前 言 / 1 致 謝 /1 緒 論 /1 第 一 部 分 健康傳播簡介 **章 什么是健康傳播?/11 定義健康傳播 /12 21世紀的健康傳播：核心特征與定義/18 健康傳播的環境/30 公共衛生、醫療保健和社區發展中的健康傳播/31 營銷組合中健康傳播的角色/33 主要的傳播領域一覽 /34 健康傳播周期/35 健康傳播的“可為”與“不可為”/36 關 鍵 概 念 / 3 8 討 論 與 練 習 / 3 9 核 心 術 語 / 3 9 第二章 健康傳播當前的理論與議題/41 前提：傳播模型和理論的使用/42 健康傳播的主要理論/43 戰略性行為和社會改變的傳播模型/63 其他理論與計劃框架/67 公共衛生與醫療保健領域當前的議題及問題：對健康傳播的影響/71 關 鍵 概 念 / 8 4 討論與練習 /84 核心術語/85 第三章 文化及其他因素對健康與疾病觀念的影響/86 什 么 是 文 化 ? / 8 7 定義健康和疾病的方式/88 理解不同情境下的健康觀念：基于比較性概述的視角/91 性別對健康行為及健康與疾病觀念的影響 /95 健康信念與期望：對健康傳播的影響/97 文化能力及其對健康傳播的影響 /99 關 鍵 概 念 / 1 0 1 討論與練習 /102 核心術語/103 第二部分健康傳播方法與行動領域 第四章 人際傳播 /107 人際行為動力學/108 人際傳播的社會認知過程 /110 以社區對話為例的大規模人際傳播/114 推銷和咨詢服務的力量 /115 溝通： 一項臨床核心技能 /119 技術中介傳播對人際傳播的影響/129 關 鍵 概 念 / 1 3 1 討論與練習/132 核心術語/133 第五章 大眾媒體、新媒體傳播與公共關系 /134 新媒體時代健康傳播的“變”與“守”/135 大眾傳播媒介與公共關系 /139 公共關系的定義：理論與實踐 /140 大眾傳媒、健康相關決策與公共衛生/149 新媒體與健康/156 整合新媒體傳播、覆蓋服務匱乏的群體/167 大眾媒體和新媒體特定的評估指標/168 關鍵概念/171 討論與練習/173 核心術語/173 第六章 社區動員和公民參與 /175 社區動員和公民參與： 一種自下而上的路徑 /176 社區動員對健康知識和健康實踐的影響/189 風險和危機傳播中的社區動員和公民參與案例/204 關鍵概念 /207 討論與練習 /208 核心術語/209 第七章 專業醫療傳播 /210 醫務人員溝通：點對點的方法/211 醫療(臨床)傳播中的理論假設/215 如何影響醫務人員的行為：理論綜述/216 專業醫療傳播的關鍵要素 /218 主要傳播渠道和活動概述 /224 利用信息技術彌合全球健康行業人力資源缺口/227 跨文化健康傳播與改善醫療：在臨床教育中優先考慮健康差距/228 關 鍵 概 念 / 2 2 9 討 論 與 練 習 / 2 3 0 核 心 術 語 / 2 3 1 第八章健康傳播中的支持者關系和戰略合作伙伴關系/232 支持者關系：基于實踐的定義/233 承認所有支持者群體的合法性/235 支持者關系： 一種結構性的方法/236 發展成功的多部門的戰略合作伙伴關系 /239 關鍵概念/247 討論與練習 /248 核心術語 /249 第九章 政策傳播和公共倡導/250 作為整合傳播的政策傳播和公共倡導 /251 與決策者和利益相關者溝通/253 公共倡導和公共關系中的媒體 /257 影響新媒體時代的公共政策 /260 關 鍵 概 念 / 2 6 2 討論與練習 /263 核心術語/263 第三部分 健康傳播干預的計劃、實施和評估 第十章 健康傳播計劃過程/267 為什么計劃很重要 /269 進行健康傳播計劃的方法 /270 健康傳播周期與戰略計劃過程 /272 進行健康傳播計劃的關鍵步驟 /274 有效的健康傳播項目的關鍵要素/279 建立項目總體目標： 一個實踐的視角/282 結果性目標：行為、社會和組織層面/283 關 鍵 概 念 / 2 8 5 討 論 與 練 習 / 2 8 6 核 心 術 語 / 2 8 7 第十一章 情境分析和受眾分析/288 如何形成綜合性的情境分析和受眾分析/289 數據討論和分析/291 呈現、共享和報告研究結果 /310 常用研究方法概述 /312 關鍵概念/326 討論與練習/327 核心術語 /328 第十二章 制定傳播目標和戰略 /329 如何制定和驗證傳播目標 /330 制定傳播戰略 /336 關鍵概念/343 討論與練習 /343 核心術語 /344 第十三章 設計和實施行動計劃/345 行動(戰術)計劃的定義 /346 行動(戰術)計劃的關鍵要素/349 整合合作伙伴關系與行動計劃/365 規劃一個成功的項目執行方案 /367 關鍵概念371 討論與練習371 核心術語372 第十四章 健康傳播干預的結果評估/373 評估——健康傳播計劃的核心要素/374 評估的趨勢與戰略概述：是什么、為什么以及如何測量/375 評估指標應包括弱勢群體和服務匱乏的群體/390 評估新媒體干預：新趨勢與模型 /391 監測：項目評估的基本要素 /394 將結果與特定的健康傳播干預相聯系397 評估報告/398 關鍵概念/401 討論與練習/402 核心術語/403 第四部分 田野研究案例和經驗 第十五章 美國健康傳播的案例和經驗 /407 從理論到實踐：美國案例精選/408 新興趨勢和經驗 /426 關鍵概念 /428 討論與練習/428 核心術語 /428 第十六章 全球健康傳播的案例和經驗/429 從理論到實踐：全球健康傳播案例精選/430 新興的趨勢和經驗/450 關鍵概念/452 討論與練習 /452 核心術語/453 附 錄A 健康傳播中的政策簡報范例和在線資源列表/454 附錄 B 健康傳播在線資源 /462 參 考 文 獻 / 4 8 1