**章 市場營銷調(diào)研概要 **節(jié) 什么是市場營銷調(diào)研 第二節(jié) 市場營銷分析 第三節(jié) 市場營銷調(diào)查的種類和作用 第二章 市場營銷調(diào)研過程 **節(jié) 市場營銷調(diào)研類型 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的一般流程 第三章 市場營銷調(diào)研方法 節(jié) 市場營銷調(diào)研方法類型 第二節(jié) 探索性調(diào)研 第三節(jié) 描述性調(diào)研 第四節(jié) 因果性調(diào)研 第五節(jié) 探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研之間的選擇 第四章 探索性調(diào)研 節(jié) 探索性調(diào)研的類型 第二節(jié) 基于二手數(shù)據(jù)的探索性調(diào)研 第三節(jié) 定性調(diào)研方法 第四節(jié) 觀察調(diào)研 第五章 驗證性調(diào)查 節(jié) 描述性調(diào)查 第二節(jié) 因果性調(diào)查 第六章 實驗研究法 節(jié) 實驗研究的思想 第二節(jié) 常用的實驗設(shè)計 第三節(jié) 實驗的開展 第四節(jié) 實驗數(shù)據(jù)分析和匯報 第七章 測量尺度 節(jié) 測量尺度 第二節(jié) 測量過程與測量對象 第三節(jié) 尺度的種類 第四節(jié) 測量方法 第八章 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集 節(jié) 問卷調(diào)查和問卷 第二節(jié) 問卷設(shè)計過程 第三節(jié) 決定問題的結(jié)構(gòu) 第四節(jié) 決定問題的表達方式 第五節(jié) 整理問題順序 第六節(jié) 問卷樣式和配置 第七節(jié) 問卷前測 第九章 抽取樣本 節(jié) 抽樣調(diào)查和全面調(diào)查 第二節(jié) 抽取樣本過程 第三節(jié) 總體的定義 第四節(jié) 決定抽樣框 第五節(jié) 選擇抽樣方法 第六節(jié) 決定樣本大小 第七節(jié) 決定樣本大小的統(tǒng)計方法 第十章 統(tǒng)計檢驗和統(tǒng)計分析 節(jié) 統(tǒng)計檢驗 第二節(jié) 假設(shè)檢驗