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影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版

包郵 影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版

出版社:合肥工業(yè)大學出版社出版時間:2009-08-01
開本: 16開 頁數(shù): 325
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥21.2(7.6折) 定價  ¥28.0 登錄后可看到會員價
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影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版 版權(quán)信息

  • ISBN:7810931245
  • 條形碼:9787810931243 ; 978-7-81093-124-3
  • 裝幀:暫無
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版 內(nèi)容簡介

《影視廣告創(chuàng)作基礎》一書旨在幫助讀者學勻掌握影視媒體廣告的策劃方法、表現(xiàn)技巧和制作技術(shù)。
作為影視制作專業(yè)的一門應用專業(yè)課,《影視廣告創(chuàng)作基礎》也是學習影視制作的制高點;換句話說,學好、掌握影視廣告的策劃方法與制作技巧,可以達到影視制作的*高境界。影視廣告作品需要在*短的篇幅里制作*吸引人、*精致的內(nèi)容,這就必須運用*新的創(chuàng)作意識、精良的制作設備、高超的制作技巧。本書對這些內(nèi)容作了系統(tǒng)全面的闡述。因此,系統(tǒng)深入地學習和掌握《影視廣告創(chuàng)作基礎》內(nèi)容,對于制作好其他樣式的電視節(jié)目也是有益處的。
本書根據(jù)認識規(guī)律和影視廣告活動流程展開敘述,以“編”的形式來構(gòu)架全書。先是幫助了解影視廣告的相關理論知識,然后闡述影視廣告的策劃、影視廣告創(chuàng)意和寫作,接下來是影視廣告的制作,再下來則是影視廣告的效果測評等內(nèi)容。
電視形式在不斷創(chuàng)新,影視廣告發(fā)展一直走在*前沿。為了使廣告理論知識更容易理解,書中引用了許多案例,使這本書在不失理論莊重的同時,更加通俗易懂;另外書中較多的影視廣告制作技藝知識介紹,盡力做到全面系統(tǒng),而且注重可操作性,使本書真正具有影視廣告制作實用書籍的價值。
該書不僅適合影視制作專業(yè)的學生學習,也適合影視廣告愛好者學習,同時對廣大廣告從業(yè)者也有一定的幫助。

影視廣告創(chuàng)作基礎-第2版 目錄

理論編
 **章 影視廣告概論
 **節(jié) 廣告概說
 第二節(jié) 電視概論
 第三節(jié) 影視廣告概述
 第四節(jié) 影視廣告文化
 第五節(jié) 影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)
 第二章 影視廣告體裁
**節(jié) 影視廣告界定
第二節(jié) 影視商品廣告
第三節(jié) 影視節(jié)目廣告
第四節(jié) 影視公益廣告
第五節(jié) 影視形象廣告
策劃創(chuàng)意編
 第三章 影視廣告策劃
**節(jié) 策劃及廣告策劃相關概念理解
第二節(jié) 影視廣告策劃程序
 第四章 影視廣告創(chuàng)意
**節(jié) 影視廣告創(chuàng)意性質(zhì)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程
第三節(jié) 影視廣告基本策劃與創(chuàng)意模型
制作編
 第五章 影視廣告寫作
**節(jié) 影視廣告運作流程與構(gòu)成要素
第二節(jié) 影視廣告寫作前準備
第三節(jié) 影視廣告寫作素材
第四節(jié) 影視廣告寫作主題
第五節(jié) 影視廣告解說詞
第六節(jié) 影視廣告腳本
第七節(jié) 影視廣告故事版
 第六章 影視廣告制作準備
**節(jié) 影視廣告制作類型
第二節(jié) 實拍型影視廣告制作前期準備工作
第三節(jié) 影視廣告聽覺設計
 第七章 影視畫面構(gòu)成基礎
**節(jié) 線的特性和線的運動印象特征
第二節(jié) 影視畫面區(qū)域特性和畫面布局
第三節(jié) 影視廣告引人注目的方法
 第八章 畫面組接和場面轉(zhuǎn)換
**節(jié) 鏡頭
第二節(jié) 蒙太奇
第三節(jié) 鏡頭組接一般規(guī)律
第四節(jié) 剪接點
第五節(jié) 場面轉(zhuǎn)換
 第九章 影視廣告字幕設計
**節(jié) 字幕作用、種類
第二節(jié) 字幕設計內(nèi)容
第三節(jié) 字幕設計原則
 ……
效果測定編
參考書目
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