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新媒體運營實戰指南:社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營

包郵 新媒體運營實戰指南:社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營

作者:陳政峰
出版社:人民郵電出版社出版時間:2018-03-01
開本: 其他 頁數: 200
本類榜單:管理銷量榜
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新媒體運營實戰指南:社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營 版權信息

  • ISBN:9787115511621
  • 條形碼:9787115511621 ; 978-7-115-51162-1
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

新媒體運營實戰指南:社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營 本書特色

《新媒體運營實戰指南 社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營》從新媒體的運營基礎與盈利模式、活動運營、內容運營、社群運營、品牌營銷與運營、廣告運營、影視營銷和微信運營八大維度,對新媒體運營的內涵與邏輯、切入點選擇、運營實戰技巧與攻略等進行了全方位解讀,為創業者及企業提供了一條行之有效的新媒體掘金之路。

新媒體運營實戰指南:社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營 內容簡介

《新媒體運營實戰指南 社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營》從新媒體的運營基礎與盈利模式、活動運營、內容運營、社群運營、品牌營銷與運營、廣告運營、影視營銷和微信運營八大維度,對新媒體運營的內涵與邏輯、切入點選擇、運營實戰技巧與攻略等進行了多方面解讀,為創業者及企業提供了一條行之有效的新媒體掘金之路。

新媒體運營實戰指南:社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營 目錄



目錄



第 一章 新媒體運營基礎與盈利模式 //001

一、新媒體運營是什么 //002

如何理解新媒體運營 //002

企業新媒體的運營范疇 //005

新媒體運營的入門技巧 //006

新媒體運營的思維工具 //009

二、企業新媒體運營的四大要素 //013

定位:抓住用戶的核心訴求 //013

策略:實現內容價值轉化 //015

運營:優化運營整體方案 //016

團隊:搭建運營團隊架構 //017

三、構建新媒體平臺的盈利模式 //019

盈利模式1:粉絲變現 //019

盈利模式2:品牌廣告 //020

盈利模式3:內容付費 //022

盈利模式4:內容電商 //025

盈利模式5:社交變現 //026

第二章 新媒體活動運營實操攻略 //029

一、新媒體活動運營的策劃流程 //030

活動前期:做好準備工作 //030

策劃階段:注重運營細節 //031

執行階段:確保活動實效 //034

活動結束:總結實踐經驗 //036

二、新媒體活動運營的實戰技巧 //037

活動運營的背景撰寫技巧 //037

活動運營細則的5個要素 //040

運營人員的七項技能修煉 //043

如何有效提升用戶參與度 //045

三、新媒體營銷推廣的操作步驟 //048

步驟1:制定營銷目標 //048

步驟2:精準粉絲引流 //050

步驟3:品牌傳播推廣 //053

步驟4:文案策劃包裝 //055

步驟5:組建推廣團隊 //057

步驟6:運營績效考核 //060

第三章 新媒體內容運營實操攻略 //063

一、新媒體內容運營的進階攻略 //064

內容規劃:搭建內容運營體系 //064

內容生產:打造優質原創內容 //065

內容運營:多元化的運營策略 //067

內容傳播:實現品牌傳播效應 //070

二、如何打造自媒體閱讀量10W  //072

堅持自我個性,甄別優質內容 //072

善于模仿借鑒,標題奪人眼球 //074

掌握四大特性,打造優質內容 //076

贏得官方推薦,促進內容傳播 //077

三、微信公眾號內容運營實戰要點 //079

要點1:內容推送與活動策劃 //079

要點2:選題方向與內容編排 //082

要點3:內容文案與熱點追蹤 //084

要點4:團隊配合與運營思路 //085

第四章 社群新媒體運營實操攻略 //089

一、實現自媒體商業化的*佳路徑 //090

確保優質內容的可持續生產 //090

實現高效精準、多渠道傳播 //092

社群是用戶沉淀的*佳方式 //093

基于社群的多元化盈利模式 //094

二、自媒體如何向社群媒體轉型 //096

建立社群意識,打造共同愿景 //096

明確社群定位,專注內容優化 //098

設置社群門檻,制定群規細則 //099

注重社群互動,強化管理監督 //101

打造用戶體系,輸出優質內容 //102

三、社群數據化分析、運營與優化 //104

用戶思維下的社群數據化運營 //104

社群用戶行為的數據運營策略 //107

社群內容數據分析與優化策略 //108

社群業務數據分析與運營策略 //109

第五章 新媒體品牌營銷與運營策略 //111

一、新媒體在品牌營銷中的實踐應用 //112

企業新媒體營銷的概念與特征 //112

新媒體環境中的品牌傳播變革 //114

新媒體在品牌營銷上的主要優勢 //117

如何利用新媒體實現品牌營銷 //120

故事營銷:傳遞品牌的價值理念 //123

新媒體時代的故事營銷策略 //123

二、社交媒體時代的品牌塑造與運營 //125

基于新媒體的品牌建設與管理 //125

構建營銷戰略,優化服務體驗 //129

深耕社交運營,實現營銷轉化 //131

三、新媒體時代的企業危機公關策略 //132

新媒體在企業危機公關中的作用 //132

新媒體在企業危機管理中的應用策略 //134

第六章 新媒體廣告運營策略與技巧 //139

一、新媒體時代的廣告營銷變革 //140

新媒體廣告模式的主要特征 //140

新媒體在廣告營銷中的應用 //142

新媒體廣告的主要形式 //143

新媒體廣告的未來發展趨勢 //146

二、新媒體廣告營銷的運營策略 //148

企業新媒體廣告營銷發展現狀 //148

借助新媒體廣告實現品牌價值 //149

新媒體廣告整合營銷實戰策略 //153

廣告主如何制定*佳投放策略 //156

第七章 新媒體影視營銷策略與技巧 //159

一、新媒體時代的短視頻營銷與運營 //160

網紅經濟下的短視頻 //160

借助短視頻實現品牌變現 //162

短視頻創業運營實戰攻略 //164

二、直播運營、營銷與商業變現法則 //167

打造個人IP的超級影響力 //167

以優質內容打造流量入口 //168

如何在直播平臺上賣貨 //170

三、新媒體視頻內容營銷實戰攻略 //172

新媒體時代的視頻內容營銷 //172

企業自媒體內容營銷技巧 //173

第八章 微信運營的實戰技巧與方法 //175

一、微信活動運營策劃實操攻略 //176

微信活動運營常見的3種類型 //176

微信營銷活動策劃的實操技巧 //178

公眾號拉新的三大關鍵工作 //181

公眾號留存與促活的運營技巧 //184

微信活動運營要避免的九大誤區 //185

二、微信小程序的場景引流技巧 //188

微信小程序:開啟精準營銷時代 //188

基于微信小程序的場景運營思路 //189

實現線上與線下場景的一體化運營 //190

企業小程序營銷引流的實戰技巧 //192

企業小程序運營推廣的實操攻略 //194

三、酒店微信公眾號的運營策略 //196

酒店微信公眾號運營的優勢 //196

酒店公眾號的粉絲擴張策略 //198

酒店公眾號的運營實戰技巧 //199





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新媒體運營實戰指南:社群運營 短視頻運營 直播運營 微信運營 作者簡介

陳政峰 中國國際新媒體傳播集團主席 中國國際新聞網負責人 學冠影業公司總裁 臺海愛心促進會會長 中華神州產業兩岸交流協會榮譽理事長

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