**章 消費(fèi)心理學(xué)導(dǎo)論
　**節(jié) 心理學(xué)概述
　第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容
　第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
　第四節(jié) 研究消費(fèi)心理學(xué)的意義
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第二章 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
　**節(jié) 消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過程
　第二節(jié) 消費(fèi)者的情感過程
　第三節(jié) 消費(fèi)者的意志過程
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第三章 消費(fèi)者的個(gè)性心理
　**節(jié) 個(gè)性心理概述
　第二節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、能力與購(gòu)買行為
　第三節(jié) 消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、興趣與購(gòu)買行為
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買的心理活動(dòng)
　**節(jié) 消費(fèi)者需要
　第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)
　第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
　第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第五章 消費(fèi)流行、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
　**節(jié) 消費(fèi)流行及其分類
　第二節(jié) 消費(fèi)流行規(guī)律與消費(fèi)心理導(dǎo)向
　第三節(jié) 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)心理
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第六章 消費(fèi)群體與消費(fèi)心理
　**節(jié) 消費(fèi)群體概述
　第二節(jié) 不同消費(fèi)群體的心理分析
　第三節(jié) 相關(guān)團(tuán)體消費(fèi)心理的影響分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第七章 商品價(jià)格與消費(fèi)者心理
　**節(jié) 商品價(jià)格概述
　第二節(jié) 消費(fèi)者的價(jià)格心理
　第三節(jié) 企業(yè)制定商品價(jià)格的心理策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第八章 商品名稱、品牌、包裝與消費(fèi)心理
　**節(jié) 商品名稱與消費(fèi)心理
　第二節(jié) 品牌與消費(fèi)心理
　第三節(jié) 包裝與消費(fèi)心理
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第九章 商業(yè)廣告與消費(fèi)心理
　**節(jié) 商業(yè)廣告概述
　第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
　第三節(jié) 廣告媒體選擇與傳播策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
第十章 商店環(huán)境布置的心理研究
　**節(jié) 商店招牌命名和櫥窗設(shè)計(jì)的心理研究
　第二節(jié) 商店內(nèi)部陳設(shè)與消費(fèi)心理
　……
第十一章 消費(fèi)溝通與消費(fèi)心理
第十二章 消費(fèi)心理的新發(fā)展
參考文獻(xiàn)