目錄
第1章 認(rèn)識(shí)短視頻
1.1 短視頻的概述
1.1.1　什么是短視頻
1.1.2　短視頻的類型
1.2 短視頻的商業(yè)價(jià)值
1.3 短視頻行業(yè)不可觸碰的“雷區(qū)”
1.3.1　道德雷區(qū)
1.3.2　法律雷區(qū)
1.3.3　平臺(tái)雷區(qū)
1.4 秘技一點(diǎn)通
1.5 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第2章　短視頻的規(guī)劃與布局
2.1 了解不同短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)與流量特征
2.1.1　抖音
2.1.2　快手
2.1.3　微信視頻號(hào)
2.1.4　小紅書
2.1.5 B站（嗶哩嗶哩bilibili）
2.2 熟悉短視頻平臺(tái)的流量推薦機(jī)制
2.3 選擇短視頻平臺(tái)的4個(gè)關(guān)鍵因素
2.3.1　平臺(tái)調(diào)性
2.3.2　平臺(tái)規(guī)則
2.3.3　推薦機(jī)制
2.3.4　合作機(jī)制
2.4 短視頻營(yíng)銷賬號(hào)矩陣布局
2.4.1 1 N矩陣
2.4.2 AB矩陣
2.4.3　蒲公英矩陣
2.4.4 HUB矩陣
2.5 多平臺(tái)短視頻營(yíng)銷中的定位配合與引流策略
2.6 秘技一點(diǎn)通
2.7 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第3章　短視頻定位與內(nèi)容策劃
3.1 短視頻的定位原則
3.1.1　做什么：內(nèi)容定位
3.1.2　給誰看：觀眾定位
3.1.3　留下什么印象：標(biāo)簽定位
3.1.4 AI助力：使用文心一言為短視頻定位
3.2 短視頻的賬號(hào)創(chuàng)建
3.2.1　確定與分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)
3.2.2　注冊(cè)一個(gè)短視頻賬號(hào)
3.2.3　完善短視頻賬號(hào)信息
3.2.4 AI助力：使用文心一言編寫短視頻賬號(hào)信息
3.3 短視頻內(nèi)容策劃的基本步驟
3.3.1　確定目標(biāo)受眾
3.3.2　確定內(nèi)容主題
3.3.3　創(chuàng)意設(shè)計(jì)
3.3.4　制訂拍攝計(jì)劃
3.3.5　拍攝視頻素材
3.3.6　剪輯和編輯視頻
3.3.7　發(fā)布推廣
3.3.8　數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
3.4 策劃短視頻選題的八大法則
3.4.1　共鳴法則
3.4.2　創(chuàng)新法則
3.4.3　熱點(diǎn)法則
3.4.4　人設(shè)法則
3.4.5　情感法則
3.4.6　實(shí)用法則
3.4.7　趣味法則
3.4.8　故事法則
3.4.9 AI助力：使用文心一言助力爆款短視頻選題策劃
3.5 輕松策劃各類常見短視頻
3.5.1　策劃技能技巧展示類短視頻
3.5.2　策劃評(píng)論類短視頻
3.5.3　策劃知識(shí)教學(xué)類短視頻
3.5.4　策劃幽默搞笑類短視頻
3.5.5　策劃劇情類短視頻
3.5.6　策劃產(chǎn)品展示類短視頻
3.5.7　策劃品牌推廣類短視頻
3.5.8 AI助力：使用文心一言生成短視頻內(nèi)容策劃文案
3.6 秘技一點(diǎn)通
3.7 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第4章　短視頻標(biāo)題與腳本創(chuàng)作
4.1 短視頻標(biāo)題的特點(diǎn)與創(chuàng)作技巧
4.1.1　短視頻標(biāo)題的特點(diǎn)
4.1.2　短視頻標(biāo)題的創(chuàng)作方法
4.1.3　短視頻標(biāo)題的6個(gè)創(chuàng)意技巧
4.1.4　爆款短視頻標(biāo)題示例分析
4.1.5 AI助力：使用文心一言生成爆款短視頻標(biāo)題
4.2 短視頻腳本編寫的方法
4.2.1　短視頻腳本的概念、作用與類型
4.2.2　短視頻腳本的結(jié)構(gòu)與寫作要點(diǎn)
4.2.3　編寫短視頻腳本的注意事項(xiàng)與“萬能公式”
4.3 短視頻腳本策劃要點(diǎn)
4.3.1　從產(chǎn)品維度策劃腳本
4.3.2　從粉絲維度策劃腳本
4.3.3　從營(yíng)銷策略維度策劃腳本
4.3.4 AI助力：使用文心一言生成短視頻分鏡頭腳本
4.4 秘技一點(diǎn)通
4.5 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第5章　短視頻的拍攝技法
5.1 熟悉短視頻拍攝工具
5.1.1 4種常見拍攝工具
5.1.2 4種常見輔助工具
5.2 短視頻常用的拍攝技法
5.2.1　鏡頭語言：引導(dǎo)觀眾的思維
5.2.2　運(yùn)鏡：用鏡頭的移動(dòng)表現(xiàn)視角運(yùn)動(dòng)
5.2.3　轉(zhuǎn)場(chǎng)：兩個(gè)場(chǎng)景之間的切換效果
5.2.4　走位：演員在拍攝時(shí)的移動(dòng)路線
5.3 短視頻常用的布光技法
5.3.1　光源：類型不同，效果各異
5.3.2　光位：7種方向，7種效果
5.3.3　光質(zhì)：聚散軟硬，靈活運(yùn)用
5.3.4　室內(nèi)人物視頻布光技巧
5.3.5　室外視頻拍攝布光技巧
5.4 短視頻常用的5種構(gòu)圖技法
5.4.1　對(duì)角線構(gòu)圖法
5.4.2　對(duì)稱構(gòu)圖法
5.4.3　放射/匯聚構(gòu)圖法
5.4.4　九宮格構(gòu)圖法
5.4.5　黃金分割構(gòu)圖法
5.5 四大短視頻主題拍攝要點(diǎn)詳解
5.5.1　產(chǎn)品營(yíng)銷類視頻的拍攝原則
5.5.2　美食類視頻的拍攝原則
5.5.3　生活記錄類視頻的拍攝原則
5.5.4　知識(shí)技能類視頻的拍攝原則
5.6 秘技一點(diǎn)通
5.7 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第6章　短視頻制作要點(diǎn)與上傳方法
6.1 短視頻的制作規(guī)范
6.1.1　短視頻的分辨率要求
6.1.2　短視頻的時(shí)間要求
6.1.3　短視頻的格式要求
6.2 短視頻制作步驟
6.2.1　整理原始素材
6.2.2　素材剪輯及檢驗(yàn)
6.2.3　添加聲音、字幕、特效
6.2.4　輸出符合要求的短視頻
6.3 短視頻制作注意事項(xiàng)
6.3.1　剪輯后情節(jié)應(yīng)突出重點(diǎn)
6.3.2　配音與音樂要烘托氣氛
6.3.3　加上片頭片尾顯得更加專業(yè)
6.4 發(fā)布短視頻
6.4.1　選擇*適合的上傳平臺(tái)
6.4.2　短視頻的發(fā)布技巧
6.4.3　短視頻的上傳方法
6.5 秘技一點(diǎn)通
6.6 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第7章　使用 Premiere編輯短視頻
7.1 用Premiere制作精彩的短視頻
7.1.1　新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材
7.1.2　素材的剪切與拼接
7.1.3　為片段添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果
7.1.4　添加音樂、音效與配音
7.1.5　添加字幕并調(diào)整字幕時(shí)間線
7.1.6　使用“超級(jí)鍵”摳圖更換視頻背景
7.1.7　制作視頻變速特效
7.1.8　為音頻降噪，提高音質(zhì)
7.1.9　制作畫中畫特效
7.1.10　制作視頻倒放特效
7.2 案例：制作高點(diǎn)贊的短視頻
7.2.1　精準(zhǔn)、精煉的字幕
7.2.2　放大的視頻細(xì)節(jié)
7.2.3　無聲勝有聲的配樂
7.3 AI助力：使用Premiere的“場(chǎng)景編輯檢測(cè)”功能對(duì)素材進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)與剪輯
7.4 AI助力：使用Premiere的“場(chǎng)景編輯檢測(cè)”功能合成剪輯片段
7.5 AI助力：使用Premiere的“自動(dòng)”功能完成畫面調(diào)色
7.6 AI助力：使用Premiere的“語音識(shí)別”功能自動(dòng)生成字幕
7.7 秘技一點(diǎn)通
7.8 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第8章　使用抖音拍攝、編輯與發(fā)布短視頻
8.1 了解抖音App的功能界面
8.2 抖音常用拍攝技巧
8.2.1　設(shè)置濾鏡與道具并進(jìn)行拍攝
8.2.2　視頻分段拍攝與合成
8.2.3　調(diào)整拍攝速度讓視頻更加有趣
8.2.4　制作合拍視頻
8.2.5 AI助力：使用抖音“AI創(chuàng)作”一鍵生成數(shù)字分身
8.3 抖音常用編輯技巧
8.3.1　為視頻添加背景音樂
8.3.2　為拍攝好的視頻添加貼紙與特效
8.4 將短視頻發(fā)布到抖音平臺(tái)
8.5 設(shè)置好看的視頻封面
8.6 AI助力：使用抖音的“AI創(chuàng)作”功能快速生成視頻封面
8.7 秘技一點(diǎn)通
8.8 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第9章　使用剪映App制作奇趣的短視頻
9.1 了解剪映App的功能界面
9.2 智能摳像，輕松摳出視頻中的人物
9.3 音樂踩點(diǎn)，制作有節(jié)奏感的卡點(diǎn)短視頻
9.4 打字效果，展示動(dòng)態(tài)錄入特效
9.5 分屏功能，展示多畫面效果
9.6 識(shí)別歌詞，提取音頻歌詞內(nèi)容
9.7 色度摳圖，快速除去背景
9.8 AI助力：使用剪映的“圖文成片”功能生成短視頻
9.9 AI助力：使用剪映的“一鍵成片”功能生成Vlog片頭
9.10 AI助力：使用剪映的“模板”功能生成短視頻
9.11 秘技一點(diǎn)通
9.12 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第10章　高效推廣短視頻
10.1 設(shè)計(jì)吸引粉絲的短視頻名片
10.1.1　什么是短視頻的名片
10.1.2　起一個(gè)好聽好記的昵稱
10.1.3　上傳符合定位的頭像
10.1.4　撰寫吸引目光的視頻標(biāo)題
10.1.5　策劃方便推廣視頻的分類標(biāo)簽
10.1.6　撰寫引發(fā)興趣的簡(jiǎn)介
10.1.7　編輯讓人忍不住點(diǎn)擊的封面
10.2 短視頻發(fā)布也有講究
10.2.1　用“@”功能提醒粉絲觀看
10.2.2　選擇高效的發(fā)布時(shí)間段
10.2.3　發(fā)布規(guī)律要明確
10.3 提升視頻權(quán)重與賬號(hào)權(quán)重
10.3.1　平臺(tái)流量池及推薦核心算法
10.3.2　什么是新作品流量觸頂機(jī)制
10.3.3　視頻權(quán)重與賬號(hào)權(quán)重的作用
10.3.4　權(quán)重與播放量是何關(guān)系
10.3.5　如何根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)測(cè)算權(quán)重
10.3.6　提高權(quán)重的六大妙招
10.3.7　被平臺(tái)降權(quán)后的補(bǔ)救方法
10.3.8　提高點(diǎn)贊量的4個(gè)方法
10.3.9　提高評(píng)論比的4個(gè)方法
10.3.10　提高播放量和互動(dòng)量的九大關(guān)鍵環(huán)節(jié)
10.4 用DOU 工具將短視頻推上熱榜
10.4.1　抖音平臺(tái)的推薦和分發(fā)的原理是什么
10.4.2　新賬號(hào)怎樣投DOU
10.4.3　什么樣的場(chǎng)景*適合投DOU
10.4.4　分析DOU 熱門的核心邏輯
10.4.5 DOU 投放技巧與常見問題
10.5 短視頻播放與推廣效果數(shù)據(jù)分析
10.5.1　不可不知的衡量指標(biāo)
10.5.2　一定要重視初始推薦量
10.5.3　同期發(fā)布的多個(gè)短視頻數(shù)據(jù)差距較大之解惑
10.5.4　分析相近題材短視頻的數(shù)據(jù)
10.5.5　分析他人的爆款短視頻數(shù)據(jù)
10.5.6　根據(jù)成績(jī)差距來改進(jìn)工作
10.6 其他推廣方法
10.6.1　合作推廣
10.6.2　線下活動(dòng)推廣
10.6.3 AI助力：使用文心一言快速生成線下活動(dòng)推廣策劃案
10.6.4　社交媒體推廣
10.6.5 AI助力：使用文心一言快速生成微博推廣文案
10.6.6 AI助力：使用文心一言快速生成知乎推廣文案
10.6.7　付費(fèi)推廣
10.7 秘技一點(diǎn)通
10.8 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第11章　短視頻變現(xiàn)
11.1 渠道分成
11.2 廣告合作
11.3 粉絲變現(xiàn)
11.4 電商變現(xiàn)
11.5 IP形象打造
11.6 知識(shí)付費(fèi)
11.7 其他變現(xiàn)方式
11.8 秘技一點(diǎn)通
11.9 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練