推薦序 / ⅰ 前言 新媒體顛覆舊平臺 / 1電視、電子郵件、網絡橫幅廣告等舊平臺的影響力正在逐漸減弱，你應該開始好好學習一下如何善用新媒體達成商業目標。把更多的時間、金錢和精力放在用戶真正在使用的平臺，而不是死守著舊平臺，還幻想用戶會專程來看你的廣告。 **回合 為新媒體平臺準備一個故事 / 11好的營銷故事會創造場景，引誘用戶乖乖埋單。如果故事的營銷力度不足，就像把馬兒帶到水邊，卻無法讓馬兒喝水。在新媒體上，要講一個能讓馬兒喝水的故事，就需要依照平臺特性，發布為平臺定制化的內容。 第二回合 內容與故事所扮演的角色 / 31許多公司不斷發文，希望自己看起來很真誠，有親和力。但如果發文平庸又缺乏創意，就只能凸顯自己的能力不足。為了發文而發文是沒有意義的，語調平淡的發文多半會被自動忽略，唯有突出的發文才能在一片喧囂的環境中成功營銷。讓發文脫穎而出的秘訣有六點，快來看！ 第三回合 在facebook說精彩的故事 / 49facebook有什么好說的，大家都知道這個平臺，清楚它到底是什么。facebook是世界上*大的新媒體網站，像電視一樣，它徹底改造了文化。幾乎所有的營銷人員都自認了解facebook，但實際上，他們顯然都沒有抓住重點。 第四回合 在twitter上傾聽 / 123twitter是網絡上*大的雞尾酒派對，是所有平臺中參與感和新媒體管理優勢*大的地方。在這個平臺上，認真傾聽的人，就能創造龐大的利益。 第五回合 在pinterest上裝飾新故事 / 167pinterest讓用戶能輕易地把在網上收集的資料和想法集中在虛擬布告欄上。它擁有4800萬用戶，只比twitter少1%，而且女性占比為68%。在這些女性用戶中，超過一半人是“媽媽”，因此，除非你賣的東西是100萬年都不會有女性替自己購買或買給別人的話，否則還沒開始用pinterest的你就是蠢蛋！ 第六回合 在instagram上創造驚人的藝術 / 189instagram也是以視覺有效果為中心的新媒體，它有超過1億的用戶，而且幾乎每一秒都會增加一名新用戶。通過instagram，你可以用很低的成本接觸很多很多人。切記：用戶去哪里，營銷人員就應該跟到哪里。 第七回合 讓圖片在tumblr上動起來 / 207tumblr和facebook、twitter并不相同，它不是通過你認識的人建立關聯，在tumblr上，用戶依照“興趣”建立聯系，你只要端出一盤秀色可餐的食物，人群自然會找到你。而且在tumblr上，你可以推送在其他新媒體上無法張貼的gif動畫。 第八回合 其他充滿機會的新興媒體網站 / 231即時分享已經成為21世紀生活中不能分割的一部分，因此，除了上述平臺之外，我們還應該搶先在還未完全成熟的新媒體上布局，這些網站包括：linkedin、google 、vine和snapchat。 第九回合 新媒體的致勝“金三角” / 239內容很重要，場景是王道，再加上努力，三者結合，就構成了在新媒體中勝出的“金三角”。沒有密集、持久、全神貫注、每周七天、每天24小時的努力，就算是把*好的微故事放在*恰當的情境中，也會被無情地摔倒在地。 第十回合 所有公司本身就是媒體公司 / 245隨著品牌不斷把過去發布內容的傳統渠道向外拓展，公司發現他們可以直接擁有媒體，甚至直接把自己變成新媒體公司。在營銷的世界里，一般公司和媒體之間不再相隔遙遠。品牌即將成為媒體世界的主角！ 第十一回合 結論 / 249本書剖析了當今全球*受歡迎、*有趣的平臺，讓大家看到它們的基本組成：文字、圖像、語調和關聯力。營銷人員只要認真搞懂這些平臺的細節和微妙之處，便能攻無不克。 第十二回合 贏得營銷 / 253身為“現代說書人”，營銷人員的工作就是隨著市場的實際情況不斷調整。迅速開辟新平臺的優勢一再被證實，希望你也能加入先鋒部隊，在新媒體的拳擊場上，打出自己的一片天。我喜歡贏，希望你也是！