**章 緒論 1.1 研究背景 1.2 研究意義 1.3 研究方法 1.4 研究框架思路 第二章 文獻綜述與理論基礎 2.1 文獻綜述與評述 2.2 概念辨析與界定 2.3 理論基礎分析 第三章 海島旅游品牌競爭力形成機理及模型構(gòu)建 3.1 海島旅游品牌競爭力的生成過程分析 3.2 基于品牌生態(tài)位的海島旅游品牌競爭力來源分析 3.3 海島旅游品牌競爭力形成機理分析 3.4 基于品牌生態(tài)位的海島旅游品牌競爭力形成機理模型 第四章 海島旅游品牌競爭力評價研究 4.1 品牌競爭力評價體系構(gòu)建的內(nèi)涵及意義 4.2 海島旅游品牌競爭力評價指標體系構(gòu)建 4.3 評價指標體系構(gòu)成及內(nèi)涵分析 4.4 評價模型與評價思路 第五章 海島旅游品牌競爭力評價實證研究 5.1 樣本遴選與數(shù)據(jù)獲取 5.2 海島旅游品牌競爭力評價指標權(quán)重確定 5.3 海島旅游品牌競爭力綜合評價 第六章 海島旅游品牌競爭力培育研究 6.1 品牌生態(tài)位視角下海島旅游品牌競爭力的形成模式 6.2 海島旅游品牌競爭力形成路徑 6.3 海島旅游品牌競爭力形成的案例分析 第七章 舟山群島旅游品牌競爭力培育實踐研究 7.1 研究區(qū)概況 7.2 游客對海島旅游品牌競爭力要素的感知分析 7.3 海島旅游品牌競爭力現(xiàn)狀分析 7.4 舟山群島旅游品牌競爭力培育對策 第八章 結(jié)論與展望 8.1 主要研究結(jié)論 8.2 研究不足與展望 參考文獻 致謝