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品牌識別:戰略規劃與創意賦能

包郵 品牌識別:戰略規劃與創意賦能

作者:鮑建強 著
出版社:中國社會科學出版社出版時間:2024-07-01
開本: 其他 頁數: 227
本類榜單:管理銷量榜
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品牌識別:戰略規劃與創意賦能 版權信息

  • ISBN:9787522734385
  • 條形碼:9787522734385 ; 978-7-5227-3438-5
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

品牌識別:戰略規劃與創意賦能 內容簡介

品牌識別是塑造潛在顧客品牌記憶和聯想的關鍵,對創建品牌資產、打造強勢品牌至關重要。本書創造性地提出了“基于戰略制定者的品牌識別規劃模型”,旨在提升企業品牌建設的戰略性、系統性與可操作性。全書從認識品牌出發,依次探討了品牌識別內涵、品牌識別系統、品牌心智定位、品牌識別設計以及規劃流程,為品牌建設者提供了清晰、實用的品牌建設指南,指導企業科學規劃和管理品牌。

品牌識別:戰略規劃與創意賦能 目錄

前言 **章 認識品牌:形成與價值 **節 品牌思想的源與流 第二節 什么是品牌 第三節 品牌的作用 第四節 品牌資產 第五節 顧客消費需求與品牌 第六節 品牌印象的形成 第七節 品牌化對企業的戰略意義 第二章 品牌識別系統:維度與結構 **節 什么是品牌識別 第二節 品牌識別的誤區 第三節 品牌識別的四個維度 第四節 品牌識別的結構 第五節 品牌價值主張 第六節 品牌識別系統案例 第三章 品牌心智定位:競爭與框架 **節 什么是品牌心智定位 第二節 顧客心智與品牌心智定位 第三節 如何進行品牌心智定位 第四節 營銷競爭中的品牌框架 第四章 品牌識別設計:視覺識別 **節 品牌符號識別:符號聯想 第二節 品牌命名:品牌識別的起點 第三節 品牌標志:視覺識別的核心 第四節 品牌視覺識別系統 第五章 品牌識別規劃流程 **節 戰略制定者的“品牌識別”思維 第二節 品牌識別策劃項目管理 第三節 品牌識別策劃操作步驟 參考文獻
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品牌識別:戰略規劃與創意賦能 作者簡介

鮑建強,男,1977.7,中南民族大學文學與新聞傳播學院,廣告學教研室,講師,武漢大學碩士,高校教齡20年。長期從事戰略品牌管理、品牌識別與設計方面的教學、研究與社會實踐。完成品牌識別與設計實戰案例數十項。

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