并茂地記錄了29個成功傳播價值的案例，可為企業，尤其是大型企業自身價值的提升提供參考。
價值傳播:重大公共事件中企業價值傳播 我有熔噴布,誰有口罩機? 目錄
目錄
01
**章
重大公共事件中的企業價值傳播
**節 重大公共事件是塑造企業價值的關鍵時機
第二節 價值傳播策略：把握重大公共事件，彰顯企業擔當
第三節 抗疫傳播紅利：核心價值理念輸出
02
第二章
價值議題引領：“他想”與“我說”
**節 釋放信息：以國家意識，統領企業傳播??
第二節 解疑釋惑：“熔噴布，我們不漲價！”??
第三節 價值引領：立體保障，與主旋律高頻同步
03
第三章
渠道、產品與內容，價值傳播效益*大化
**節 應勢而動，順勢而為
第二節 差異突圍，讓新聞有時代特征
04
第四章
傳播實錄，激活價值傳播六大技法
**節 網絡體“我有熔噴布，誰有口罩機？”的網紅效應??
第二節 小人物大故事，“燒壞6個水壺”式情感共鳴??
第三節 創新責任傳播，網紅主播在線“帶貨”
第四節 以靜制動，“慢直播”下的中國“快速度”
第五節 與友好媒體聯動，垂直領域巧借力
第六節 巧用“輕課堂”云疏導，暖“心”防疫
05
第五章
認識、認知與認可：價值傳播再思考
**節 理念輸出，如何實現高維傳播
第二節 自塑、他塑與合塑：價值傳播與傳播價值
后記
展開全部
價值傳播:重大公共事件中企業價值傳播 我有熔噴布,誰有口罩機? 作者簡介
呂大鵬，中國石油化工集團有限公司新聞發言人、宣傳工作部（企業文化部、新聞辦）主任、社會責任辦公室主任。北京大學國家戰略傳播研究院顧問、中國傳媒大學培訓學院兼職教授、國資委新聞中心輿情處置專家顧問。在新聞傳播、聲譽管理和危機管理等方面擁有豐富的理論和實戰經驗，在多年的工作中總結提升的“企業聲譽五連環管理法”，在業界受到較高評價。
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