農(nóng)業(yè)品牌運營管理 本書特色

　　《農(nóng)業(yè)品牌運營管理》基于筆者長期教學(xué)科研的積累，在對農(nóng)業(yè)品牌與其他工業(yè)品牌進行對比分析的基礎(chǔ)上，闡述了品牌是什么，論述了農(nóng)業(yè)品牌的重要性，分析了農(nóng)產(chǎn)品需要什么樣的品牌，提出了農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)與管理路徑，從理論、實務(wù)和案例三大角度對農(nóng)業(yè)品牌的運營管理進行了系統(tǒng)、深入的研究。
　　全書一共分為三篇，分別是理論篇、實務(wù)篇和案例篇。理論篇主要是從理論分析的角度，從一般意義上的“品牌”結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論過渡到“農(nóng)業(yè)品牌”，并對農(nóng)業(yè)品牌進行了全面梳理和系統(tǒng)分析；實務(wù)篇主要是依托營銷理論和管理理論對農(nóng)業(yè)品牌從建設(shè)到管理以及品牌的延伸和拓展進行了完整的解析，也可以稱之為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的操作指南；案例篇主要挑選了區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個體品牌中具有廣泛影響力和指導(dǎo)價值的優(yōu)秀國內(nèi)外農(nóng)業(yè)品牌，從品牌建設(shè)初期的思想萌發(fā)到后期的管理延伸都逐一進行了深入剖析，以期能為更多的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)者提供寶貴經(jīng)驗和借鑒啟示。
　　品牌化是企業(yè)提升銷售量、增加附加值的重要途徑。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，其品牌化不僅意味著產(chǎn)品質(zhì)量有所保證，更揭示了農(nóng)產(chǎn)品背后深刻的文化內(nèi)涵，也唯有品牌化，才能更容易獲得消費者認知，才能與其他同類產(chǎn)品實現(xiàn)差異化競爭，才能更好地獲得市場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。　　《農(nóng)業(yè)品牌運營管理》基于筆者長期教學(xué)科研的積累，在對農(nóng)業(yè)品牌與其他工業(yè)品牌進行對比分析的基礎(chǔ)上，闡述了品牌是什么，論述了農(nóng)業(yè)品牌的重要性，分析了農(nóng)產(chǎn)品需要什么樣的品牌，提出了農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)與管理路徑，從理論、實務(wù)和案例三大角度對農(nóng)業(yè)品牌的運營管理進行了系統(tǒng)、深入的研究。
　　全書一共分為三篇，分別是理論篇、實務(wù)篇和案例篇。理論篇主要是從理論分析的角度，從一般意義上的“品牌”結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論過渡到“農(nóng)業(yè)品牌”，并對農(nóng)業(yè)品牌進行了全面梳理和系統(tǒng)分析；實務(wù)篇主要是依托營銷理論和管理理論對農(nóng)業(yè)品牌從建設(shè)到管理以及品牌的延伸和拓展進行了完整的解析，也可以稱之為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的操作指南；案例篇主要挑選了區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個體品牌中具有廣泛影響力和指導(dǎo)價值的優(yōu)秀國內(nèi)外農(nóng)業(yè)品牌，從品牌建設(shè)初期的思想萌發(fā)到后期的管理延伸都逐一進行了深入剖析，以期能為更多的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)者提供寶貴經(jīng)驗和借鑒啟示。
　　品牌化是企業(yè)提升銷售量、增加附加值的重要途徑。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，其品牌化不僅意味著產(chǎn)品質(zhì)量有所保證，更揭示了農(nóng)產(chǎn)品背后深刻的文化內(nèi)涵，也唯有品牌化，才能更容易獲得消費者認知，才能與其他同類產(chǎn)品實現(xiàn)差異化競爭，才能更好地獲得市場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
　　《農(nóng)業(yè)品牌運營管理》在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策背景下，系統(tǒng)回答了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和管理一系列理論難題與實踐問題，為豐富我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供了理論武器、操作指南和案例經(jīng)營借鑒。