**章 消費之變：從“悅人”到“悅己”
**節 新生活態度崛起，“悅己消費”正當紅 / 2
第二節 “悅己”與“悅人”的本質區別 / 5
第三節 “悅己”一詞的心理學解讀 / 10
第四節 “悅己”一詞的經濟學剖析 / 13
第五節 “悅己”比“悅人”更重要 / 16 第二章 “悅己消費”類型刷新和豐富了“新消費哲學”
**節 精致型“悅己消費”：愛美也愛性價比 / 22
第二節 社交型“悅己消費”：愛生活也愛運動 / 25
第三節 即時型“悅己消費”：精致加陪伴 / 28
第四節 發展型“悅己消費”：投資未來健康 / 32 第三章 “悅己消費”推動“悅己經濟”崛起
**節 “悅己經濟”背后的原動力 / 36
第二節 “悅己消費”下涌動的商機 / 39
第三節 “悅己經濟”拉動行業增長 / 41
第四節 “悅己消費”為品類帶來新契機 / 45
第五節 企業應滿足消費者的自我實現 / 48
第六節 “悅己經濟”未來發展趨勢展望 / 50
第七節 解析“悅己經濟”三大陷阱與規避策略 / 53 第四章 解析“悅己經濟”兩大主體人群：新中產、年輕人
**節 新中產階級的“悅己”消費特點 / 60
第二節 新中產階級的“悅己”消費洞察 / 63
第三節 新中產階級的“悅己”消費趨勢預測 / 65
第四節 年青一代消費者“悅己”消費漸成消費主流 / 68
第五節 悅己，Z世代消費者*重要的消費標簽之一 / 71 第五章 “悅己經濟”品牌之關鍵：設計、運營和內容
**節 品牌設計一——調動視覺感官，抓住年輕人的眼球 / 76
第二節 品牌設計二——幫助消費者表達“個人的自我” / 79
第三節 品牌運營一——針對個性化需求，實行差異化運營 / 82
第四節 品牌運營二——基于生活情境，強化感官體驗 / 86
第五節 品牌內容一——通過借勢內容，傳達悅己理念 / 90
第六節 品牌內容二——圍繞“悅己”主旨，創新消費品牌 / 95 第六章 文化旅游已成“悅己消費”的重頭戲
**節 從長沙網紅新業態消費看文化旅游 / 102
第二節 讓旅游資源強勢搶占旅游者的大腦 / 105
第三節 旅游營銷需要重新定義傳播的方式 / 112
第四節 文旅產業“捕捉”客戶的新方式——匹配價值 / 117
第五節 “悅己消費”時代文旅愛好者的文旅新訴求 / 119
第六節 未來成功旅游地的三大刺激點 / 124 第七章 網紅經濟引領“悅己消費”新潮流
**節 網紅經濟的發展及其產業鏈和生態圈 / 130
第二節 “網紅店”已成引領消費潮流“風向標” / 134
第三節 網紅綠植店掀起“悅己消費”新風尚 / 137
第四節 網紅將如何內外兼修實現悅己 / 139 第八章 “她經濟”已成“悅己消費”的主陣地
**節 “她經濟”時代女性消費從“悅人”轉向“悅己” / 142
第二節 “她經濟”時代下，女性的健康消費觀 / 145
第三節 “她經濟”時代各年齡段女性“悅己消費”知多少 / 148
第四節 “她經濟”將成“悅己經濟”的新商業出口 / 151
第五節 “她經濟”已成“悅己”品牌發展主陣地 / 154 第九章 “悅己經濟”助力美容美發行業穩健發展
**節 “悅己經濟”時代下的中國美容美發行業新趨勢 / 158
第二節 “悅己經濟”時代下中國醫美市場的美學新態勢 / 160
第三節 “小而美”消費展現美容美發行業強經濟韌性 / 162
第四節 “悅己消費”盛行，商家要從趨勢中創造價值 / 165
第五節 美妝品牌須玩轉顏值經濟，實現“悅己消費” / 168 第十章 “悅己經濟”其他細分賽道的“悅己”趨勢
**節 “悅己”價值觀促進購房需求新變化 / 174
第二節 “悅己經濟”加快了新能源汽車發展新趨勢 / 177
第三節 “悅己經濟”加持了的中國日化市場新風向 / 180
第四節 “悅己經濟”爆發了酒飲市場新場景 / 183
第五節 “悅己經濟”帶動了寵物消費新需求 / 186
第六節 “悅己經濟”催生電商B2C鮮花訂購服務模式 / 189 后 記 / 193