第1章 平面廣告的基礎知識 1 1.1 平面廣告的概念 2 1.2 平面廣告的設計要素 2 1.2.1 文字 2 1.2.2 圖形 2 1.2.3 商標 3 1.2.4 色彩 3 1.3 平面廣告的分類 4 1.4 平面廣告的創意表現 5 1.4.1 圖形創意 5 1.4.2 文案創意 5 1.4.3 情感創意 6 1.5 平面廣告的編排 6 1.5.1 編排原則 6 1.5.2 編排形式 8 1.6 平面廣告的設計流程 10 1.6.1 市場調查 10 1.6.2 目標定位 10 1.6.3 創意構思 11 1.6.4 深入完善 11 1.6.5 制作發布 11 1.7 常用設計軟件 11 1.7.1 圖像處理軟件Photoshop 11 1.7.2 矢量繪圖軟件Illustrator 11 1.7.3 矢量繪圖排版軟件CorelDRAW 12 1.7.4 專業排版軟件InDesign 12 1.8 平面廣告的后期輸出 13 1.8.1 輸出分辨率 13 1.8.2 存儲格式 13 1.8.3 色彩設置 13 1.8.4 印前注意事項 14 第2章 新媒體廣告 15 2.1 新媒體廣告概述 16 2.1.1 新媒體廣告的定義 16 2.1.2 新媒體廣告的特點 16 2.1.3 新媒體廣告的設計形式 16 2.2 筆記本電腦廣告設計 17 2.2.1 案例分析 17 2.2.2 設計理念 18 2.2.3 操作步驟 18 2.3 輕怡房地產廣告設計 24 2.3.1 案例分析 24 2.3.2 設計理念 24 2.3.3 操作步驟 24 2.4 食品廣告設計 29 2.4.1 案例分析 29 2.4.2 設計理念 29 2.4.3 操作步驟 30 2.5 冰箱廣告設計 33 2.5.1 案例分析 33 2.5.2 設計理念 33 2.5.3 操作步驟 33 2.6 手機廣告設計 39 2.6.1 案例分析 39 2.6.2 設計理念 39 2.6.3 操作步驟 39 2.7 課堂練習——汽車廣告設計 46 2.7.1 案例分析 46 2.7.2 設計理念 46 2.8 課后習題——吸塵器廣告設計 47 2.8.1 案例分析 47 2.8.2 設計理念 47 第3章 雜志廣告 48 3.1 雜志廣告概述 49 3.1.1 雜志廣告的特點 49 3.1.2 雜志廣告的