章 旅游項目策劃的基本概念
節 旅游與旅游項目
第二節 策劃與旅游策劃
第三節 旅游項目策劃的范疇與方法
第四節 研究基本現狀
復習自測題
第二章 旅游項目策劃的基本原理
節 市場需求是導向
第二節 資源評價是基礎
第三節 項目策劃是靈魂
第四節 政策法規是保障
第五節 工程技術是支撐
復習自測題
第三章 旅游項目開發的條件及環境分析
節 旅游項目的外部環境
第二節 旅游區位分析
第三節 旅游地塊分析
復習自測題
第四章 旅游項目策劃的市場調查
節 游客行為研究
第二節 競爭者調查分析
第三節 商業業態調查
復習自測題
第五章 旅游項目的定位報告
節 項目的形象與市場定位
第二節 旅游產品特色定位
第三節 競爭定位
復習自測題
第六章 旅游項目規劃設計
節 項目規劃設計
第二節 建筑設計
第三節 景觀設計
第四節 道路工程與地形豎向設計
第五節 給排水工程設計
第七章 項目投資估算
節 投資估算概念及其內容
第二節 分類投資估算
第三節 項目投入總資金與分期投資計劃
第四節 土地國民經濟費用的計算方法
復習自測題
第八章 項目經濟效益分析
節 財務基礎數據預測
第二節 項目現金流量和資金的時間價值
第三節 投資項目財務分析評價
第四節 不確定性分析
復習自測題
第九章 旅游項目的營銷策劃
節 實戰案例簡介
第二節 營銷戰略及策略
第三節 營銷組合
第四節 回顧：營銷推廣策劃
復習自測題
第十章 項目管理
節 項目管理概述
第二節 項目時間管理
第三節 項目成本管理
第四節 項目質量管理
第五節 項目風險管理
復習自測題
附錄A 項目建議書編制、申報、審批
附錄B 可行性研究報告編制、申報、審批
附錄C 旅游項目策劃需要參照的重要法律法規和國家行業標準
參考文獻