上篇 微觀經濟學 PART 01 微觀經濟學簡述 起源發展：微觀經濟學的追蹤 微觀經濟學基礎：基本概念、假設和主體 創新與發展：不斷開拓的微觀經濟學 經濟實惠之學：學習經濟學的好處 PART 02 市場：微觀經濟的核心 市場：買與賣的交易場所 市場功能：市場貿易促進社會福利 市場原則：自愿、平等、公平、誠信 道德風險：明知還不起也要借 PART 03 供給和需求：市場運行的左右手 供給：奶油面包的生產成本太高了 需求：孩子想要就得買 供給和需求的變動：為什么鉆石貴過水 價格彈性：價格對市場的敏感度有多大 價值規律：價格圍繞價值上下波動 PART 04 消費者：如何作出合適的消費決策 消費者效用：花錢買個高興 沖動消費：女性消費跟金錢無關 邊際效用遞減：飯吃多了也是一種痛苦 替代效應與收入效應：閑暇時間如何打發 吉芬商品：不遵守供求關系的特殊商品 示范效應：南海公司的虛假想象 PART 05 生產者：市場經濟中的逐利者 機會成本：合理庫存的重要性 規模經濟：企業的規模并不是越大越好 沉沒成本：不可收回的損失 生產成本及分類：生產者要考慮哪些成本“代價” 產權：人們越來越關注的“資產歸屬感” PART 06 市場競爭：競爭壓力下的商業交鋒 完全競爭：沒有干擾的自由競爭 壟斷競爭：壟斷企業之間的差異生存 差別定價：同機不同價的緣由 成本*小化：控制成本才*具競爭力 兼并：企業擴張的快捷方式 PART 07 稅收：社會財富的再分配 公平和效率：政府調控市場的目的 社會再分配：*正當的“劫富濟貧”計劃 稅收：個人收入的調節與社會公平的實現 荒年減稅與“拉弗曲線”理論 中篇 宏觀經濟學 PART 01 宏觀經濟學簡述 宏觀經濟學：經濟大趨勢的一門學問 宏觀經濟學的核心：國民收入決定理論 宏觀經濟學關鍵詞：總需求、就業、貨幣 宏觀經濟學的理論基石：凱恩斯主義 PART 02 國民收入：政府收支的龐雜算術題 國民收入：支撐一個國家需要賺多少錢 一國的經濟指標：GDP和GNP GDP失靈：無效的GDP與消失的GDP 名義GNP和實際GNP：錢不一定值錢 PART 03 經濟指標：國民經濟運行的體檢表 經濟增長：GDP變動的現實意義 生產率：決定國家生活水平的重要數據 恩格爾系數：“吃”出來的溫飽、小康、富裕 消費者物價指數：通貨膨脹的預警器 零售指數：家電下鄉為什么可以拉動經濟 道瓊斯指數：美國股票市場的晴雨表 PART 04 通貨膨脹與通貨緊縮：錢的擴張與萎縮 貨幣和通貨膨脹：錢多了注定了不值錢 惡性通貨膨脹：誰來為消失的財富埋單 通貨緊縮：物價過低并非是一件好事 貨幣升值：人民幣升值是好事，還是壞事 貨幣貶值：調節進出口的經濟手段 穩定通貨：政府左右為難的問題 PART 05 財政政策：宏觀經濟調控的左手 財政政策：宏觀經濟刺激與調控的政策 財政赤字：資不抵債的政府 減稅：刺激經濟增長的特殊方法 轉移支付：財政資金的無償轉移 財政補貼：財政安排的專項援助 政府預算：政府的預算報告 PART 06 貨幣政策：宏觀經濟調控的右手 貨幣政策：錢的增多與減少 貨幣傳導機制：貨幣政策是如何發揮作用的 利率政策：經濟調控的又一杠桿 金融管制：預防金融風險的管制 銀行準備金率：銀行放出貸款的多少對經濟的影響 再貼現政策：根據需要調整再貼現率 PART 07 宏觀調控：政府的經濟職能 宏觀調控：市場失靈時政府的作用 經濟發展戰略：為國民經濟發展指明方向 相機抉擇：政府要因勢利導 “服務型”政府：掌好舵、不劃槳 下篇 生活中的經濟學 PART 01 消費經濟學 炫耀性消費：享受有差別的生活 示范效應：效仿明星穿衣 廣告：別被廣告忽悠了 羊群效應：消費也跟風 量人為出：學會過“緊”日子 折扣效應：誰誘惑了你 經濟適用：值得考慮的尾房 PART 02 職場經濟學 人才：蕭何月下追韓信 稀缺：為什么補鞋匠的地位舉足輕重 機會成本：跳槽之前的經濟賬 競爭優勢：塑造自己的核心競爭力 就業危機：誰偷走了你的工作 鲇魚效應：好羊離不開狼 PART 03 教育經濟學 民工荒：知識真的不值錢了嗎 風險意識：上大學也會有風險 名牌效應：高學歷總會拿高薪 素質=工資：畢業后的第二次高考 勞動力過剩：高學歷低收入的“蟻族” PART 04 人際關系經濟學 成本與收益：為什么要送禮物給別人 關系效用：人脈就是錢脈 華盛頓定律：三個和尚會沒有水喝 獵鹿博弈：烏龜要和兔子合作 旅行困境：做人不能太精明 長期投資：吃虧是福 品牌效應：口碑傳播的力量 PART 05 兩性經濟學 兩性的經濟學解釋 夫妻的經濟意義：一夫一妻更利于誰 婚姻交易：美女找丑男 成本收益與資源配置：“門當戶對”有理 婚姻效用：離婚，難言的痛 經濟適用：找個有潛力的男人結婚 沉沒成本：為什么放手也是愛情的智慧 結婚支出：結婚也有一筆經濟賬 PART 06 理財投資經濟學 馬太效應：理財賺大錢 信貸消費：花明天的錢，做今天的事 組合投資：不把雞蛋放在一個籃子里 期貨投資：一種高風險的投資行為 外匯投資：真正以錢賺錢的投資 債券投資：風險小，但回報穩定 房產投資：“黃土”也能變成黃金 博傻理論：不做投資的大傻瓜 PART 07 生產經營經濟學 區別定價：各類人都能接受的價格 品牌經營：貼標簽的土豆會貴過蘋果嗎 規模效應：麥當勞緊隨肯德基 包裝經濟：消費者會買櫝還珠 偏好競爭：東風日產定位技術日產 成本競爭：臺塑與日本制造一爭高低 服務外包：甩掉不必要的包袱 饑餓營銷：Win7一盤難求 廣告營銷：可口可樂化身為神奇魔水 經濟情報：三菱能夠拿到訂單 潛在需求：現在不需要不等于將來不需要 PART 08 福利經濟學 財產保險：讓你高枕無憂 保險：風險與風險社會下的明智選擇 人身保險：與你共渡難關 投保與理賠：條款看清楚，投保理賠不迷糊 醫療保險：看病不再難 老年福利：讓老有所養 保障性住房：居者有其屋可以實現嗎 企業福利：帶薪去休假旅游 保險規劃：不同的人如何買保險 社會保障體系：真正為弱勢群體辦實事