序言 從來沒有太晚的開始，只有猶疑不決的邁步

**章 敢打破過去的規則，成功就永遠不會姍姍來遲

先驅的字典里沒有“太晚”二字。

◎ 征途：為了出路，一不小心“攪了局”

◎ 把一款2d做到極致，讓別人沒有2d可做

◎ 文化的約束：《魔獸世界》也就只能這樣了

◎ 玩游戲，韓國人說了不算

◎ 沒做到**就別談成功

第二章 大氣創業：立目標，然后攢信心

再大的格局，也源自創業時那點桀驁不馴的開始。心有多大，舞臺就有多大。

◎ 創業的性質：有點悟性，有點耐性

◎ 赤膊上陣，做東方的ibm

◎ 三大戰役總動員：用5000萬的廣告轟動中國

◎ 賭徒思維：不冒險還做什么企業？

◎ 玩出來的工作：除了愛好，“神馬都是浮云”

◎ 付出婚姻的代價：**次哭，*后的淚

第三章 成功需要方向：向沒錢的人營銷注定是要失敗的

成功不怕在正確的道路上磕磕碰碰，怕就怕在錯誤的方向上努力前行。

◎ 成功不是運，失敗不是命

◎ 成功了，你的路就是成功之道

◎ 免費之道：培養回頭客，穩賺循環錢

◎ 抓住有錢的客戶，養住有閑的玩家

◎ 不贏利的企業其實是道德缺失

第四章 面向市場：教材寫不出營銷，你更讀不懂營銷

營銷是一門藝術，時機就是讓營銷活起來的靈感。如果經典的營銷案例被寫進了教材里，那么這個方案一定已經失去了模仿的意義。

◎ 新的玩法就是一種創意

◎ 一切不砸錢的廣告都是在浪費錢

◎ 老百姓記住的，都是廣告做得不咋地的

◎ 二元營銷：讓“空軍”和“陸軍”打配合

◎ 戰略聚焦：別人顧不到的地方，我們就一舉拿下

◎ 去農村找市場：尋找市場要往下看

第五章 讀創業真經，不如讀消費者的心

為什么市場上再古怪的東西也有人買？是因為他們讀懂了需求者體內那顆渴望的心。

◎ 比專家更專家的是消費者

◎ 一讀終生久：工作退休，游戲不退休

◎ 改變消費者的想法比登天還難

◎ 時代的逼迫：誰都想偷懶，但誰都不得不創新

◎ 資本家思維：經營是今天的事，賺錢是明天的事

◎ 洗腦廣告：腦白金不這么賣能火嗎？

第六章 有好處一塊分，有問題一起上

企業運作就跟組隊打怪一樣，利益均沾，各取所得。組隊沒什么要求，能做到團結一致就行，企業運作也是一樣。

◎ 我的團隊，我很滿意

◎ 因為志同道合，所以不離不棄

◎ 真誠的力量：你的尊重，員工能懂

◎ 親戚不能來，直系親屬不能來

◎ 永遠不碰不受他人支持的項目

第七章 有執行，就不會有太晚的開始

任何美好的計劃，都因為執行的加入才變得有意義。

◎ 沒有執行力，干勁從何而來？

◎ 苛責細節：寧可錯判，也絕不遺漏

◎ 再小的功勞也是功，再大的苦勞也是零

第八章 不怕吃苦，就怕苦吃得不值

懂得吸取教訓的人，才能有“吃得苦中苦，方為人上人”的轉變；否則，苦吃得越多，心里越覺得不是滋味。

◎ 今天的腳下，踩著一堆刻骨銘心的失敗

◎ 一不小心，創業就有14種死法

◎ 再牛的企業，病了也撐不過12個月

◎ 誘惑都是難耐的

◎ 堅強能降低成功的門檻

第九章 讓失敗充滿意義：高山賞風景，低谷撿黃金

失敗的*大好處，就是冷卻那顆有點熱過頭的心。

◎ 巨人在高調中破產，在低調中復蘇

◎ 破產可以，欠債不行

◎ 東山再起的資金全靠擠

◎ 批評能幫助人重新開始

◎ 意志是在失敗中鍛煉出來的

第十章 向未來借力：回憶過去的苦，不如展望明天的甜

往回看，讀的是歷史；往前看，造的是格局。

◎ 當大家都上市以后，我們重新回到了起點

◎ 有限的腦力就該想想明天

◎ 定下戰略，把戰術留給部下去思考