**篇：理性解讀炒作營銷
**章：炒作營銷模式解讀
一、炒作營銷的起源
二、炒作營銷的概念
三、炒作營銷的特征
四、炒作營銷的分類
五、炒作營銷的作用
六、炒作營銷的條件
七、炒作營銷的誤區
第二章：互聯網與炒作營銷
一、網絡在國內的發展狀況掃描
二、網絡對炒作營銷的促進作用
第二篇：炒作營銷實戰攻略
**章：炒作營銷實戰流程
一、炒作營銷的流程
二、炒作營銷的原則
三、確定炒作目標
四、制訂炒作方案
五、制訂炒作預算
六、炒作媒體傳播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果評估
九、炒作營銷要點
第二章：炒作賣點制造攻略
一、炒作賣點的作用
二、炒作賣點的特點
三、制造賣點的原則
四、制造賣點的策略
五、制造賣點的誤區
六、制造賣點的方法
第三章：新聞炒作實戰攻略
一、新聞炒作營銷的意義
二、新聞炒作營銷的優勢
三、新聞炒作營銷的標準
四、新聞炒作營銷的原則
五、新聞炒作營銷的策略
六、新聞撰寫的基本技巧
七、新聞發布會實戰攻略
第四章：概念炒作實戰攻略
一、概念炒作營銷的背景
二、概念炒作營銷的優勢
三、概念炒作營銷的誤區
四、概念炒作營銷的原則
五、概念炒作營銷的要點
六、概念炒作營銷的方法
七、概念炒作營銷的傳播
八、概念炒作營銷的案例
第五章：炒作軟文實戰攻略
一、軟文炒作的背景
二、軟文炒作的優勢
三、軟文炒作的現狀
四、軟文炒作的應用
五、軟文內容的來源
六、軟文炒作的要點
第六章：活動炒作實戰攻略
一、活動炒作的特點
二、活動炒作的程序
三、活動炒作的要點
第七章：炒作風險控制攻略
一、炒作營銷的風險
二、風險控制的方法
三、風險防范的重點
第八章：化解危機實戰攻略
一、引發炒作危機的原因
二、應對炒作危機的誤區
三、炒作營銷危機的應對
第九章：炒作營銷成功案例
一、馬云炒作營銷經典案例
二、《英雄》炒作營銷經典案例
三、《超級女聲》炒作營銷經典案例
附錄：當代世界十大經典炒作案例
參考文獻