向新而行:中國網絡文學發展現狀:2023 內容簡介

本書全面梳理了中國網絡文學的發展情況，書稿詳盡分析了網絡文學的發展環境、產業現狀、作品與作者分析、用戶行為及未來趨勢。本書共分四個篇章，**部分為中國音像與數字出版協會撰寫的2023年度中國網絡文學發展報告，其余三篇分別收錄了關于網絡文學媒介轉型、IP運營、國際傳播和版權保護的學術研究文章。從多角度出發，剖析了網絡文學在新媒體環境下的生存策略，揭示了IP產業鏈的構建與運營模式，探討了網絡文學如何跨越國界，走向世界舞臺，以及版權保護對于網絡文學健康發展的重要性。本書特色在于結合政策導向、市場數據和學術研究，為讀者提供網絡文學的宏觀視角與深度行業解讀。

本書適合文化研究者、網絡文學從業者、政策制定者及對網絡文學有興趣的廣大讀者閱讀參考。

向新而行:中國網絡文學發展現狀:2023向新而行:中國網絡文學發展現狀:2023 前言

近年來，中國網絡文學蓬勃發展，成為一股向新而行的新興文化力
量。它既是我國網絡文藝繁榮的推動者和原動力，又是廣大人民群眾精
神文化生活的重要組成部分，也在世界范圍內為傳播中華文化作出了突
出貢獻。
中國網絡文學的起點，學術界一般認為是 1998 年蔡智恒（痞子蔡）
《**次的親密接觸》的發表，也有學者提出是 1996 年 8 月“金庸客棧”
的成立。雖未有定論，但其發展脈絡與媒介的變革、互聯網站的興起再
到付費機制的日益成熟緊密相關。隨著移動互聯網、智能終端以及 4G
通信技術的成熟，尤其是移動支付成為大眾文化消費的主流支付方式之<p>近年來，中國網絡文學蓬勃發展，成為一股向新而行的新興文化力<br />量。它既是我國網絡文藝繁榮的推動者和原動力，又是廣大人民群眾精<br />神文化生活的重要組成部分，也在世界范圍內為傳播中華文化作出了突<br />出貢獻。<br />中國網絡文學的起點，學術界一般認為是 1998 年蔡智恒（痞子蔡）<br />《**次的親密接觸》的發表，也有學者提出是 1996 年 8 月“金庸客棧”<br />的成立。雖未有定論，但其發展脈絡與媒介的變革、互聯網站的興起再<br />到付費機制的日益成熟緊密相關。隨著移動互聯網、智能終端以及 4G<br />通信技術的成熟，尤其是移動支付成為大眾文化消費的主流支付方式之<br />后，中國網絡文學的發展邁入快車道。<br />準確把握中國網絡文學的發展脈絡，是實現行業高質量發展的前提。<br />中國網絡文學從早期的論壇社區發端，經歷了 PC 專業網站和移動智能<br />終端的多重磨煉和涅槃，在精品內容和業態模式的創新驅動下，正在邁<br />向全 IP 生態創建時代，已成為新時代中國一種文化現象。當今的中國網<br />絡文學行業主要呈現以下四個方面的特征。<br />首先，網絡文學作品內容精品化成為時代根本需求。無論是在論壇<br />時代還是 PC 網站和移動終端時代，在中國網絡文學走向健康發展軌道<br />的過程中，政策環境的優化完善起到了關鍵的保障作用。<br />2014 年 12 月，國家新聞出版廣電總局印發《關于推動網絡文學健<br />康發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》在肯定網絡文學早期<br />發展成就的同時，強調了以人民為中心的創作導向，提出了多項保障網<br />絡文學健康發展的措施。2019 年 11 月，國務院發布的《新時代愛國主<br />義教育實施綱要》提出大力開發并積極推介體現中華文化精髓、富有愛<br />國主義氣息的網絡文學、動漫、有聲讀物、網絡游戲等。2020 年 10 月，<br />中宣部印發《關于促進全民閱讀工作的意見》提出了包括加大閱讀內容<br />引領、組織開展重點閱讀活動、加強優質閱讀內容供給、完善全民閱讀<br />基礎設施和服務體系、提高數字化閱讀質量和水平等全民閱讀工作的重<br />點任務。<br />2017 年 6 月，國家新聞出版廣電總局對外發布《網絡文學出版服務<br />單位社會效益評估試行辦法》，明確提出對從事網絡文學原創業務、提<br />供網絡文學閱讀平臺的網絡文學出版服務單位進行社會效益評估考核，<br />要求“社會效益優先”，實現“雙效合一”。2019 年 10 月，國務院印<br />發《新時代公民道德建設實施綱要》，強調要引導互聯網企業和網民創<br />作生產傳播格調健康的網絡文學、網絡電影、網絡劇、網絡動漫、網<br />絡游戲等。2020 年 6 月，國家新聞出版署發布《關于進一步加強網絡<br />文學出版管理的通知》，包括建立健全內容審核機制、嚴格規范登載發<br />布行為、定期開展社會效益評價考核、加強評獎推選活動管理、進一<br />步規范市場秩序、加強網絡文學出版隊伍建設、切實履行屬地管理職<br />責七個方面內容。<br />2015 年 4 月，國家版權局印發《關于規范網絡轉載版權秩序的通<br />知》，推動建立健全版權合作機制。2016 年 11 月，國家版權局發布《關<br />于加強網絡文學作品版權管理的通知》，進一步明確了通過信息網絡提<br />供文學作品以及相關網絡服務的網絡服務商在版權管理方面的責任和義<br />務。2017 年 2 月，國家版權局發布《版權工作“十三五”規劃》，要求<br />持續開展“劍網行動”，加強對網絡文學、音樂、影視、游戲等重點領<br />域的監測監管，并將 App、網絡云存儲空間和網絡銷售平臺納入監管<br />范圍。<br />十余年來的行業發展規劃指導、網絡內容建設規范以及版權環境的<br />持續治理為中國網絡文學行業的內容精品化發展構建了良好的基礎條<br />件，對行業的持續健康發展起到了關鍵的引領作用。<br />其次，網絡文學模式創新和業態變革不斷演進。免費閱讀模式在網<br />絡文學的發展早期是普遍現象和基本規則，但 2003 年起點中文網推出<br />付費訂閱模式后，逐漸在行業內得到認可和普及。2018 年，以番茄閱讀<br />和七貓閱讀為首的閱讀 App 打破了原先的網絡文學營收和服務格局，免<br />費訂閱模式再度興起。<br />在移動互聯網普及以及支付方式便捷化的影響下，采取免費模式的<br />平臺方將下沉市場的用戶群體作為主要目標，在不排除付費訂閱模式的<br />情況下，通過商業廣告的方式將付費行為從用戶轉嫁到廣告主身上，平<br />臺方以廣告變現為主要盈利渠道，配合“付費去廣告”的商業模式實現<br />盈利。同時，也有部分優質內容在更新階段付費，完本后又可以在免費<br />平臺上獲取二次收益。<br />另外，免費閱讀平臺還需要與盜版網站爭奪用戶流量。從邏輯上講，<br />比起盜版小說，付費意愿低的讀者更愿意選擇免費模式下的正版小說。<br />免費模式能夠將這一部分讀者從盜版網站、貼吧等吸引過來，對網絡文<br />學行業的可持續發展具有重要意義。<br />由于固定時間內平臺能夠投放的廣告時長是有限的，對免費閱讀平<br />臺而言，利用大數據及算法優勢精準投放用戶喜愛的類型小說，從而延<br />長用戶在平臺停留的時長正在成為網絡文學平臺運營的一個重要方面。<br />同時，讀者只有更多地點擊廣告甚至下載廣告中的 App，平臺方能實現<br />更好的盈利。然而這一閱讀模式注定了平臺方看重的是讀者的流量而非<br />真正的閱讀行為，當作者的收入不再依靠讀者而是與作品廣告的點擊量<br />掛鉤后，作者的注意力也從文學創作轉向如何引流，導致作品質量良莠<br />不齊。就這一角度而言，廣告及流量邏輯后的免費閱讀模式在未來發展<br />中仍存在不確定性。<br />相比之下，付費平臺關注的是用戶的付費轉化率和訂閱率，雖說隨<br />著 IP 價值的開發，訂閱能為平臺帶來的收入正在逐漸被壓縮，但付費閱<br />讀是*初支撐起網絡文學產業發展的關鍵要素，在閱讀模式深度創新的<br />當下，中國網絡文學行業的業態持續變革已成為必然。<br />再次，網絡文學 IP 全產業鏈生態構建深度發展。網絡文學一直是<br />我國網絡文藝的先鋒，并始終承擔著其他相關文藝類型的改編源泉和指<br />引。2023 年，以網絡文學為原點，圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、<br />IP 商品和線下消費業態等環節，IP 全產業鏈生態的構建正在向縱深發展。<br />其中，有聲和出版為**級推動力，能夠豐富閱讀場景，以較輕量<br />的方式為 IP 鞏固、拓展粉絲；動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為<br />IP 提供視覺基礎，兼具“放大器”效應；IP 商品化和線下消費是第三級<br />推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內容業態的衍生品開發，是當前及<br />未來網絡文學產業非常重要的探索方向：一是要持續支持網絡文學平臺<br />積極探索新模式、新動力，為 IP 生態鏈的拓展提供良好環境，也為其多<br />元轉化提供對應的助力條件。二是強化 IP 運營能力，通過加強中臺<br />建設、聯合決策、委員會等方式，堅決實行 IP“先規劃、再開發”。三<br />是加快構建 IP 轉化視覺的能力，以動漫、影視、微短劇為突破口放大<br />IP 影響力，并提出布局 IP 商品化和線下消費業態，探索“新藍海”。<br />*后，網絡文學的海外傳播體系建設持續推進。網絡文學向世界呈<br />現出一個擁有悠久歷史，同時自信、現代的中國形象，越來越多的海外<br />用戶通過網絡文學作品深入了解中國的人文精神和時代風貌。不少學者<br />認為，網絡文學“走出去”的本質還是文化交流，其為推動構建人類命<br />運共同體發揮了重要作用。<br />2023 年 10 月，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，<br />提出“七個著力”的要求，其中一個重要內容就是“著力加強國際傳播能<br />力建設、促進文明交流互鑒”。作為新時代中國特色社會主義文化建設的<br />一項重要內容，“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”對提<br />高國家文化軟實力、推動構建人類命運共同體，都有著極為重要的意義。<br />當前，以網絡文學為代表的新文化形態正成為“促進文明交流互鑒”<br />的重要載體。中國網絡文學以其瑰麗的想象、精彩的故事、強烈的代入<br />感，吸引了世界各地的讀者。從實體書出版到愛好者自發翻譯在線發布，<br />從建立線上互動閱讀平臺到建立海外本土化發展生態，中國網絡文學的<br />全球影響力不斷擴大，被認為是與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電<br />視劇并稱的“世界四大文化現象”。2023 年，協會及其他機構的研究數<br />據和分析也充分證明了我國網絡文學在海外的發展情況。<br />多年來，中國音像與數字出版協會在促進網絡文學行業健康發展、<br />推動中國網絡文學“走出去”等方面開展了多方面工作。依托主管部門<br />每年一度舉辦的“中國數字閱讀大會”（2022 年開始納入全民閱讀大會<br />一并舉行）和中國“網絡文學 ”大會，協會組織相關研究力量，對我<br />國網絡文學行業發展情況進行梳理和總結，并據此向有關方面提出工作<br />建議。為此，我們編輯出版了《2023 年度中國網絡文學發展報告》。同<br />時，我們依托協會主辦的《中國數字出版》雜志，匯集了本年度部分有<br />關網絡文學領域的研究性文章，力求全面、客觀地反映 2023 年度我國<br />網絡文學行業發展情況及研究進展。<br />其中，《2023 年度中國網絡文學發展報告》為主報告，報告共分 6<br />個部分，分別從發展環境分析、產業發展現狀、作品分析、作者分析、<br />用戶分析以及趨勢與展望等方面對 2023 年度我國網絡文學行業的總體<br />情況進行了綜合分析。報告的原始數據來源于全國 41 家網絡文學平臺<br />的企業調研和近 2.5 萬個有效的網絡文學用戶個人問卷，經過數據清洗<br />和測算后得到相關分析結論。同時，為方便讀者了解行業發展趨勢，我<br />們也將 2022 年中國網絡文學發展基本情況收錄進來。<br />同時，我們關注到廣大研究者近期關于中國網絡文學的研究成果頗<br />豐，這些成果從另一個角度有效詮釋了行業發展情況，本次收錄的八篇<br />研究性文章就是這一領域的佼佼者。在網絡文學平臺研究中，王一鳴、<br />黃佳琪的《網絡文學平臺國內外作者培育制度對比研究——基于閱文集<br />團的案例考察》通過對比起點中文網和起點國際的作者培育制度，提出<br />完善海外作者培育制度，推動中國網絡文學國際傳播的戰略構想；張窈、<br />徐思懿的《網絡文學平臺對寫手的管理策略研究——以晉江文學城為例》<br />以晉江文學城為案例，運用網絡民族志和深度訪談的質性研究方法，基<br />于勞動過程理論深入探究了網絡文學寫手的創作環境與寫作過程。在網<br />絡文學 IP 運營研究中，王亮、張王麗的《基于粉絲協同的網絡文學 IP <br />全產業鏈開發路徑與優化策略研究》剖析了閱文集團 IP 全產業鏈開發實<br />踐，結合全媒體時代粉絲角色變化情況，指出 IP 全產業鏈開發要兼顧文<br />化價值與商業價值，引導粉絲參與開發以發揮聯動效應；王佳佳、李世<br />娟的《〈慶余年〉IP 運營策略分析》以《慶余年》為對象，聚焦網絡文<br />學 IP 運營策略與價值鏈架構。在其他研究中，李弘的《中國網絡文學出<br />版：現狀、特征和價值分析——基于 2022 年我國網絡文學相關數據》以<br />2022 年行業發展情況為基礎，提出新時代我國網絡文學行業的思想、文<br />化、技術和商業價值是推動“雙效統一”和高質量發展的重要保障；丑<br />越豪、王夢穎的《產品層次理論視角下網絡文學作品開發價值評估指標<br />構建實踐研究》以產品層次理論為框架，用層次分析方法提出網絡文學<br />作品開發價值評估指標體系；趙一洲的《我國網絡文學版權生態治理的<br />關鍵問題及對策芻議》提出我國網絡文學應秉持“版權生態觀”，從“版<br />權分段保護”走向“版權綜合治理”，按照內容生產、流通和消費的邏<br />輯進路，尋求內容治理與版權治理聯動互促，重視許可秩序和利益分配<br />的調整，建立標準化作品數據管理流通體系等以實現版權生態的良性循<br />環；李夢菲的《網絡文學的媒介轉型——從網絡文學的“源起論爭”說起》<br />以網絡文學的媒介轉型為切入點，探討其源起語境和發展動力，回答了<br />“作者概念在媒體中的變遷”“網絡文學的游戲邏輯”以及“傳統文學的<br />新時代繼承”等問題。<br />面對新時代的網絡文藝大潮，中國網絡文學向陽而生、向新而行。<br />我們相信，作為文化新現象和網絡文藝生力軍，中國網絡文學將以更為<br />磅礴的力量為文化強國和出版強國建設作出更大貢獻！<br />　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　編者<br />                                                                          2024 年 11 月</p>