目 錄 **篇 理 論 篇 第1章 跨境電商與大數據概述 2 1.1 跨境電商行業發展趨勢 3 1.1.1 跨境電商行業發展特征 3 1.1.2 跨境電商行業數據分析的必要性 5 1.2 大數據概述 8 1.2.1 大數據的由來與定義 8 1.2.2 跨境電商大數據的應用場景 9 1.3 大數據的種類 10 1.3.1 大數據劃分的維度 10 1.3.2 跨境電商大數據的種類 11 1.4 大數據的特征與趨勢 13 1.4.1 大數據的特征 13 1.4.2 大數據的趨勢 14 1.5 從大數據看電商發展 15 1.5.1 大數據維度下的電商增長 15 1.5.2 大數據維度下的電商運營 17 1.5.3 大數據維度下的電商機遇 18 1.6 跨境電商數據時代的變革 20 1.6.1 大數據重塑跨境電商 20 1.6.2 數智電商與數據素養 20 本章習題 22 第2章 跨境電商數據分析原理 23 2.1 跨境電商數據分析的目的 24 2.1.1 洞察行業發展趨勢 24 2.1.2 掌握跨境運營現狀 26 2.2 跨境電商數據分析常用指標 28 2.2.1 流量指標 28 2.2.2 轉化指標 29 2.2.3 運營指標 29 2.2.4 會員指標 31 2.2.5 關鍵指標差異 31 2.3 跨境電商數據分析流程 32 2.3.1 明確分析目的 32 2.3.2 數據收集 32 2.3.3 數據處理 33 2.3.4 數據分析 33 2.3.5 數據展現 33 2.3.6 撰寫報告 33 2.4 跨境電商數據分析思維 33 2.4.1 對比思維 33 2.4.2 拆分思維 34 2.4.3 降維思維 35 2.4.4 假設思維 35 2.5 跨境電商數據分析常用方法 35 2.5.1 直接觀察法 35 2.5.2 AB測試法 36 2.5.3 對比分析法 36 2.5.4 轉化漏斗法 37 2.5.5 類聚分析法 38 2.6 跨境電商數據分析常用工具 38 2.6.1 Excel 38 2.6.2 Power BI 38 2.6.3 SPSS 39 2.6.4 Python 39 本章習題 40 第3章 跨境電商大數據工具使用與分析 41