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品牌創新與管理 版權信息
- ISBN：9787509589380
- 條形碼：9787509589380 ; 978-7-5095-8938-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌創新與管理 內容簡介
品牌如今已經成為眾多企業在營銷中的制勝法寶，塑造一個強大的品牌，也成為企業發展的重中之重，當今中國正處于深化改革、創新發展的新時代，創新是歷史進步、時代發展的動力。伴隨中國經濟轉型升級，中國制造正從質量時代向品牌時代邁進。中國企業整體的品牌化發展，實現了質的飛躍，涌現出一批享譽世界的優秀國產品牌，“中國制造”在中外消費者心目中低端廉價的刻板印象，正不斷被打破。 本書包括六個項目：品牌認知、品牌創建、品牌傳播、品牌營銷、品牌維護、品牌評估。
品牌創新與管理 目錄
項目一 品牌認知
**節 品牌概述
第二節 品牌、產品與消費者
項目二 品牌創建
**節 品牌的調研與市場分析
第二節 品牌識別系統
第三節 品牌核心價值
第四節 品牌定位
第五節 品牌設計
項目三 品牌傳播
**節 品牌體驗設計
第二節 品牌廣告策略
第三節 品牌整合傳播
項目四 品牌營銷
**節 品牌延伸
第二節 品牌授權
第三節 品牌組合
第四節 品牌聯合
項目五 品牌維護
**節 品牌老化與更新
第二節 品牌商標的保護
第三節 品牌生命周期管理
第四節 品牌危機管理
項目六 品牌評估
**節 品牌資產評估的內涵
第二節 品牌資產評估的方法
第三節 品牌資產的管理系統
項目七 案例賞析
案例賞析一 云南有褚橙 廣西有廖橙
案例賞析二 “倔醬”金姐十五年
案例賞析三 移動互聯網時代的農產品品牌策劃
參考文獻
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