第1章 直擊人心，方能打造爆款文案 文案寫作是為了吸引潛在消費者 002 走心的文案讓消費者感同身受 007 文案創作應從消費者的需求著手 013 顧客心理學是文案人的必修課 019 第2章 文案寫作的關鍵是挖掘賣點 深挖賣點，找出消費者心中的痛點 026 提煉賣點，打造走心的文案 031 圍繞品牌定位，方能寫出優秀文案 038 優先傳播理念，其次推銷產品 044 第3章 直擊人心的五種標題形式 **印象決定生死，用標題打動人心 050 懸念式標題：觸動讀者的好奇心 055 警告式標題：把丑話說在前頭 061 引導式標題：“你應該這么做” 066 數據式標題：有理有據更顯說服力 071 直白式標題：重劍無鋒，大巧不工 076 第4章 簡潔明了的敘述，讓文案更搶眼 簡潔的語言才能激發購買欲望 082 精心錘煉文案的**句話 087 自嗨式文案是文案寫作的大忌 092 以情動人，觸及消費者的真實情感 097 第5章 借助修辭手法，為文案畫龍點睛 比喻法：把抽象的事物表現得更加親切 102 擬人法：以人喻物，賦予產品生命力 108 排比法：氣勢逼人，加強視覺沖擊力 113 對偶法：朗朗上口，提高傳播效果 119 雙關法：一語雙關，凸顯文案的幽默感 125 通感法：使抽象的產品特性具象化 130 第6章 有趣的故事讓文案更吸睛 故事為文案增添色彩 136 故事型文案的三大優點 141 邏輯清晰，保證了故事的生命力 145 好故事的黃金法則：讓讀者讀到自己 150 借助神轉折，寫出幽默感十足的故事 156 第7章 用戲劇沖突提升文案的可讀性 戲劇沖突是故事型文案的靈魂 160 戲劇沖突的三種表現形式 166 協調感性訴求與理性訴求的沖突 172 觸點——構建戲劇沖突的關鍵點 177 第8章 運用其他元素增添文案的顏值 四大設計元素使文案顏值爆表 182 版面設計提高文案的視覺度 187 精選圖片，成倍提升文案說服力 194 善于使用色彩的“語言” 198 用短視頻拍出創意的火花 203 第9章 新媒體軟文：移動互聯網時代的文案寫作 文案寫作需搭上新媒體的快車 208 繪制新媒體時代的用戶畫像 212 不露痕跡地寫出優質軟文 216 七種常見的新媒體軟文類型 221 新媒體軟文寫作的三大誤區 228 附錄 中華人民共和國廣告法（節選） 233 文案人必讀的二十一本書 242