項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 1 任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2 任務(wù)二 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系 8 任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論 13 任務(wù)四 探析數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) 20 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 24 項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 27 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 31 任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) STP 戰(zhàn)略 34 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 44 項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研 47 任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研 49 任務(wù)二 開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研步驟 50 任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研方法 53 任務(wù)四 撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告 56 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 59 項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合 61 任務(wù)一 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 62 任務(wù)二 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià) 66 任務(wù)三 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 71 任務(wù)四 策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷活動(dòng) 73 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 75 項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù) 77 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù) 78 任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)流程 81 任務(wù)三 開展網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化服務(wù) 82 任務(wù)四 使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)工具 84 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 88 項(xiàng)目六 搜索引擎營(yíng)銷 91 任務(wù)一 實(shí)施搜索引擎優(yōu)化推廣 93 任務(wù)二 實(shí)施搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣 101 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 111 項(xiàng)目七 微信和微博營(yíng)銷 115 任務(wù)一 微信營(yíng)銷 116 任務(wù)二 微博營(yíng)銷 127 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 139 項(xiàng)目八 短視頻與直播營(yíng)銷 141 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷 142 任務(wù)二 創(chuàng)作推廣短視頻 146 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷 151 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 155 項(xiàng)目九 社群營(yíng)銷 157 任務(wù)一 認(rèn)知社群與社群營(yíng)銷 158 任務(wù)二 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社群 164 任務(wù)三 運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)社群 168 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 175 項(xiàng)目十 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 179 任務(wù)一 病毒式營(yíng)銷 181 任務(wù)二 事件營(yíng)銷 185 任務(wù)三 軟文營(yíng)銷 194 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 200 項(xiàng)目十一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與提升 203 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估 204 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè) 208 任務(wù)三 流量轉(zhuǎn)化 213 教學(xué)做一體化訓(xùn)練 219 主要參考文獻(xiàn) 222