包郵輸贏王老吉-加多寶廣藥商戰啟示

作者：趙文鍇//李煜萍

出版社：中華工商聯合出版社出版時間：2016-10-01

開本： 32開 頁數： 302

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

輸贏王老吉-加多寶廣藥商戰啟示版權信息

ISBN：9787515815589
條形碼：9787515815589 ; 978-7-5158-1558-9
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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經營管理

輸贏王老吉-加多寶廣藥商戰啟示本書特色

當軀體與靈魂被撕裂，品牌價值還將如何維系？品牌租賃者在開發提升品牌價值中如何做到自我保護？商戰中如何突破層層困局？如何維護原有渠道和資源優勢？未來十年，王老吉與加多寶，誰能成為下一個贏家？我們所有的工廠和設施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體智慧。 ——可口可樂已故CEO羅伯托?郭思達（Roberto Goizueta) 星巴克和鄧肯甜甜圈在這種情況下如何可以相互競爭？沒錯，他們的門店都是遍地開花，也都出售咖啡和糕點，但兩者其實根本不是競爭對手。 ——魯賓斯坦作為一個品類戰略的打造者，若想保持自己的領先優勢，必須要具備兩個要素：一是跑得足夠快，二是防守體系要牢靠。 ——加多寶集團原營銷首席顧問曲宗愷

輸贏王老吉-加多寶廣藥商戰啟示內容簡介

當軀體與靈魂被撕裂，品牌價值還將如何維系？品牌租賃者在開發提升品牌價值中如何做到自我保護？商戰中如何突破層層困局？如何維護原有渠道和資源優勢？未來十年，王老吉與加多寶，誰能成為下一個贏家？趙文鍇、煜萍著的《輸贏王老吉(加多寶廣藥商戰啟示)》主要從王老吉和加多寶的品牌商戰入手，深入分析了這場曠日持久的訴訟戰產生的原因、過程、后果、影響以及背后的深層原因，解讀了中國企業在品牌保護和戰略經營上存在的諸多危機與問題，挖掘出了隱藏在中國式商戰背后的內幕及深遠影響，讓大家對中國企業治理，規范化經營以及諸多企業發展問題有更深入全面的思考。

輸贏王老吉-加多寶廣藥商戰啟示目錄

PART l 一場遠未結束的中國式商戰／001
**章商標之爭：一場“揪心’’的商標訴訟／()03
租賃品牌，為他人做嫁衣／003
加多寶的司法硬傷／005
“神秘協議”引發司法大戰／009
“涼茶改名風波” ／011
王老吉商標許可模式分析／013
管理實戰鏈接／015
“協議”有效性之爭
……
PART　2廣告戰：重拳出擊，發動全方位品牌傳播攻勢
PART　3渠道戰：攻堅與守城
PART　4　公關戰：媒體通道決定公關成敗
PART　5王老吉品牌成長的那些事兒PART l 一場遠未結束的中國式商戰／001 **章商標之爭：一場“揪心’’的商標訴訟／()03 租賃品牌，為他人做嫁衣／003 加多寶的司法硬傷／005 “神秘協議”引發司法大戰／009 “涼茶改名風波” ／011 王老吉商標許可模式分析／013 管理實戰鏈接／015 “協議”有效性之爭 …… PART　2廣告戰：重拳出擊，發動全方位品牌傳播攻勢 PART　3渠道戰：攻堅與守城 PART　4　公關戰：媒體通道決定公關成敗 PART　5王老吉品牌成長的那些事兒 PART　6　商戰的真相：贏得比對手更多的客戶 PART　7　教訓與啟示附錄參考書目信息

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