項目一 認識廣告任務一 廣告的內涵、特點與影響因素一、廣告的內涵二、廣告的特點三、影響廣告發(fā)展的因素任務二 廣告的功能、作用與分類一、廣告的功能二、廣告的作用三、廣告的類型任務三 廣告的構成一、廣告作品的構成要素二、廣告活動的構成要素三、廣告參與者的構成綜合實訓項目二 廣告策劃基礎任務一 策劃與廣告策劃一、什么是策劃二、廣告策劃的含義及特點三、廣告策劃的意義任務二 廣告策劃的要求與原則一、廣告策劃的要求二、廣告策劃的原則三、 廣告策劃的主要內容任務三 廣告策劃的程序一、調查分析階段二、決策計劃階段三、執(zhí)行實施階段四、評價總結階段綜合實訓項目三 廣告定位策略任務一 消費者行為研究一、消費者市場的特點二、消費者的動機和行為三、影響消費者行為的基本因素任務二 市場細分策略一、市場細分的定義二、市場細分的依據和有效細分的條件任務三 廣告目標決策一、廣告目標與營銷目標二、廣告目標的類型三、影響廣告目標確定的因素四、廣告目標的確定任務四 廣告定位一、廣告定位的目的二、廣告定位的原則三、廣告定位的主要手段綜合實訓項目四 廣告創(chuàng)意任務一 廣告創(chuàng)意的內涵一、廣告創(chuàng)意的含義二、廣告創(chuàng)意的特征三、廣告創(chuàng)意的原則任務二 廣告創(chuàng)意的過程與方法廣告創(chuàng)意的過程二、廣告創(chuàng)意的方法任務三 廣告創(chuàng)意策略一、獨特的銷售主張二、品牌個性策略三、定位策略四、關聯——原則——震撼策略五、共鳴策略六、內在的戲劇性效果策略七、溝通策略綜合實訓項目五 企業(yè)形象識別系統——CIS任務一 CIS策劃概述一、CIS的構成二、CIS應用的注意事項三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務二 CIS形象設計方案一、MIS形象設計二、BIS形象設計三、VIS形象設計綜合實訓項目六 廣告媒體任務一 廣告媒體的分類與功能一、廣告媒體的分類二、廣告媒體的功能任務二 主要廣告媒體及其特點一、報紙二、雜志三、廣播四、電視五、網絡六、戶外廣告媒體七、交通廣告媒體八、直郵廣告媒體九、售點廣告媒體任務三 廣告媒體的選擇一、進行廣告媒體的選擇必須遵循的五項原則二、選擇廣告媒體時應考慮的因素三、廣告媒體選擇的方法任務四 廣告媒體的組合一、廣告媒體的組合原則二、媒體的組合方式綜合實訓項目七 公共關系廣告任務一 公共關系廣告與廣告一、公共關系廣告的作用二、公共關系廣告與商品廣告的區(qū)別三、主要公共關系廣告的類型任務二 公共關系廣告效益評價一、公共關系廣告效益的類型二、公共關系廣告效益的特點任務三 確立主題與選擇媒體一、確定公共關系廣告主題的原則和技巧二、選擇公共關系廣告媒體的原則和技巧任務四 公共關系廣告設計技巧一、公共關系廣告文字設計技巧二、公共關系廣告圖畫設計技巧三、公共關系廣告應用色彩的設計技巧綜合實訓項目八 廣告文案任務一 廣告文案的寫作一、廣告文案的含義二、廣告文案的寫作要求項目九 廣告預算管理項目十 廣告效果測評參考文獻