電商文案撰寫 內容簡介

" 本書獲國家級“雙高計劃”建設項目重點支持。電子商務在“互聯網＋”時代快速崛起，使電商文案的作用日益凸顯。本書結合電商文案的崗位需求，系統介紹了電商文案策劃與寫作的知識和技能，主要包括認知電商文案和電商文案崗位，電商文案創作構思、創作過程、策劃與寫作，品牌、商品詳情頁、海報、營銷軟文、搜索引擎優化、社群(SNS)推廣、今日頭條、微博、微信朋友圈、短視頻與直播文案的策劃與寫作等內容。每個項目均以職業素養目標和典型工作任務開篇，項目末設有項目實踐和拓展閱讀，內容翔實，實用性強。 本書可作為高等職業院校電子商務類專業、市場營銷專業和經濟貿易類專業文案課程的教學用書，也可作為電商文案策劃和網絡營銷相關從業者的參考讀物。"

電商文案撰寫電商文案撰寫 前言

黨的二十大報告提出“深化教育領域綜合改革，加強教材建設和管理”，為新時代新征程的教材工作指明了前進方向、提供了根本遵循。隨著我國邁上全面建設社會主義現代化國家的新征程，并向制造強國、品牌強國邁出堅實步伐，我國的品牌建設工作取得了一系列成果，但品牌的影響力、輻射力和帶動力還沒有完全釋放。本著為黨育人、為國育才的初心使命，本書結合電商文案實際工作和高職教學情況，力求講好中國品牌故事，拓寬中國品牌知名度、樹立中國品牌形象，為提升“中國制造”和“中國服務”競爭力，著力培養能擔當民族復興大任的新時代電商文案人。

隨著電子商務的蓬勃發展，信息和產品日益豐富，消費者的注意力與耐心開始變得稀缺，他們不愿意進行抽象思考和深度思考，這使電商文案對商品銷售和企業品牌傳播變得至關重要。特別是短視頻和直播電商成為行業新風口以來，市場對電商文案的要求越來越高，電商文案不僅要喚起消費者的注意力，促使消費者產生即時沖動，搜索下單，還要讓消費者有復購和擴散的意愿。正如廣告教父奧格威所說： 每一條廣告都應該是對品牌形象的長期投資。樹立形象，傳遞品牌內涵是電商文案的根本目的。

本書具有以下特點。

(1) 以黨的二十大精神為引領，培養全面發展的高素質技術技能型人才。“互聯網＋”時代快速崛起的電子商務行業，使電商文案的作用日益突顯。優秀的電商文案可以提升商品的價值，促進銷售，同時還可以增加消費者對店鋪的信任度，提升品牌影響力，對商家的重要性不言而喻。本書結合電商文案崗位需求，系統介紹了電商文案策劃與寫作的知識和技能，注重培養適應科技發展的技術技能型人才。

(2) 理論和實踐相結合，指導性和實用性強。本書在編寫過程中按照“任務導入→任務目標→典型工作任務→形成任務”的思路組織內容，將電商文案的理論知識講解與實際應用相結合，每個任務都由經典案例引入，然后介紹文案寫作的基礎知識，*后通過任務實施與項目實踐進行知識鞏固，提高實操技能。

(3) 依據不同平臺的文案需求定制不同的教學內容。本書在調研電商文案崗位工作任務和職業能力的基礎上，依據人才培養方案，緊緊圍繞工作任務的需要選取理論知識，圍繞職業能力設置實戰項目。依據各類電商文案特點，采用先理論后實踐的編寫模式，以學生為主體，以培養職業能力為核心，以真實案例為載體，以練促學，強調對電商文案寫作能力的培養。

(4) 校企合作編寫。本書由高校教師和企業人員共同完成，教學經驗豐富的教師負責理論部分編寫，實戰經驗豐富的企業人員編寫案例和實踐部分。

本書理論和實踐兼顧，從電商文案的基礎理論入手，在對電商行業、電商文案崗位要求和職業素養有一定了解的基礎上，講練結合，使學生掌握不同電商平臺文案的寫作特點、寫作技巧、寫作方法，并能撰寫各類文案，為今后從事電子商務工作奠定基礎。

本書由遼寧經濟職業技術學院、遼寧民族師范高等專科學校、不空談品牌咨詢公司聯合編寫，由遼寧經濟職業技術學院丁雪昭、胡曉穎、鄭春梅擔任主編。本書具體編寫分工如下： 丁雪昭負責編寫項目1、項目2、項目14，鄭春梅負責編寫項目3至項目5，遼寧經濟職業技術學院張竹青負責編寫項目6至項目10，遼寧經濟職業技術學院段宜杉負責編寫項目11至項目13，胡曉穎、遼寧民族師范高等專科學校金紅華、不空談品牌咨詢公司創始人閆國濤(廣告圈自媒體大號“空手”作者)負責全書統稿。本書由遼寧經濟職業技術學院馬驥教授審稿。

本書在編寫過程中參考了大量電商文案寫作書籍，在此對這些書籍的作者及為本書的出版給予幫助和支持的朋友們表示由衷的感謝。對于書中的疏漏之處，懇請各位專家、讀者批評指正。

編者
2024年8月