**章　高端消費(fèi)市場的真相
　**節(jié)　了解高端消費(fèi)市場
　　1．什么是高端消費(fèi)品
　　2．高端消費(fèi)品市場現(xiàn)狀
　第二節(jié)　高端消費(fèi)群體特征透視
　　1．高端消費(fèi)者的特征
　　2．顧客的消費(fèi)動機(jī)
　第三節(jié)　消費(fèi)心理大不同
　　1．低調(diào)務(wù)實(shí)型
　　2．奢華型
　　3．時尚型
　　4．未富先奢型

第二章　品牌資產(chǎn)：打造高端品牌
　**節(jié)品牌資產(chǎn)
　　1．品牌資產(chǎn)的含義
　　2．品牌的價值
　第二節(jié)　品牌與商標(biāo)
　　1．品牌命名技巧
　　2．商標(biāo)與品牌的不同
　　3．品牌效益與設(shè)計
　第三節(jié)　品牌忠誠度
　　1．品牌忠誠度的構(gòu)成
　　2．品牌忠誠度策略
　　3．品牌忠誠度的衡量
　第四節(jié)　品牌聯(lián)想：定位決策
　　1．聯(lián)想和感受就是品牌
　　2．品牌聯(lián)想的類別
　　3．品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價值
　　4．選擇、創(chuàng)建并保持品牌聯(lián)想

第三章　品牌管理：創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌
　**節(jié)　品牌形象系統(tǒng)
　　1．什么是品牌形象
　　2．品牌形象的評判
　　3．怎樣建設(shè)品牌形象
　　4．形象賦予品牌生命
　第二節(jié)　品牌形象管理：創(chuàng)造品牌力的必經(jīng)之路
　　1．品牌品類化，品類產(chǎn)品化
　　2．品牌運(yùn)營一條龍
　　3．品牌的合理化運(yùn)營
　　4．長期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
　第三節(jié)　培育品牌的組織模式
　　1．優(yōu)化品牌管理組織模式
　　2．建立品牌危機(jī)干預(yù)制度
　　3．品牌危機(jī)攻略：利益沖突的禁制

第四章　品牌領(lǐng)導(dǎo)：新興的市場趨勢
　**節(jié)　品牌識別：品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)
　　1．對品牌識別的闡明與詮釋
　　2．品牌識別系統(tǒng)實(shí)施流程
　第二節(jié)　品牌結(jié)構(gòu)：獲得清晰的協(xié)同與延展應(yīng)用
　1．品牌結(jié)構(gòu)的概念
　2．品牌結(jié)構(gòu)的類型
　3．如何建立品牌結(jié)構(gòu)

第五章　品牌營銷：撬動高端消費(fèi)品牌
　**節(jié)　價值營銷：高端品牌的核心秘訣
　　1．消費(fèi)者對品牌價值的追求
　　2．品牌存亡關(guān)鍵：獨(dú)特的產(chǎn)品價值
　　3．讓產(chǎn)品成為廣告
　　4．品牌信仰才是靈魂
　第二節(jié)　顧問營銷：個性化的“私人定制”
　　1．品牌顧問增加客戶信賴
　　2．顧問讓客戶更顯尊貴
　　3．顧問所扮演的角色
　　4．顧問式營銷技巧
　第三節(jié)　終端營銷：*后一擊在終端
　　1．終端店是品牌直接形象代表
　　2．做足終端的價值
　　3．如何做好終端營銷
　第四節(jié)　圈層營銷：圈子里的人際傳播營銷
　　1．圈層就是人以群分
　　2．充分利用你的社會圈層
　　3．圈層營銷的展開步驟
　第五節(jié)　媒介營銷：讓接觸無處不在
　　1．研究消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣
　　2．洞察消費(fèi)者的媒介生活-
　　3．高端品牌的媒介營銷原則
　　4．解析高端媒介營銷的手段
　第六節(jié)　休閑營銷：搭上閑暇的順風(fēng)車
　　1．休閑活動營銷的切人點(diǎn)
　　2．休閑時間之重
　　3．特定的營銷活動原則
　　4．休閑活動營銷方法論
　第七節(jié)　藝術(shù)營銷：與藝術(shù)天生的契合性
　　1．借力藝術(shù)，“投其所好”　
　　2．藝術(shù)與商業(yè)的曖昧關(guān)系
　　3．藝術(shù)營銷的方式
　第八節(jié)　跨界營銷：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合獲雙贏
　　1．他山之石，可以攻玉
　　2．以消費(fèi)者為中心的營銷
　　3．跨界營銷游戲規(guī)則
　　4．高端品牌跨界聯(lián)盟策略