目　錄
※　項目1　認識東南亞直播電商 / 001
任務1　調研東南亞直播市場 / 001
子任務1　了解直播電商的概念 / 002
子任務2　分析東南亞直播電商市場的興起與發展 / 005
子任務3　認識東南亞的主要國家及其直播市場的特點 / 010
子任務4　分析東南亞直播電商的目標用戶 / 013
任務2　選擇直播平臺 / 018
子任務1　了解東南亞直播平臺的類型 / 018
子任務2　調研東南亞主流直播平臺 / 020
子任務3　選擇合適的直播平臺 / 024
任務3　選擇直播商品 / 027
子任務1　進行直播選品 / 028
子任務2　進行直播排品、組品 / 034
※　項目2　進行直播前的準備 / 039
任務1　組建直播團隊 / 039
子任務1　確定直播團隊成員 / 040
子任務2　組建一個直播團隊 / 045
任務2　策劃直播活動 / 050
子任務1　明確直播目標 / 051
子任務2　確定直播主題 / 054
子任務3　設計直播互動 / 057
子任務4　策劃直播方案 / 061
任務3　創作直播內容 / 065
子任務1　提煉產品賣點 / 065
子任務2　確定直播封面與標題 / 068
子任務3　設計直播話術 / 071
子任務4　編寫直播腳本 / 078
任務4　搭建直播間 / 082
子任務1　選擇直播設備 / 082
子任務2　布置直播間燈光 / 089
子任務3　布置直播間場景 / 094
任務5　開展直播預熱 / 103
子任務1　制作預熱視頻 / 104
子任務2　制作直播預熱圖文 / 108
子任務3　進行直播預熱宣傳 / 111
※　項目3　使用Shopee 平臺進行直播 / 115
任務1　學習Shopee Live 的開播流程 / 115
任務2　學習Shopee Live 直播營銷工具 / 119
※　項目4　使用TikTok 平臺進行直播 / 125
任務1　開啟TikTok Live 直播 / 125
任務2　完成TikTok Live 直播工具設置 / 131
任務3　開展TikTok Live 直播推廣 / 135
※　項目5　直播數據分析與復盤 / 139
任務1　獲取平臺直播數據 / 139
子任務1　獲取TikTok 平臺直播數據 / 140
子任務2　獲取Shopee 平臺直播數據 / 145
任務2　進行數據分析與直播復盤 / 150
子任務1　直播數據統計 / 151
子任務2　直播數據分析方法 / 154
子任務3　直播數據分析實操案例 / 157
子任務4　直播復盤 / 166
※　課后習題答案 / 175
※　參考文獻 / 179