《小豐現代漢語廣告語法辭典》 01　人生的三部語法 02　象形　形象 03　積木思維 04　誰？對象感 05　**法則　加減乘除 06　文案　語案 07　話 字 詞 句 08　主 謂 賓 09　名詞　動詞　副詞　介詞　形容詞 10　標點符號 11　分行 12　成語 對聯 13　減字　添字　集字 14　換字　諧音 15　找詞　點思維 16　名詞　酵母詞 17　動詞　煉字 18　基數詞　概數詞 19　語氣詞 20　拆字　拆詞 21　詞的性別　詞類活用 22　詞的色彩　易色 23　詞的引申　同詞異義 24　陳述句　疑問句　祈使句　感嘆句　省略句 25　選擇句　假設句　排比句　復沓句 26　否定句　矛盾句　反轉句 27　語位：字　詞　句 28　升位：擴詞為句（短句化一） 29　降位：拆復為單（短句化二） 30　語序 31　語速　節奏 32　語調　低調 33　語體　體變 34　語境　話題 35　通感（修辭1） 36　陌生化　（修辭2） 37　場景　情景 38　故事 39　標題　解題 …… 69　說服（取名八） 70　四不（取名九） 71　論名-（取名十） 72　五不讀（閱讀一） 73　三三制（閱讀二） 74　易 近 少 遠（練筆） 75　文案的四個角色 76　語言的四個階次 77　文案是一種能力 附 錄 后 記 《廣告人成長手記》 變形記 變形記一·廣告青年變形記之一 變形記二·廣告青年變形記之二 變形記三·廣告青年變形記之三 變形記四·廣告師父變形記 房地禪 禪析一·找回廣告背后失落的傳奇 禪析二·從唐詩宋詞到城市之美 禪析三·讓廣告向未來預 禪析四·貧乏與重建:“詩廣告” 禪析五·建筑物語:從概念到印象 豐論壇 豐論一·房地產廣告7宗罪異志一 豐論二·萬科生活背后的廣告圈層論 …… 異言堂 異言一·房地產廣告的數碼時代 異言二·新八大山人:西山庭院的中國式理想 異言三·審視“7宗醉” 豐言豐語 豐語一·再別江湖 豐語二·青蔥時代:北京房地產廣告狗血簡史 豐語三·二十二條軍規 豐語四·色誡書:辦公室畸情戀之怪現狀 附錄 小豐訪談 1:初創品牌如何突圍? 小豐訪談 2:這個時代不要把自己當作廣告人