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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材

包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材

出版社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間:2011-01-01
開本: 16 頁(yè)數(shù): 379
本類榜單:管理銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,市場(chǎng)是企業(yè)生存的根本。特別是面對(duì)供過(guò)于求的買方市場(chǎng)環(huán)境,由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷。一項(xiàng)對(duì)美國(guó)250家知名大公司高級(jí)管理人員進(jìn)行的調(diào)查表明,公司的**任務(wù)是發(fā)展、改進(jìn)及執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是企業(yè)管理的重要內(nèi)容,更成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的首要任務(wù)。正如美國(guó)著名管理大師彼得·f.德魯克(peter f.drucker)所說(shuō):市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
    考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程實(shí)踐性強(qiáng)這一突出?點(diǎn),本教材從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),力求理論與實(shí)踐相結(jié)合,在準(zhǔn)確、系統(tǒng)闡明營(yíng)銷基本知識(shí)的基礎(chǔ)上,全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念、理論、策略和方法,并注意吸收本學(xué)科新的研究成果和總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。全書共分為十三章,具體內(nèi)容包括:緒論;市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境;消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買者行為、組織市場(chǎng)及購(gòu)買者行為;市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng);企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程;市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略;產(chǎn)品決策;價(jià)格決策;分銷渠道決策;促銷決策;市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 目錄

**章 緒論
  本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
  **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)和內(nèi)容
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及相關(guān)概念
  第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  本章主要名詞概念
  本章思考題
  本章案例
  案例思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
  **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
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