讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
**章 緒論
**節 為什么要學習廣告心理學
第二節 心理的科學觀
第三節 廣告與消費行為的關系
第四節 廣告心理的研究方法
第二章 廣告的吸引力與注意策略
**節 對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
第二節 注意在加工信息過程中的作用
第三節 注意廣告信息的一般動機
第四節 廣告中人物模特兒的注意效果
第五節 注意的刺激特征及其廣告策略
第六節 懸念廣告與定向活動
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
**節 感覺、閾限及市場策略
第二節 知覺過程
第三節 知覺的主動性
第四節 廣告傳播中的誤解及其對策
第五節 知覺的其他研究對廣告設計的啟示
第四章 廣告傳播高效率的記憶策略
**節 習得理論與特點
第二節 廣告重復策略與分析
第三節 如何提高對廣告記憶的效果
第五章 廣告創意中的想象與認知策略的運用
**節 廣告創意的想象活動
第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的運用
第三節 廣告創意中的認知策略
第六章 廣告說服與態度改變
**節 說服的心理實質
第二節 精細加工可能性模型(ELM)及其廣告心理驗證
第三節 態度改變的調協論及其考證
第四節 說服的信息傳播模型與廣告說服
第五節 誤導性廣告的分析與對策
第六節 態度的測量
第七章 廣告理性訴求的需要基礎
**節 廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”
第二節 廣告訴求的需要基礎
第三節 理性廣告的說服理論
第八章 廣告的情感訴求
**節 情緒和情感的一般知識
第二節 對廣告的情感反應
第三節 網絡理論與情感訴求
第四節 廣告元素的情感訴求
第九章 廣告效果測評理論及方法
**節 廣告效果測評的理論
第二節 不同廣告時機的效果測評
第三節 廣告作品評價系統
第四節 廣告心理效果的客觀測量與心理量表
第十章 網絡廣告的品牌形象傳播效果研究
**節 互聯網的發展與網絡廣告的興起
第二節 網絡廣告的計費之爭與相關研究
第三節 一些基本傳播因素對網絡廣告效果的影響
第十一章 環境因素與廣告
**節 文化
第二節 參照群體
第三節 家庭
第十二章 兒童與廣告
**節 兒童對廣告的心理加工過程
第二節 廣告對兒童的市場效果
第三節 兒童廣告中常見的廣告策略
第十三章 品牌效應與品牌建設
**節 品牌效應的消費心理特征
第二節 品牌主張
第三節 品牌傳播
第四節 消費者對品牌的反應
第十四章 品牌形象與品牌資產
**節 品牌形象的構成、產生及其影響因素
第二節 品牌資產的評估
第十五章 企業形象與形象戰略
**節 企業形象及其要素體系
第二節 企業形象戰略
第三節 企業形象戰略的相關理論模型
第十六章 品牌建設和廣告作品個案點評
案例一 “方太”品牌建設
案例二 “油條骨頭”廣告創意點評
案例三 立邦漆(小孩篇)廣告創意點評
案例四 愛德蘭絲假發(以假亂真篇)廣告創意點評
案例五 江中博洛克廣告創意點評
案例六 比雅久-PMX寵愛篇廣告創意點評
案例七 ××超長載重汽車廣告創意點評
參考文獻