序
**章 cis品牌認知
**節　cis再認識 / 002
一、ci的概念 / 002
二、ci的形成和發展 / 002
三、ci包含的內容及其相互關系、作用和意義 / 010
四、ci的現狀和問題 / 012
第二節　cis的實質——“設計品牌” / 016
一、品牌的本質及功能 / 016
二、cis戰略的調整和方向 / 017
三、品牌價值的ci生成 / 019
第三節　cis品牌策劃的原則 / 022
一、堅持戰略性的原則 / 022
二、堅持差異性的原則 / 022
三、堅持民族性的原則 / 023
四、堅持系統性的原則 / 023
五、堅持實效性的原則 / 024
第四節　cis品牌運作的組織形式、流程與方法 / 025
一、cis品牌創建導入機構——cis委員會 / 025
二、ci導入的流程與方法 / 026
案例1 三一集團導入cis戰略建議書 / 027
第二章 cis品牌策劃
**節　cis品牌調研 / 030
一、企業管理實態調研 / 030
二、企業形象實態調研 / 031
案例2 桂林嬋娟公司cis調查問卷 / 032
第二節　cis品牌診斷 / 035
ci品牌診斷前提假設和系統的價值標準 / 035
二、ci品牌診斷要素和價值評估方法 / 038
三、ci品牌診斷內容、結果分類和影響品牌發展問題的根本原因 / 046
四、ci診斷總概念報告和品牌升級再發展命題 / 049
案例3 ××建設企業集團cis品牌導入總概念報告 / 052
第三節　mis理念提煉 / 054
一、mi理念提煉需要遵循的原則 / 054
二、mi理念提煉的思路和方法 / 056
案例4 華為集團核心價值觀與價值主張 / 058
第四節　bis行為規范 / 061
一、bi行為規范指導思想方針 / 061
二、bi行為規范的目標和實現 / 063
三、bi行為規范的實施方法和步驟 / 067
案例5 企業“7s”行為管理標準 / 071
第三章 vis品牌設計
**節　vis品牌視覺設計的定位原則、操作流程和創意思維方法 / 074
一、vi品牌視覺設計的定位原則 / 074
二、vi品牌視覺設計的操作流程 / 075
三、vi品牌視覺設計的創意思維方法 / 076
第二節　vis基礎系統設計 / 079
一、企業品牌名稱設計 / 079
二、企業品牌標志圖形設計 / 080
三、企業品牌標準字體設計 / 083
四、企業品牌標準色彩設計 / 084
五、企業品牌輔助象征圖形設計 / 086
六、企業品牌吉祥物造型設計 / 086
七、企業品牌專用印刷字體設計 / 088
八、企業品牌標語口號設計 / 088
九、基本要素編排模式與禁用組合規則設計 / 089
第三節　vis應用系統設計 / 090
一、辦公事務用品設計規范 / 090
二、建筑外部環境標識設計規范 / 090
三、建筑內部環境標識設計規范 / 092
四、交通工具（專用車輛）設計規范 / 092
五、辦公服裝（服飾）設計規范 / 093
六、媒體廣告設計規范 / 094
七、產品包裝設計規范 / 096
八、公關禮品設計規范 / 097
九、會展展示（陳列）設計規范 / 098
十、印刷出版物設計規范 / 098
第四節　企業品牌vis系統樹和cis形象管理手冊設計 / 099
一、vis系統樹設計 / 099
二、cis形象管理手冊設計 / 099
第四章 cis品牌傳播
**節　cis導入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件 / 104
一、ci導入的品牌策略選擇 / 104
二、ci導入的時機動機與前提條件 / 107
第二節　cis品牌形象推廣與產品、包裝、廣告和展示設計 / 109
一、品牌產品設計 / 109
二、品牌包裝設計 / 110
三、品牌廣告設計 / 112
四、品牌展示（陳列）設計 / 113
第三節　cis品牌管理與更新 / 115
一、ci品牌管理 / 115
二、ci品牌更新 / 117
參考文獻 / 123
后記 / 125
品牌傳播