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迪士尼政治經濟學:好萊塢的文化資本主義:the cultural capitalismof Hollyw 版權信息
- ISBN：9787565731488
- 條形碼：9787565731488 ; 978-7-5657-3148-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
迪士尼政治經濟學:好萊塢的文化資本主義:the cultural capitalismof Hollyw 內容簡介
迪士尼創建于1923年，以動畫形象米老鼠為開端，建立了經久不衰的跨國娛樂王國，是好萊塢五大電影公司中具代表性的娛樂公司。 《迪士尼政治經濟學：好萊塢的文化資本主義》關注娛樂世界中的資本主義、娛樂經濟的崛起、好萊塢敘事結構、休閑文明的陷阱等議題，結合文化研究和國際政治經濟學，為跨國娛樂公司的全球擴張及其文化戰略研究提供了新的視角。其中，對電影娛樂生產的論述尤為精彩。
迪士尼政治經濟學:好萊塢的文化資本主義:the cultural capitalismof Hollyw 目錄
目錄：
**章?? 緒論…………………………………………………… 1
第二章?? 世界娛樂產業中的資本主義…………………………11
第三章?? 娛樂經濟的崛起：好萊塢迪士尼影業………………45
第四章?? 脆弱的休閑文明………………………………………73
第五章?? 好萊塢敘事的淺層結構…………………………… 102
第六章?? 結論………………………………………………… 129
附錄一?? 迪士尼公司簡介…………………………………… 135
附錄二?? 迪士尼公司大事記………………………………… 136
附錄三?? 迪士尼現象的實證研究…………………………… 138
附錄四?? 迪士尼公司 1974—2014年財務分析 …………… 140
附錄五?? 好萊塢高管受訪者名單…………………………… 143
附錄六?? 文化資本主義理論前沿與現實批判……………… 147
參考文獻………………………………………………………… 151
主題索引……………………………………………………… 162
后記…………………………………………………………… 169
展開全部
迪士尼政治經濟學:好萊塢的文化資本主義:the cultural capitalismof Hollyw 節選
文化資本主義是一種通過創造性過程來積累、更新意象和敘事，以促進和分配更為廣泛的產品、活動類型的經濟形式。品牌產品之所以有價值，是因為它們傳達了一種情感、認知和文化上的吸引力。盡管從歷史角度來看，文化資本主義的建立以電影為基礎，但在整個20世紀，文化資本主義已然不再局限于視聽領域。文化資本主義的發展依賴于其敘事的力量和全球化傳播。作為唯一一家獨立于其他集團的電影公司，迪士尼公司是*接近文化資本主義理想類型的大型電影公司。迪士尼在藝術和營收上的成就源于其生產計劃及其相關活動的資本積累。迪士尼主題公園大獲全勝，與此同時，迪士尼品牌也享受著市場持久的認可。它的藝術創作令觀眾驚嘆著迷，為迪士尼的衍生產品創造了巨大的需求。在迪士尼的繁榮時期，其工作室的發展似乎是無止境的，更有著絕佳的擴張機會。迪士尼的每項新發明都為其衍生產品帶來了經濟上的無限可能，從而帶來了銷量的顯著增長。 但是，迪士尼不時面臨著創作危機。一旦迪士尼的收入減少了，人們會認為迪士尼藝術家江郎才盡，迪士尼的主要高管們也不再推陳出新。迪士尼的管理者們難以適應社會變革，更無法適應觀眾口味的變化。迪士尼公司的經濟增長到頭了。迪士尼的新產品收益平平或損失嚴重。它的商業推廣也變得平淡無奇，觀眾對此感到十分失望。迪士尼的創作被認為是乏味的，從而導致收益不佳，而迪士尼的新形象也沒有足夠的、持久的吸引力。迪士尼的美麗不再，其極具商業性卻不具吸引力的企業形象被推向了世界。迪士尼不再能預測市場趨勢的同時，新競爭者源源不斷地涌現，打破了迪士尼在流行動畫領域的壟斷地位。*終，迪士尼不再創收，缺乏創造力的同時也失去了市場的支持。從這個角度來看，對創造力和靈感的探索解釋了迪士尼對皮克斯、漫威和盧卡斯影業的收購。 電影資本的積累使好萊塢有別于其他創意中心。得益于特定的行業精神和強大的發行能力，文化行業充分利用其已獲成功的特許經營權，并使每一項新業務實現利潤*大化。對藝術的否定、對嚴格制作過程的追求和對創意人才的控制，造成了旨在積累資本的電影公司的特定實踐和態度。此外，好萊塢還與其他商業部門建立了“選擇性的親密關系”，此舉為好萊塢建立了足夠的信心，也有利于其經濟關系發展。但是，這種理性主義精神會不斷受到電影行業特有的不確定性的威脅。事實上，源于商業和發行過程的成功會受到客戶喜好的影響。這個難以察覺的維度經常被忽視，即使它會在該領域造成創造性破壞。 此外，復雜的競爭會對好萊塢的主要電影公司造成影響。一方面，好萊塢主要電影公司的團結可確保其全球商業地位不受動搖；另一方面，它們也為抓住新的商業機會展開了激烈競爭。自傳統的電影公司制度結束以來，電影公司之間的關系變得更具競爭性了，現在的電影制作往往被外包給了較小的公司，而較大的電影公司則專注于融資和發行。現如今，企業基于個人關系、技能和能力，以及之前的生產盈利能力招聘技術人員和演員——業務關系的結構已經從機械關系轉變為有機關系，包括外包的興起，這也使得好萊塢電影業更加不穩定。盡管如此，前期和后期制作的關鍵階段仍然集中在大型電影公司的總部所在地洛杉磯。 好萊塢也以多種方式融入了其他經濟領域。在全球范圍內，文化資本主義在娛樂領域處于世界經濟的中心，并對國際網絡、視聽節目和休閑活動開展投資。如今，文化資本主義正將業務擴展到體育、文化和戶外游戲領域。所有的文化資本家都隸屬于龐大的企業集團。這些文化資本家們創造著新的世界、意象和文本，并為其全部產品、活動賦予文明的色彩。這些作品有助于符號、意象和敘事的持久融合，同時以創新、娛樂化的方式作為原創電影的補充。 在諸多經濟領域，好萊塢品牌憑借其商品和角色的競爭優勢得以將自身品牌形象同眾多的產品線相關聯。隨著市場飽和度的增加和后現代性的興起，好萊塢電影的魅力也越來越大。好萊塢形象也在促銷活動中得到了廣泛使用。在財務上，好萊塢公司依賴于盈利規則，也同其他公司一樣承受著來自股東的壓力。好萊塢以經濟業績為標準而非審美標準來衡量作品價值。在個人層面上，這項研究發現，高管之間的巨大差距仍然存在。一方面，負責宣傳和發行的人來自各個法律部門和經濟部門，這些部門與電影創作幾乎沒有關系。由于負責宣傳和發行的人與好萊塢沒有特別的藝術聯系，因此他們嚴格控制了制作過程。換句話說，他們加強了對盈利能力的管控。另一方面，制片公司的高管和制片人本身似乎對電影失敗的風險十分敏感。他們的職業道路以在大制片廠和小制作公司間輾轉為特征。這些人同導演和演員一樣，融入了好萊塢的環境，在各自的領域里經歷著不可預測的變化。 娛樂公司還必須應對經濟和文化方面的限制。從經濟層面來看，保持和加強主要工作室的敘事和形象的重要性不言而喻，這些工作室的價值也依賴于源源不斷的創作和更新。因此，維持公司的商業價值依賴于強大的溝通、廣泛的發行和與社會變革、技術變革相適應的創造性研究。然而，商業化有時只會加速創意內容的貶值和引起好萊塢觀眾的厭倦，有些時候，這些經濟巨頭鼓勵按照現成的公式簡單地復制電影。 此外，各大電影公司一直試圖通過尋找新的觀眾和市場來擴大它們在全球經濟中的影響力。它們對中國和印度等國家的新興經濟體進行投資，這些國家是發展*快的，有著高度集中的富裕中產階級。然而，這些電影公司也面臨著文化障礙——這些國家的人們并不熟悉好萊塢的敘事和消費習慣。因此，在獲得任何潛在利潤之前，電影公司必須讓自己的作品適應這些觀眾，同時還要啟動戰略性社會化過程，使人們熟悉其西方敘事和形象。
迪士尼政治經濟學:好萊塢的文化資本主義:the cultural capitalismof Hollyw 作者簡介
[法]亞歷山大·博哈斯（Alexandre Bohas）：法國昂熱高等商學院（ESSCA）管理學院普羅旺斯艾克斯校區戰略、創業和國際商務系教授。研究涉及文化及權力、跨國娛樂公司等領域。 譯者簡介： 鄭越：女，暨南大學新聞與傳播學院副教授，英國卡 迪夫大學國際新聞碩士，香港浸會大學傳播學博士， 美國馬里蘭大學新聞學院訪問學者。在Computers in Human Behavior、《現代傳播》等期刊發表多篇論文。主要研究方向為國際傳播、新媒體技術與傳播。
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