一篇 *牌設計的核心理念
一章 *牌理念 012
1.1 重新審視*牌與設計 013
1.2 *牌是什么 014
1.2.1 *牌的誕生 014
1.2.2 *牌的價值 017
1.3 產品與*牌 019
1.3.1 產品屬性與*牌要素 019
1.3.2 認知陷阱——“產品即*牌” 021
1.3.3 從消費者角度看*牌 023
1.4 *牌人格 025
1.4.1 *牌個性形成的四大因素 026
1.4.2 *牌人格量表：五大個性要素 030
1.4.3 *牌識別棱鏡 032
1.4.4 *牌認知的四種程度 035
1.5 *牌定位 038
1.5.1 *牌定位的作用 038
1.5.2 差異化與情感共鳴 040
1.5.3 消費心理：馬斯洛需求層次理論 044
1.6 *牌識別 046
1.6.1 什么是*牌識別 046
1.6.2 *牌視覺識別系統 048
*二章 *牌符號 051
2.1 符號學的啟發 051
2.2 *牌符號 058
2.3 *牌符號的類型 059
2.4 視覺*牌符號（色） 061
2.4.1 視覺*牌符號常見的幾種組合形式 062
2.4.2 色彩符號識別 064
2.4.3 圖形符號識別 067
2.4.4 產品/包裝符號識別 071
2.5 聽覺*牌符號（聲） 076
2.5.1 *牌標語的概念和作用 078
2.5.2 *牌標語的四種類型 079
2.6 其他*牌符號（香、味、觸） 085
2.7 塑造*牌符號（法） 088
第三章 *牌標志 091
3.1 視覺識別系統的歷史 091
3.1.1現代設計的起源 092
3.1.2 視覺識別系統的成熟 093
3.2 標志的構成 099
3.3 *牌標志的類型 100
3.3.1 *牌標志的兩大類型 100
3.3.2 圖形標 101
3.3.3 字標 103
3.4 標志的認知順序 106
3.5 標志設計的七大原則 108
3.5.1獨特性 109
3.5.2 辨識度 112
3.5.3 延展性 115
3.5.4 記憶度 117
3.5.5 普適性 119
3.5.6 前瞻性 120
3.5.7 簡潔性 122
3.6 輔助圖形（*牌標志的延伸） 126
3.6.1 直接延展 127
3.6.2 紋樣延展 133
3.6.3 演繹延展 135
3.6.4 調性延展 137
*二篇 *牌標志的三大基石
第四章 圖形符號設計 140
4.1 點、線、面 142
4.1.1 點 142
4.1.2 線 145
4.1.3 面 149
4.2 完形視覺原理（格式塔） 155
4.2.1 簡潔律 157
4.2.2 平衡律（視覺平衡） 161
4.2.3 接近律 164
4.2.4 相似律 166
4.2.5 連續律 167
4.2.6 閉合完形律（正負形原理） 168
4.3 視覺的對比方法 172
4.3.1 平衡與對比 172
4.3.2 對比的七種基本手法 172
4.4 圖形符號的類型 175
4.4.1 圖形符號的三大類型 175
4.4.2 抽象型 177
4.4.3 具象型 181
4.4.4 文字型 184
4.5 標準化制圖 186
4.5.1 布爾運算 188
4.5.2 貝塞爾曲線 189
4.5.3 黃金分割 191
第五章 中文標準字設計 196
5.1 中文字體的歷史 197
5.1.1 中文書體略說 197
5.1.2 中文印刷體略說 204
5.2 中文字體的分類 206
5.2.1 印刷體標準字設計 207
5.2.2 書法體標準字設計 208
5.3 中文字形設計的基本概念 211
5.3.1 字體、字型、字形的區分 211
5.3.2 漢字結構要素（間架、中宮、重心、字重） 212
5.3.3 漢字的灰度與輪廓 216
5.4 中文標準字設計方法 219
5.4.1 綜述 219
5.4.2 筆畫設計：減法 219
5.4.3 筆畫設計：連接 222
5.4.4 筆畫設計：筆畫形狀 224
5.5 漢字圖形符號化 229
5.5.1 字標（Wordmark）的漢字圖形符號化 229
5.5.2 圖形標（Graphicmark）的漢字圖形符號化 230
第六章 西文標準字設計 231
6.1 西文字體的歷史與分類 231
6.1.1 西文書刻體的歷史與分類 231
6.1.2 襯線體與無襯線體 236
6.1.3 襯線體的歷史與分類 237
6.1.4 無襯線體的歷史與分類 239
6.2 西文字形設計的基本概念 242
6.3 西文標準字設計方法 243
6.3.1 視錯覺與視覺平衡 243
6.3.2 負空間與字間距 246
6.4 西文標準字經典案例 250
6.4.1 字標（Wordmark）標準字經典案例 250
6.4.2 圖形標（Graphicmark）標準字經典案例 252
第七章 *牌色彩設計254
7.1 如何把控色彩輸出質量 255
7.1.1 色彩模式：CMYK、RGB、HSB 255
7.1.2 潘通色（Pantone） 257
7.2 色彩的特性 258
7.3 常見顏色的聯想 261
7.4 配色基本方法 265
7.5 *牌色配色建議 268
第三篇 *牌設計流程
第八章 *牌設計流程 270
8.1 *牌設計流程圖 270
8.2 前期溝通 272
8.3 調研分析 275
8.4 策略定位 277
8.4.1 *牌聯想 277
8.4.2 建立*牌人格模型 279
8.5 從草圖探索到設計*牌識別 281
8.5.1 思維導圖 281
8.5.2 從概念到手稿探索 282
8.5.3 經典案例 286
8.6 簡報提案 291
8.7 *牌觸點概述 294
8.7.1 *牌觸點的作用 294
8.7.2 *牌觸點的三大體驗階段 295
8.7.3 *牌標志與*牌觸點 299
8.8 *牌觸點應用設計 301
8.8.1 產品*牌識別 301
8.8.2 互聯網產品識別 303
8.8.3 廣告傳播識別 307
8.8.4 空間識別 311
8.8.5 企業辦公識別 313
8.8.6 其他識別 315
8.9 *牌資產管理 317
8.9.1 *牌資產 317
8.9.2 *牌視覺識別手冊 318
后記 322