自序一十年，個人品牌的過去與未來// 1 自序二每個人都是獨一無二的// 9 前言// 13 **部分　認識個人品牌 **章　什么是品牌　// 003 一、品牌的起源與概念　// 003 二、品牌發展的幾個階段　// 006 三、品牌研究的發展史　// 008 四、品牌研究的重點　// 010 第二章?什么是個人品牌　// 012 一、個人品牌的概念　// 012 二、個人品牌發展的幾個階段　// 015 三、對個人品牌的認識分歧有哪些　// 017 四、個人品牌探討的重點　// 019 第二部分?打造個人品牌 一、個人品牌對外經營：社會注意力資源　// 029 （一）社會注意力資源稀缺的成因　// 031 （二）社會注意力資源的分布　// 033 （三）社會注意力資源的價值呈現　// 036 （四）社會注意力資源的價值評估　// 046 （五）社會注意力資源的制造　// 050 二、個人品牌對內經營：價值觀和核心專長　// 055 **章?個人品牌戰略　// 058 一、個人品牌的戰略目標　// 058 二、個人品牌的價值模型　// 059 第二章?個人品牌定位　// 065 一、個人品牌的定位　// 066 二、個人品牌的標簽　// 071 三、個人品牌的認可邏輯　// 073 第三章?個人品牌的價值　// 077 一、個人品牌的對外價值　// 077 二、個人品牌的對內價值　// 080 三、個人品牌的商業價值　// 083 第四章?個人品牌的個性　// 086 一、活力　// 087 二、魅力　// 087 三、清晰可感知　// 089 四、信任　// 090 五、耀眼　// 091 六、平易近人　// 092 第三部分?提升個人品牌 **章?個人品牌的核心專長　// 098 一、職業生涯規劃　// 103 二、創業生涯規劃　// 110 第二章　個人品牌的形象打造　// 112 形象五維　// 116 第三章　個人品牌的演講魅力　// 120 一、脫稿演講　// 120 二、即興發言　// 123 三、演講內容　// 125 四、演講風格　// 126 五、互動模式　// 128 第四章?個人品牌的社交藝術　// 131 一、社交習慣　// 131 二、九大“常委”　// 135 三、價值社交　// 138 四、人脈錯覺　// 139 第五章?個人品牌的媒體傳播　// 142 一、傳播方式　// 143 二、傳播途徑　// 153 三、公關活動　// 158 四、圖書出版　// 160 第六章?個人品牌的危機公關　// 162 一、個人品牌的道德成本　// 162 二、個人品牌的危機應對　// 167 第四部分　評價個人品牌 **章　個人品牌的評價體系　// 174 五大維度，十五大指標　// 174 第二章　個人品牌的分類開發　// 177 一、企業家的個人品牌開發　// 177 二、職業經理人的個人品牌開發　// 184 三、政界人士的個人品牌開發　// 187 四、節目主持人的個人品牌開發　// 194 五、自由職業者的個人品牌開發　// 203 第三章　個人品牌的案例分析　// 206 案例一　孔子　// 206 案例二　英國女王　// 210 案例三　喬布斯　// 214 案例四　德蘭修女　// 219 案例五　唐駿　// 223 案例六　陳光標　// 227 　參考文獻　//231 附件一　自我認知測試　//234 附件二　個人品牌調研問卷　//236 后記　// 239