包郵品牌雙螺旋:數智時代創建“真品牌”的新方法論

作者：魯秀瓊王賽

出版社：機械工業出版社出版時間：2024-01-01

開本： 16開 頁數： 202

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

品牌雙螺旋:數智時代創建“真品牌”的新方法論版權信息

ISBN：9787111736622
條形碼：9787111736622 ; 978-7-111-73662-2
裝幀：精裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

品牌雙螺旋:數智時代創建“真品牌”的新方法論本書特色

世界級知名品牌操盤手魯秀瓊、著名增長戰略咨詢專家王賽聯袂奉獻。菲利普?科特勒現代市場營銷學之父、韓微文貝恩公司中國區總裁、全球董事會成員、盧泰宏中山大學市場營銷學教授、汪濤中國高校市場研究會會長、王高中歐國際工商學院市場營銷學教授、蔣青云復旦大學管理學院教授、董本洪阿里巴巴集團CMO、張川美團高級副總栽、陳就學亞洲市場營銷聯盟創始人、景奉杰華東理工大學商學院營銷科學研究所所長、須聰麥當勞（中國）有限公司前副總栽與CMO、車祁百威亞太CMO、方軍聯合利華中國數據與數字化發展前副總裁、李自強康師傅飲品控股有限公司CMO、陳科安踏集團COO、曹成品牌幾何創始人、香港大學ICB客席副教授、刀姐刀法Digipont創始人兼CEO 傾情推薦

品牌雙螺旋:數智時代創建“真品牌”的新方法論內容簡介

隨著市場數字化營銷不斷深入推進，在傳統營銷時代一個很難想象的問題被提了出來：品牌是否還重要？隨之而來的問題是，在新消費時代商業環境發生顛覆性變化的當下，做品牌（做廣告、能帶貨、有定位）和建設品牌有何不同？品牌到底發生了什么變化？什么才是真正的品牌？本書以兩位作者多年在市場營銷領域的實踐、研究為基礎，從“智”和“情”兩個維度出發，提出了“品牌雙螺旋”品牌打造理論體系和實操方法論，系統化地梳理了打造真品牌的五大層面“使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路”。依靠 DNA 式的智情融合雙驅、螺旋成長，企業既可以回歸本質進行品牌建設，又可以利用數字化變革時代的新方法解決品牌問題。在這個消費者主權、品牌加權的時代，品牌雙螺旋能夠幫助廣大企業家、創業者和營銷人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基業長青之途。

品牌雙螺旋:數智時代創建“真品牌”的新方法論目錄

贊譽
推薦序
前言?初心與邏輯
第1章　構建品牌雙螺旋1
01??品牌建設往何處去2
02??品牌的力量9
03??已有的品牌建設理論14
04??開啟品牌雙螺旋20
本章小結26
第2章　使命初心29
01??使命初心是品牌的定調勢能點32
02??使命初心如何發揮作用39
03??使命初心的確定與迭代44
04??如何確立使命初心51
本章小結55
第3章　用戶滿足57
01??需求洞察59
02??賽道容量71
本章小結85
第4章　市場破局87
01??心智占領88
02??產品設計100
本章小結116
第5章　品牌升維119
01??品牌維度121
02??結構體系142
本章小結156
第6章　全域鏈路159
01??迷思的十年160
02??內容播傳165
03??鏈路貫通179
本章小結197

結語　相信品牌的力量199

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品牌雙螺旋:數智時代創建“真品牌”的新方法論作者簡介

魯秀瓊
Joanna Lu　
貝恩公司全球專家合伙人，曾任聯合利華中國區市場總監、可口可樂中國區和韓國區CMO。多年來成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等價值10億美元以上的品牌，她還是可口可樂、雪碧、芬達、奧妙、多芬、力士、中華牙膏等全球著名品牌負責人。曾服務多個中國品牌，推動品牌指數級增長，并幫助多個數字化平臺制定商業化戰略。榮獲過多個亞太區大獎和榮譽稱號：2019艾菲獎金獎、《哈佛商業評論》首屆“中國新增長創新30人”、Campaign Asia 2018年度“亞太地區最具影響力CMO”等。

王賽
Sam Wang魯秀瓊
Joanna Lu　
貝恩公司全球專家合伙人，曾任聯合利華中國區市場總監、可口可樂中國區和韓國區CMO。多年來成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等價值10億美元以上的品牌，她還是可口可樂、雪碧、芬達、奧妙、多芬、力士、中華牙膏等全球著名品牌負責人。曾服務多個中國品牌，推動品牌指數級增長，并幫助多個數字化平臺制定商業化戰略。榮獲過多個亞太區大獎和榮譽稱號：2019艾菲獎金獎、《哈佛商業評論》首屆“中國新增長創新30人”、Campaign Asia 2018年度“亞太地區最具影響力CMO”等。

王賽
Sam Wang
CEO咨詢顧問，師從現代營銷學之父菲利普·科特勒，專注于增長戰略、市場營銷與品牌戰略的咨詢，現任科特勒咨詢集團董事合伙人。曾擔任寶鋼集團、海爾集團、字節跳動、中航國際、小米、騰訊等70多家公司的顧問，并在長江商學院、清華大學、香港大學等17家學府、商學院執教高級管理課程。他提出的“增長五線”“增長結構”以及“增長地圖”等系列增長戰略方法論對業界產生了廣泛影響，著有《增長結構》《增長五線》等書。

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