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包郵 斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法

出版社:江蘇鳳凰文藝出版社出版時間:2013-07-01
開本: 16? 頁數(shù): 169
讀者評分:5分1條評論
本類榜單:管理銷量榜
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斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 版權(quán)信息

斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 本書特色

  ★瑞士商業(yè)傳紀(jì)類超級暢銷書。   ★瑞士“鐘表救世主”尼古拉斯·海耶克成就斯沃琪鐘表帝國的非凡經(jīng)歷。   ★一個偉大的創(chuàng)意,讓斯沃琪在上市五年內(nèi)累計推出268種不同的款式,銷量達(dá)5000萬只,在鐘表低端市場奠定了不可撼動的地位。隨后,集團(tuán)收購了寶珀、寶璣等經(jīng)典奢侈表品牌,以小吃大,以低端吞并高端,成為了全球鐘表業(yè)的霸主。 讀客·商業(yè)思想文庫《一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)》 

斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 內(nèi)容簡介

  1981年,瑞士鐘表業(yè)陷入空前的危機,兩大鐘表巨頭ssih和asuag面臨倒閉,瑞士名牌歐米茄也差點轉(zhuǎn)售給日本人。尼古拉斯·海耶克臨危受命,合并兩家企業(yè),組建了一家新鐘表公司,即后來的斯沃琪集團(tuán)。   1983年,一款制作成本僅33元、售價僅325元的低價塑料表橫空出世,依靠“戴在手上的時裝”這個偉大的創(chuàng)意理念,拯救了整個瑞士鐘表業(yè)。它就是斯沃琪手表。   1988年,斯沃琪在上市五年內(nèi)就累計推出了268種不同款式,銷量達(dá)5000萬只,搶占了整個鐘表低端市場。   1992年,集團(tuán)吞購了瑞士*古老的奢侈表品牌寶珀。   1993年,集團(tuán)又買下了瑞士*昂貴的品牌寶璣,并通過獨特的品牌定位和創(chuàng)意營銷讓這個經(jīng)典老牌重現(xiàn)輝煌。   1995年,海耶克大刀闊斧地整頓日漸式微的高端品牌歐米茄,砍掉了品牌下5/6的款式,以“象征尊貴身份”全新定義品牌,讓其重獲新生。   在占領(lǐng)了市場兩端后,他又重新整頓雷達(dá)、浪琴、天梭、美度等中高端品牌,形成了包含20多個品牌的倒金字塔品牌結(jié)構(gòu)。至此,斯沃琪集團(tuán)坐擁從寶珀到斯沃琪的各個品牌,成功覆蓋了鐘表產(chǎn)品類型和價格檔次的各個市場,成為了全球鐘表業(yè)的霸主。   翻開本書,進(jìn)入讓品牌與眾不同的創(chuàng)意思維。

斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 目錄


前言
**篇:商業(yè)巨擘的成長過程
 **章:特立獨行的少年——“我是一頭雄獅”
 第二章:事業(yè)的奠基石——軟性因素
 第三章:人生轉(zhuǎn)折點——高瞻遠(yuǎn)矚的市場預(yù)估
第二篇:斯沃琪鐘表帝國的崛起
 第四章:涉足鐘表業(yè)——挑戰(zhàn)瑞士鐘表業(yè)僵化的體制和思維方式
 第五章:斯沃琪品牌的時尚創(chuàng)意
 第六章:歐米茄品牌的市場定位
 第七章:在銷售中充分傳遞出情感訴求
 第八章:重新定位品牌,占領(lǐng)奢侈表市場
第三篇:斯沃琪的持續(xù)冒險
 第九章:斯沃琪汽車與斯沃琪電訊——進(jìn)行風(fēng)險可預(yù)估的冒險嘗試
 第十章:企業(yè)家的核心是將利潤用于推動長遠(yuǎn)發(fā)展
 第十一章:締造斯沃琪鐘表帝國
 第十二章:斯沃琪的創(chuàng)意魔法
展開全部

斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 節(jié)選

★瑞士商業(yè)傳紀(jì)類超級暢銷書。
★瑞士“鐘表救世主”尼古拉斯·海耶克成就斯沃琪鐘表帝國的非凡經(jīng)歷。
★一個偉大的創(chuàng)意,讓斯沃琪在上市五年內(nèi)累計推出268種不同的款式,銷量達(dá)5000萬只,在鐘表低端市場奠定了不可撼動的地位。隨后,集團(tuán)收購了寶珀、寶璣等經(jīng)典奢侈表品牌,以小吃大,以低端吞并高端,成為了全球鐘表業(yè)的霸主。
讀客·商業(yè)思想文庫《一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)》

斯沃琪手表的創(chuàng)意魔法 作者簡介

  于爾格·維格林(1944~),曾在洛桑大學(xué)、華盛頓大學(xué)、伯爾尼大學(xué)攻讀國民經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會學(xué),曾是瑞士國家新聞社的經(jīng)濟(jì)編輯,現(xiàn)就職于經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊。他與尼古拉斯·海耶克父子均有私交,為撰寫此書采訪了多位現(xiàn)任或曾任斯沃琪集團(tuán)重要職位的員工,收集了大量斯沃琪集團(tuán)內(nèi)部第一手資料。   媒體評論   “這是一個關(guān)于海耶克及斯沃琪的成功故事。如果你喜歡閱讀關(guān)于令人難以置信的成功、創(chuàng)新精神及企業(yè)家的書,這本不錯。”——《巴塞爾報》

商品評論(1條)
  • 主題:以小博大也是一門學(xué)問

    這是一個典型的小船掀翻大油輪的故事!

    2016/6/2 12:46:29
    讀者:610***(購買過本書)
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