助理廣告師《廣告專業實務》科目考試大綱要求 / 1 **部分 要點精編與同步訓練 / 3 **章　廣告運作與分工 / 5 第二章　廣告調查與策劃 / 12 第三章　廣告創意與表現 / 21 第四章　廣告文案寫作 / 33 第五章　平面廣告設計與制作 / 41 第六章　廣播廣告制作與表現 / 58 第七章　影視廣告創意與制作流程 / 66 第八章　網絡廣告設計與制作 / 77 第九章　廣告投放與測評 / 86 同步訓練答案 / 94 第二部分 強化提高與模擬訓練 / 99 **章　廣告運作與分工 / 101 第二章　廣告調查與策劃 / 106 第三章　廣告創意與表現 / 112 第四章　廣告文案寫作 / 118 第五章　平面廣告設計與制作 / 123 第六章　廣播廣告制作與表現 / 129 第七章　影視廣告創意與制作流程 / 132 第八章　網絡廣告設計與制作 / 136 第九章　廣告投放與測評 / 141 模擬訓練答案 / 146 第三部分 知識拓展與實戰訓練 / 151 知識拓展一 / 153 實戰訓練一 / 157 知識拓展二 / 159 實戰訓練二 / 169 知識拓展三 / 172 實戰訓練三 / 177 知識拓展四 / 179 實戰訓練四 / 187 實戰訓練答案 / 190 第四部分 經典案例分析精編 / 193 一、絕對牌伏特加 / 195 二、馬氏巧克力 / 203 三、哈莎威襯衫 / 206 四、貝納通服裝 / 210 五、大眾公司甲殼蟲汽車 / 215 六、勞斯萊斯汽車 / 221 七、牛奶胡子“喝牛奶了嗎” / 227 八、迪賽服飾成功之路 / 233 九、萬寶路香煙廣告案 / 243 十、電影《英雄》整合營銷傳播案 / 251 參考文獻 / 257