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市場營銷實務(第六版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列) 版權信息
- ISBN：9787300336015
- 條形碼：9787300336015 ; 978-7-300-33601-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實務(第六版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列) 內容簡介
本教材以營銷職業崗位及崗位群要求的職業能力分析為依據，以營銷職業崗位的工作流程為順序，將教材內容整合成感悟營銷、分析營銷環境、調研市場、制定營銷戰略、設計營銷組合策略、開展商務實戰共六個項目。每個項目根據學習規律設置了大家來討論、課堂活動、自測題等欄目，以及基本知識、操作指導、案例學習、知識拓展、團隊項目實戰訓練等模塊。
本教材是一本立體化新形態教材，通過二維碼技術將動畫、視頻、微課等豐富的數字資源在教材中加以呈現，從而實現理論與實踐并重、分析與實戰并重、線上與線下一體的目標。
市場營銷實務(第六版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列) 相關資料
市場是一個產品的現實顧客與潛在顧客的組合，由一切具有特定欲望和需求并愿意且能夠以交換來滿足此欲望和需求的現實與潛在顧客組成。我們既可將市場看作買賣雙方聚集交易的場所，如大型商超、專賣店、農貿市場等，又可將其看作各種要素市場有機結合的市場體系，如商品市場、資本市場、技術市場、勞動力市場、信息市場、房地產市場、旅游市場等。市場是買賣雙方利益交換關系的總和。市場營銷者常常將市場看成與賣主（銷售者）相對應的各類買主（購買者）的總和。我們通常說，銷售者構成行業，購買者才構成市場。
企業經營理念是指企業打算通過哪些營銷活動獲取利潤，如何處理企業與顧客、企業與社會之間的關系。企業經營理念正確與否決定著營銷的成敗。企業在進行營銷活動時可能采用的經營指導思想可以分為五種，即生產觀念、產品觀念、銷售觀念、營銷觀念和社會營銷觀念。
市場營銷實務(第六版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列) 作者簡介
章金萍，浙江金融職業學院教授，學術委員會、教學委員會副主任，浙江省高職高專專業帶頭人、浙江省新世紀“151”人才。主持國家精品資源共享課程“營銷策劃技術”；主編多部職業教育國家規劃教材。
吳妍，浙江大學管理學博士，講師，浙江金融職業學院市場營銷專業教師，研究方向組織績效、企業文化建設與品牌打造。在國內核心期刊發表學術論文6篇，主持和參與省部級課題3項。
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