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廣告理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列;四川省“十四五” 版權信息
- ISBN：9787300323275
- 條形碼：9787300323275 ; 978-7-300-32327-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列;四川省“十四五” 內容簡介
本書根據社會專業和行業實踐的需求,以素質教育為指導,項目式教學為手段,提高廣告實際操作能力為宗旨,結合企業實際廣告活動的工作流程,系統介紹了廣告相關基礎知識、廣告策劃與運作的主要業務流程,力求做到理論教學與技能訓練相結合。主要內容包括認識廣告；分析廣告心理；開展廣告調查；設計廣告創意；選擇廣告媒體策略；進行廣告策劃；廣告設計和制作；廣告費用預算；廣告效果預測；廣告監管與行業自律十個項目。本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷專業及經濟管理類專業的教材,還可作為企業營銷人員、廣告從業人員、企業管理人員學習廣告知識的參考用書。
廣告理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列;四川省“十四五” 目錄
項目一 認識廣告／００１
任務一 廣告的定義和基本要素／００３
任務二 廣告的功能和類型／００７
任務三 廣告學的研究對象和內容／０１２
項目二 分析廣告心理／０２０
任務一 廣告傳播／０２２
任務二 廣告與感覺、知覺／０２８
任務三 廣告與注意／０３１
任務四 廣告與記憶、聯想／０３６
任務五 廣告與態度／０４３
項目三 開展廣告調查／０４８
任務一 認識廣告調查／０５０
任務二 廣告調查的內容／０５４
任務三 廣告調查的方法／０５８
任務四 廣告調查的程序／０６４
項目四 設計廣告創意／０７２
任務一 廣告創意概述／０７５
任務二 廣告創意的基本理論／０８０
任務三 廣告創意的思維方法／０８６
任務四 廣告創意技法和策略／０９１
項目五 選擇廣告媒體策略／０９８
任務一 廣告媒體的含義與功能／１００
任務二 主要廣告媒體／１０３
任務三 廣告媒體的選擇／１１２
項目六 進行廣告策劃／１２５
任務一 廣告策劃概述／１２７
任務二 廣告策劃的內容／１３１
任務三 廣告策劃的程序／１３８
任務四 廣告策劃書的編制／１４０
項目七 廣告設計與制作／１５２
任務一 廣告作品設計的原則與流程／１５４
任務二 平面廣告作品設計與制作的基本技巧／１５７
任務三 電子廣告作品設計與制作的基本技巧／１６４
項目八 廣告費用預算／１７４
任務一 廣告預算概述／１７６
任務二 廣告預算的編制／１８０
任務三 廣告預算的分配／１８７
項目九 廣告效果測評／１９５
任務一 廣告效果與廣告效果測評／１９７
任務二 廣告效果測評的內容和程序／２０２
任務三 廣告效果測評的方法／２０７
項目十 廣告監管與行業自律／２２２
任務一 廣告監督管理／２２４
任務二 廣告行業自律／２２７
任務三 廣告行業法規／２３３
參考文獻／２４７
展開全部
廣告理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列;四川省“十四五” 相關資料
三、廣告的特征
（一）營利性 廣告傳遞商品或服務信息的最終目的是使廣告主獲得盈利。即使是非直接推銷產品的 廣告，如企業形象廣告，其目的也是通過樹立企業的良好形象，以博得消費者的好感，使 其產生購買行為，最終獲得盈利。
（二）信息性 廣告是含有信息的，具有信息的特點和作用，同時又是將信息傳播出去的手段。這是 基于它所采用的媒介特點而言的。現代廣告不僅宣傳商品的實物信息，更傳播有利于商品 銷售的消費理念，刺激消費需求。
（三）投資性 廣告主發布廣告是一種有償的經濟活動，目的是擴大銷售。整個廣告活動由多個環節 ００６ 構成，既要管理、策劃，又要制作、發布等，因此，既要支付自身管理費用，又要支付媒 體經費。隨著廣告的不斷發布而顯現出的廣告效果是企業的無形資產，如企業的名稱、產 品的品牌、商標、企業的形象等獲得廣泛的傳播，這些都是企業無形的財富。因此，廣告 也是一種投資活動。
（四）說服性 廣告不僅把特定的消費信息傳播給特定的傳播對象，還要考慮傳播的效果能否打動消 費者。廣告以特有的訴求技巧和勸說的魅力，喚起消費者的購買欲望，進而使其做出相應 的購買行為。
（五）重復性 一則廣告只有刊登或播放多次，對目標消費者反復刺激，才能累積起一定的廣告效 果，達到廣告的最終目標。
（六）藝術性 廣告是獨立的藝術和科學，它借助特殊的藝術表現技巧及手法吸引消費者的注意，進 而影響消費者行為，這正是廣告的藝術魅力所在。真正意義上的現代廣告應具備一定的藝 術性。
廣告理論與實務(新編21世紀高等職業教育精品教材·市場營銷系列;四川省“十四五” 作者簡介
封嵐，四川商務職業學院經濟貿易系市場營銷專業教師，副教授，多年從事廣告理論與實務、數字營銷、新媒體營銷等相關課程的一線教學工作，主要研究方向為市場營銷。
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