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視覺錘(珍藏版)特勞特定位經(jīng)典叢書 銷售心理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)戰(zhàn)略技巧廣告策劃 企業(yè)管理
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視覺錘(珍藏版)特勞特定位經(jīng)典叢書 銷售心理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)戰(zhàn)略技巧廣告策劃 企業(yè)管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787111665632
- 條形碼：9787111665632 ; 978-7-111-66563-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視覺錘(珍藏版)特勞特定位經(jīng)典叢書 銷售心理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)戰(zhàn)略技巧廣告策劃 企業(yè)管理 本書特色
定位理論的傳承與發(fā)展； 視覺錘是把定位語言釘植入消費(fèi)者的有力工具； 視覺時(shí)代的定位之道
視覺錘(珍藏版)特勞特定位經(jīng)典叢書 銷售心理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)戰(zhàn)略技巧廣告策劃 企業(yè)管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
2001年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)選“定位”為“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響*大的觀念”。 2009年，美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志評(píng)選《定位》為“史上*佳營(yíng)銷經(jīng)典”**名。 定位理論的傳承和發(fā)展 定位就是在消費(fèi)者心智中找到一個(gè)空位，然后植入一顆釘子。 視覺時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智的*好方法并非只用“語言釘”，還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。 視覺形象和語言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘植入消費(fèi)者的心智中。
視覺錘(珍藏版)特勞特定位經(jīng)典叢書 銷售心理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)戰(zhàn)略技巧廣告策劃 企業(yè)管理 目錄
總 序
推薦序
代 序
第1章 錘子 HAMMER: Its astonishing power
驚人的力量 ∥1
第2章 釘子 NAIL: The ultimate objective
終極目標(biāo) ∥13
第3章 形狀 SHAPE: Simple is best
簡(jiǎn)單的就是*好的 ∥23
第4章 顏色 COLOR: Be the opposite
對(duì)立 ∥35
第5章 產(chǎn)品 PRODUCT: The ideal hammer
完美的錘子 ∥57
第6章 包裝 PACKAGE: Make it different
做得不同 ∥73
第7章 動(dòng)態(tài) ACTION: More effective than stills
比靜態(tài)更有效 ∥85
第8章 創(chuàng)始人 FOUNDER: Natural-born hammers
天生的錘子 ∥93
第9章 符號(hào) SYMBOL: Visualizing the invisible
將無形視覺化 ∥111
第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons
雙刃劍 ∥125
第11章 動(dòng)物 ANIMAL: Anthropopathy works
把動(dòng)物人格化 ∥139
第12章 傳承 HERITAGE: Putting the past to work
讓歷史發(fā)揮作用 ∥161
第13章 你的錘子 YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一個(gè)視覺錘 ∥173
附錄A 定位思想應(yīng)用 ∥184
附錄B 企業(yè)家感言 ∥187
展開全部
視覺錘(珍藏版)特勞特定位經(jīng)典叢書 銷售心理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)戰(zhàn)略技巧廣告策劃 企業(yè)管理 作者簡(jiǎn)介
勞拉·里斯（Laura Ries） 里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)蛑飨?市場(chǎng)戰(zhàn)略定位專家、暢銷書作家、知名媒體評(píng)論員 勞拉·里斯是定位之父艾·里斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生創(chuàng)立的里斯公司，成為其合伙人。從跨國(guó)企業(yè)到初創(chuàng)企業(yè)，勞拉·里斯為100多家企業(yè)制定了定位戰(zhàn)略，助力企業(yè)成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，并幫助其管理層洞悉戰(zhàn)略背后的本質(zhì)。 勞拉·里斯與艾·里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條》《公關(guān)第一，廣告第二》等，在全球范圍內(nèi)引起了巨大反響和討論；獨(dú)著《視覺錘》、Battlecry，分別論述了視覺時(shí)代和聲音時(shí)代的定位之道。 勞拉·里斯經(jīng)常受邀于媒體，發(fā)表市場(chǎng)分析與評(píng)論，其中包括《今日美國(guó)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》《波士頓環(huán)球報(bào)》《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》等。同時(shí)，被《商業(yè)2.0》雜志授予“管理大師”稱號(hào)。
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