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品牌與廣告:符號敘述學分析

包郵 品牌與廣告:符號敘述學分析

作者:饒廣祥
出版社:四川大學出版社出版時間:2020-08-01
開本: 其他 頁數: 288
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中 圖 價:¥50.0(7.4折) 定價  ¥68.0 登錄后可看到會員價
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品牌與廣告:符號敘述學分析 版權信息

  • ISBN:9787569033847
  • 條形碼:9787569033847 ; 978-7-5690-3384-7
  • 裝幀:一般輕型紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

品牌與廣告:符號敘述學分析 內容簡介

該書屬于中國符號學叢書,是一本關于廣告學研究的學術專著,是作者在原書《廣告符號學》的基礎上增加部分內容后修訂而成。該書立足于廣告學研究路徑的不足之處——廣告操作研究重視具體操技術的總結,但缺乏普遍規律的構建;廣告文化研究則側重于廣告的意識形態分析,未能對廣告文本做具體的分析和考察。本書從符號敘述學角度出發,系統地討論了品牌與廣告的基礎理論與近期新趨勢,也討論了原生廣告、泛廣告、泛藝術化等熱門問題,嘗試連接廣告的技術操作研究和廣告意識形態研究,從廣告體裁的獨特屬性出發,借用符號學的方法,系統考察廣告的表意機制,總結和抽象出廣告表意的規律,從而構建系統的廣告符號學理論。

品牌與廣告:符號敘述學分析 目錄

**章 重新理解廣告 **節 廣告的符號學定義 第二節 公益廣告的“公”與“私” 第三節 品牌與廣告的符號敘述敞開 第四節 廣告符號學研究的向度 第二章 品牌與廣告的符號敘述轉向 **節 廣告的敘述轉向 第二節 廣告的意動性 第三節 廣告的紀實與虛構 第四節 廣告述真 第五節 廣告真知 第三章 品牌與廣告的情節動力 **節 品牌意義生成的幾種模型 第二節 巴爾特的神話理論、品牌意義四階段論 第三節 廣告對品牌意義生成的推進 第四節 廣告的情節結構 第四章 品牌與廣告的符號修辭 **節 多媒介聯合表意與廣告定調媒介 第二節 符號修辭的類型與廣告明喻原則 第三節 廣告反諷 第四節 跨層表意與元廣告 第五節 廣告的比喻距離 第六節 廣告符號修辭的四體演進 第五章 品牌與廣告的寄生 **節 廣告的顯性伴隨文本——副文本與型文本 第二節 廣告的生產型伴隨文本——前文本、同時文本 第三節 廣告的解釋性伴隨文本 第四節 順勢廣告 第六章 品牌與廣告的體裁演化 **節 泛廣告的界定 第二節 泛廣告的演進 第三節 植入廣告的重新理解 第四節 原生廣告 第七章 廣告與文化批判的問題 **節 廣告的泛藝術化 第二節 廣告的出位之思 第三節 廣告過度泛濫的后果 第四節 符號消費、異化符號消費與廣告倫理 參考文獻
展開全部

品牌與廣告:符號敘述學分析 作者簡介

饒廣祥,四川大學文學與新聞學院廣告學與符號學副教授,四川大學符號學-傳媒學研究所副研究員。主要研究方向:產業(商品、品牌與廣告)符號學理論與應用,長期從事品牌戰略、廣告傳播咨詢實踐工作。

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