目 錄 Part I 企業(yè)與品牌形象識(shí)別 項(xiàng)目1 了解品牌形象 1.1 項(xiàng)目目標(biāo) 3 1.2 企業(yè)形象識(shí)別與品牌形象認(rèn)知 3 1.2.1 企業(yè)形象識(shí)別 4 1.2.2 品牌形象認(rèn)知 7 1.3 品牌形象特征及類型 8 1.3.1 品牌形象的特征 9 1.3.2 品牌形象的類型 10 1.4 品牌調(diào)研與品牌策略 13 1.4.1 品牌調(diào)研 13 1.4.2 品牌策略 16 1.5 品牌文化與品牌形象 18 1.5.1 品牌文化的概念 18 1.5.2 品牌文化的建立與品牌形象的傳達(dá) 18 1.6 品牌形象與品牌營銷 20 Part Ⅱ 從品牌文化到品牌視覺形象設(shè)計(jì) 項(xiàng)目2 標(biāo)志設(shè)計(jì)——星海音樂廳形象視覺升級(jí)標(biāo)志設(shè)計(jì) 2.1 項(xiàng)目目標(biāo) 25 2.2 **知識(shí) 25 2.2.1 標(biāo)志的基本概念 26 2.2.2 標(biāo)志的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 26 2.2.3 標(biāo)志的分類 27 2.2.4 標(biāo)志的功能與作用 31 2.3 項(xiàng)目描述 32 2.4 項(xiàng)目實(shí)施 33 項(xiàng)目3 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——“子非魚”餐廳品牌形象設(shè)計(jì) 3.1 項(xiàng)目目標(biāo) 39 3.2 **知識(shí) 39 3.2.1 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的概念 39 3.2.2 標(biāo)準(zhǔn)字的功能 40 3.2.3 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的原則 40 3.2.4 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的類型 43 3.3 項(xiàng)目描述 45 3.4 項(xiàng)目實(shí)施 46 項(xiàng)目4 品牌標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計(jì)——“巧手兒童益創(chuàng)工坊”品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 4.1 項(xiàng)目目標(biāo) 55 4.2 **知識(shí) 55 4.2.1 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的概念 55 4.2.2 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的功能 56 4.2.3 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的原則 56 4.2.4 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的類型 58 4.3 項(xiàng)目描述 60 4.4 項(xiàng)目實(shí)施 61 項(xiàng)目5 輔助圖形設(shè)計(jì)——“草木染”藍(lán)染文化品牌形象設(shè)計(jì) 5.1 項(xiàng)目目標(biāo) 65 5.2 **知識(shí) 65 5.2.1 輔助圖形的定義 65 5.2.2 輔助圖形在品牌形象設(shè)計(jì)中的重要地位 66 5.2.3 輔助圖形的功能 67 5.2.4 輔助圖形的分類 68 5.3 項(xiàng)目描述 69 5.4 項(xiàng)目實(shí)施 70 項(xiàng)目6 品牌吉祥物（IP）形象設(shè)計(jì)——京津中關(guān)村科技城旅游品牌吉祥物設(shè)計(jì) 6.1 項(xiàng)目目標(biāo) 75 6.2 **知識(shí) 75 6.2.1 品牌吉祥物形象的選擇 76 6.2.2 品牌吉祥物形象簡化與擬人化 79 6.2.3 品牌吉祥物形象的拓展與變化 81 6.3 項(xiàng)目描述 82 6.4 項(xiàng)目實(shí)施 83 項(xiàng)目7 企業(yè)專用印刷字體——“棗點(diǎn)”養(yǎng)生食品品牌形象設(shè)計(jì) 7.1 項(xiàng)目目標(biāo) 91 7.2 **知識(shí) 91 7.2.1 企業(yè)專用印刷字體的定義 91 7.2.2 印刷字體使用規(guī)定 92 7.3 項(xiàng)目描述 93 7.4 項(xiàng)目實(shí)施 94 項(xiàng)目8 VI基本元素的組合規(guī)范及表現(xiàn) ——“小汪糕點(diǎn)”品牌形象設(shè)計(jì) 8.1 項(xiàng)目目標(biāo) 99 8.2 **知識(shí) 99 8.2.1 VI基本元素組合規(guī)范設(shè)計(jì)原則 99 8.2.2 VI基本元素的組合規(guī)范 101 8.3 項(xiàng)目描述 104 8.4 項(xiàng)目實(shí)施 105 Part Ⅲ從品牌視覺到品牌應(yīng)用 項(xiàng)目9 辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)——“冀茶語”奶茶品牌形象設(shè)計(jì) 9.1 項(xiàng)目目標(biāo) 113 9.2 **知識(shí) 113 9.2.1 辦公事務(wù)用品的定義 114 9.2.2 辦公事務(wù)用品在品牌形象設(shè)計(jì)中的重要地位 114 9.2.3 辦公事務(wù)用品的內(nèi)容 114 9.2.4 辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)的原則 125 9.3 項(xiàng)目描述 126 9.4 項(xiàng)目實(shí)施 127 項(xiàng)目10 品牌形象宣傳識(shí)別設(shè)計(jì)——“裁云剪水”手工館品牌形象設(shè)計(jì) 10.1 項(xiàng)目目標(biāo) 145 10.2 **知識(shí) 145 10.2.1 宣傳識(shí)別設(shè)計(jì)的概念 146 10.2.2 宣傳識(shí)別設(shè)計(jì)的分類 146 10.3 項(xiàng)目描述 152 10.4 項(xiàng)目實(shí)施 153 項(xiàng)目11 環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)——珠江·禧悅府住宅區(qū)文化品牌形象設(shè)計(jì) 11.1 項(xiàng)目目標(biāo) 165 11.2 **知識(shí) 165 11.2.1 環(huán)境識(shí)別的定義 165 11.2.2 企業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì) 166 11.2.3 商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì) 167 11.2.4 環(huán)境信息視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì) 169 11.3 項(xiàng)目描述 172 11.4 項(xiàng)目實(shí)施 172 項(xiàng)目12 品牌形象手冊(cè)設(shè)計(jì)與制作——葫蘆小鎮(zhèn)品牌形象設(shè)計(jì) 12.1 項(xiàng)目目標(biāo) 183 12.2 **知識(shí) 183 12.2.1 品牌形象手冊(cè)的編制原則 184 12.2.2 品牌形象手冊(cè)的編制形式 184 12.2.3 品牌形象手冊(cè)的編制內(nèi)容 185 12.3 項(xiàng)目描述 188 12.4 項(xiàng)目實(shí)施 188 Part Ⅳ 品牌推廣案例解析 項(xiàng)目13 奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目14 草間彌生美術(shù)館的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目15 第九屆深港雙城雙年展視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目16 小米品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目17 杭州博物館的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目18 得到視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)