**章　了解品牌 **節　品牌的概念 第二節　品牌的歷史 第三節　品牌的階段 第四節　品牌文化與主張 第五節　品牌的立心思維 第二章　品牌的定位 **節　企業創始人之意愿與企業行業分析 第二節　企業創造產品與服務市場的分析 第三節　產品與服務的客戶群體分析 第四節　常見的品牌定位實踐方法 第三章　品牌建設主體 **節　企業品牌立心之道 第二節　用產品承載企業品牌文化 第三節　用產品承載企業品牌文化價值 第四節　連接有形與無形服務 第五節　以“人”為本建設品牌 第四章　品牌客戶定位 **節　了解目標客戶 第二節　分析競爭對手 第三節　制定營銷策略 第四節　重視持續優化 第五章　品牌文化價值主張 **節　認識價值主張 第二節　價值主張的重要性 第三節　價值主張的提煉方法 第四節　品牌文化與價值主張的關系 第六章　品牌形象設計 **節　品牌功能滿足用戶 第二節　品牌處于市場之中，更要融入環境 第三節　品牌要挖掘產品唯一特性 第四節　品牌蘊含企業的文化特色 第五節　品牌的感性與理性不矛盾 第七章　品牌設計標準 **節　品牌設計獨具風格 第二節　品牌設計直觀簡潔 第三節　品牌設計吸引眼球 第四節　品牌設計符合說明 第八章　品牌設計環節 **節　品牌形象策劃 第二節　品牌服務設計 第三節　品牌渠道推廣 第四節　品牌后臺服務 第五節　品牌創新研發 第九章　傳播品牌形象 **節　品牌形象詮釋 第二節　品牌感官營銷 第三節　品牌廣告載體 第四節　品牌店鋪推廣 第十章　品牌盈利模式 **節　產品本身優勢 第二節　關注企業團隊、產品、人員三要素 第三節　品牌營銷因地制宜 第四節　品牌文化與品牌認同“共存” 第十一章　品牌營銷管理 **節　常用品牌營銷技術 第二節　營銷媒介組合 第三節　裂變和病毒策略 第四節　品牌公關策略 第五節　全員品牌管理 第六節　品牌資產管理 第十二章　品牌團隊打造 **節　品牌運營團隊 第二節　品牌運營心態 第三節　重視合作分享 第四節　以結果為導向 第五節　加強溝通效率 第六節　提升團隊魅力 第七節　發揮個人之長 第八節　激勵團隊創新 第十三章　形成品牌壁壘 **節　品牌意識的重要性 第二節　如何形成品牌意識 第三節　提升品牌意識的方式 第十四章　品牌保護與案例分析 **節　品牌保護的意義 第二節　品牌保護的方法 第三節　品牌糾紛的解決 第四節　倍輕松品牌策略 第五節　拼多多品牌營銷策略 第六節　雀巢品牌的主要戰略 第七節　ZARA 品牌的定位策略 后　記