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進擊的文案:新媒體寫作完全指南 版權信息
- ISBN：9787121396625
- 條形碼：9787121396625 ; 978-7-121-39662-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
進擊的文案:新媒體寫作完全指南 本書特色
適讀人群 ：廣告從業者、文案創作者、新媒體從業者、產品/運營人員、高校語言/新聞/傳播專業學生，以及任何需要提升寫作能力的人。新媒體時代的到來打破了廣告業的格局，靠一個金句打天下的時代已經過去，高大上的精美TVC廣告也不再是廣告中*引人注目的形式，廣告文案寫作面臨新挑戰。蘇芯老師以此為起點，用這部扎實的作品呈現了新媒體時代商業寫作的理論基礎和實踐指南。這本書作為《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》的延展和深化，挖掘更深、內容更全面，干貨更多，相信能給讀者新的啟發。
進擊的文案:新媒體寫作完全指南 內容簡介
信息爆炸的新媒體時代，傳播的底層邏輯已經改變。本書從這一原點出發，介紹了新媒體時代的信息傳播規律，以及新媒體文案創作者應該具備的各種技能，幫助新媒體創作者不斷拓展自身能力邊界的能力。這本書將為你注入全新的寫作思維，讓你在懂文字之外，更懂用戶、懂產品、懂運營、懂增長、懂技術，成為一名復合型新媒體創作者，并熟練掌握各種類型的新媒體文案的創作技巧。
進擊的文案:新媒體寫作完全指南 目錄
背景篇
第1 章 信息流動的新邏輯
1．1 “沉默的螺旋” 和“信息繭房”
1．2 新媒體傳播“二十字訣”
1．3 信息分發：從人工到技術
第2 章 用戶的新喜好和小心思
2．1 互聯網毒化了用戶的大腦
2．2 賭場機制與甜甜圈效應
2．3 數字時代用戶的5 種“病癥”
2．4 用戶心理及溝通策略
第3 章 新媒體寫作的新思維
3．1 寫作者的“五維角色”
3．2 用產品思維寫作
3．3 用流量思維寫作
3．4 用增長思維寫作
理論篇
第4 章 寫作的邏輯
4．1 “解剖”信息
4．2 梳理信息的邏輯
4．3 如何講好一個可信的故事
4．4 如何讓文案更具說服力
4．5 構建批判性思維
4．6 確保溝通有效
第5 章 煉字：向陳詞濫調宣戰
5．1 文心與雕龍
5．2 金句：為文案加上濾鏡
5．3． 如何寫好一則標題？
第6章 從“文采”到“情采”
6．1． 戳中“淚點”
6．2 紓解壓力
6．3 糖分制造機
第7 章 靈感養成指南
7．1 文案創作的三道難關和七個技巧
7．2 優秀文案的習慣
實戰篇
第８章 如何寫好一篇公關稿
8．1 校準需求：企業VS 媒體VS 受眾
8．2 一篇優秀公關稿的3 大要素
8．3 功夫在詩外：寫一篇公關稿之前你該做什么
8．4 公關稿的常見類型及寫法
第９章 如何寫出打動人心的當代文案
9．1 如何寫出治愈系文案
9．2 如何寫出理工直男風的文案
9．3 如何正確地與年輕人/95 后做溝通
9．4 如何寫好美食文案
9．5 有哪些審美常識，是文案創作者必須掌握的
第10 章 如何搭建文章結構
10．1 鉆石結構
10．2 倒金字塔機構
10．3 沙漏結構
10．4 五盒結構
10．5 如何提升文章的“ 可讀性”
10．6 如何高效的改稿
10．7 如何培養文章的風格
第11 章 新媒體文章的寫作技巧
11．1 寫推送的五大步驟
11．2 “借勢”的正確姿勢是什么
11．3 高流量的推文長啥樣
展開全部
進擊的文案:新媒體寫作完全指南 節選
2.2 賭場機制與甜甜圈效應 在憂心忡忡的學者們眼里，用戶的大腦正在遭遇互聯網的“毒化”，他們的注意力被五光十色的電子產品與數字化內容撕扯成支離破碎的碎片，他們正在失去深度思考的能力。那么，在這一變化發生的時候，互聯網的各個產品又起到了哪些推波助瀾的作用呢？ 據美國 Billboard 榜單數據顯示，流行歌曲的長度正在變得越來越短。 2000 年， Billboard 單曲榜單中，時長中位數為4分6秒；2010年，這個數字減少到3分40秒；到了2018年，則進一步下降到3分31秒。不僅流行歌曲的整體長度變短了，歌曲的前奏也變得越來越短，而且前奏變短的目的，正是盡快抓住用戶的注意力，否則等待它們的命運就是被用戶迅速地“跳過”。 當注意力成為一種稀缺資源時，當前眾多的互聯網產品，無論是圖文、視頻還是音頻，就不得不使出渾身解數去獲取用戶的注意力、黏住用戶的注意力。當用戶在微博、抖音等App上播放一個搞笑視頻，看完一個之后，系統會自動為他們播放下一個短視頻，并且播放的內容都是搞笑類的短視頻，符合用戶當時內容消費的“胃口”。這樣的產品機制太了解當代用戶容易分心的特質，于是制造了連續不斷的觀看體驗，讓用戶不用動手指就能看到自己感興趣的內容。 以抖音這款短視頻App為例，從它剛剛上線到日活用戶突破2.5億人，只用了不到三年的時間。抖音之所以能收獲數量這么龐大的高黏度用戶群體，與它的產品設計機制密不可分。 曾經有人將抖音的產品界面比作“賭場”。當用戶進入抖音App界面之后，原本出現在手機頂部的信號、時間、電量等信息通通都被短視頻界面覆蓋了，用戶一旦開始觀看抖音短視頻，就看不到現在幾點幾分，也無法精確地知悉自己已經看了多久的短視頻。抖音的產品設計刻意模糊了用戶對時間的判斷，因此會有“抖音5分鐘，人間1小時”的戲謔說法。 這樣的產品機制與賭場的裝潢很類似，賭場都會安裝電子天幕，無論賭場外是凌晨幾點，賭場內看到的都是一片藍天白云，這容易讓賭徒們產生一種“天色還早，還能再玩一會兒”的心理；此外，賭場都是無窗的，至少在里面很難看到透明的玻璃窗，這也是為了將賭徒與外界充分地隔離開來，讓他們產生沉浸式的體驗。 刷抖音時，用戶被源源不斷地推薦感興趣的內容，這個過程就像在不斷地接收算法遞過來的“甜甜圈”，用戶并不知道下一個“甜甜圈”是草莓味還是巧克力味的，但無論是什么口味的，它都會是一只美味的“甜甜圈”，在這樣未知又充滿期待的心理下，用戶就會感到難以自拔。 信息流開發者阿薩·拉斯金曾一針見血地指出：在你的手機屏幕背后，有上千名工程師正試圖使軟件*大限度地讓你上癮。在各互聯網產品以“日活用戶”和“用戶使用時長”作為衡量產品價值的*重要維度時，以使用戶“上癮”為目的的產品機制的出現，就變得不那么難以理解了。 Facebook的產品經理格雷格·馬拉就曾把互聯網產品中常見的信息流比作“甜甜圈” ——一種營養價值不高但讓人喜愛的甜食。眾所周知，甜食能使人分泌快樂的多巴胺。也許有時用戶想喝一杯清爽健康的羽衣甘藍汁，但互聯網產品從“點擊率”出發，依然不斷遞給用戶一個個“甜甜圈”，用戶又難以抗拒，因此形成循環。從短期來看，滿足了用戶內容消費的需求，但從長期來看，卻并沒有為用戶提供足夠的“營養”。對此，技術作家托馬斯·高茲曾提出了一項“甜甜圈”測試，呼吁互聯網公司推出的每一個新產品都應該通過這項測試。這個“甜甜圈”測試包含以下五個問題： 1． 它是否減少了人們獨自使用的時間？ 2． 它可以幫助人們多運動嗎？ 3． 它對你和你的家人、朋友或社區有益嗎？ 4． 使用它之后，會讓人感覺更好嗎？ 5． 人們使用它越多，就能收益越多嗎？ “甜甜圈”測試的目的是厘清一款產品給用戶帶來的短期利益與長期利益，如果以它為標尺，目前盛行的互聯網產品中，有幾個能順利通過測試呢？2.2 賭場機制與甜甜圈效應 在憂心忡忡的學者們眼里，用戶的大腦正在遭遇互聯網的“毒化”，他們的注意力被五光十色的電子產品與數字化內容撕扯成支離破碎的碎片，他們正在失去深度思考的能力。那么，在這一變化發生的時候，互聯網的各個產品又起到了哪些推波助瀾的作用呢？ 據美國 Billboard 榜單數據顯示，流行歌曲的長度正在變得越來越短。 2000 年， Billboard 單曲榜單中，時長中位數為4分6秒；2010年，這個數字減少到3分40秒；到了2018年，則進一步下降到3分31秒。不僅流行歌曲的整體長度變短了，歌曲的前奏也變得越來越短，而且前奏變短的目的，正是盡快抓住用戶的注意力，否則等待它們的命運就是被用戶迅速地“跳過”。 當注意力成為一種稀缺資源時，當前眾多的互聯網產品，無論是圖文、視頻還是音頻，就不得不使出渾身解數去獲取用戶的注意力、黏住用戶的注意力。當用戶在微博、抖音等App上播放一個搞笑視頻，看完一個之后，系統會自動為他們播放下一個短視頻，并且播放的內容都是搞笑類的短視頻，符合用戶當時內容消費的“胃口”。這樣的產品機制太了解當代用戶容易分心的特質，于是制造了連續不斷的觀看體驗，讓用戶不用動手指就能看到自己感興趣的內容。 以抖音這款短視頻App為例，從它剛剛上線到日活用戶突破2.5億人，只用了不到三年的時間。抖音之所以能收獲數量這么龐大的高黏度用戶群體，與它的產品設計機制密不可分。 曾經有人將抖音的產品界面比作“賭場”。當用戶進入抖音App界面之后，原本出現在手機頂部的信號、時間、電量等信息通通都被短視頻界面覆蓋了，用戶一旦開始觀看抖音短視頻，就看不到現在幾點幾分，也無法精確地知悉自己已經看了多久的短視頻。抖音的產品設計刻意模糊了用戶對時間的判斷，因此會有“抖音5分鐘，人間1小時”的戲謔說法。 這樣的產品機制與賭場的裝潢很類似，賭場都會安裝電子天幕，無論賭場外是凌晨幾點，賭場內看到的都是一片藍天白云，這容易讓賭徒們產生一種“天色還早，還能再玩一會兒”的心理；此外，賭場都是無窗的，至少在里面很難看到透明的玻璃窗，這也是為了將賭徒與外界充分地隔離開來，讓他們產生沉浸式的體驗。 刷抖音時，用戶被源源不斷地推薦感興趣的內容，這個過程就像在不斷地接收算法遞過來的“甜甜圈”，用戶并不知道下一個“甜甜圈”是草莓味還是巧克力味的，但無論是什么口味的，它都會是一只美味的“甜甜圈”，在這樣未知又充滿期待的心理下，用戶就會感到難以自拔。 信息流開發者阿薩·拉斯金曾一針見血地指出：在你的手機屏幕背后，有上千名工程師正試圖使軟件*大限度地讓你上癮。在各互聯網產品以“日活用戶”和“用戶使用時長”作為衡量產品價值的*重要維度時，以使用戶“上癮”為目的的產品機制的出現，就變得不那么難以理解了。 Facebook的產品經理格雷格·馬拉就曾把互聯網產品中常見的信息流比作“甜甜圈” ——一種營養價值不高但讓人喜愛的甜食。眾所周知，甜食能使人分泌快樂的多巴胺。也許有時用戶想喝一杯清爽健康的羽衣甘藍汁，但互聯網產品從“點擊率”出發，依然不斷遞給用戶一個個“甜甜圈”，用戶又難以抗拒，因此形成循環。從短期來看，滿足了用戶內容消費的需求，但從長期來看，卻并沒有為用戶提供足夠的“營養”。對此，技術作家托馬斯·高茲曾提出了一項“甜甜圈”測試，呼吁互聯網公司推出的每一個新產品都應該通過這項測試。這個“甜甜圈”測試包含以下五個問題： 1． 它是否減少了人們獨自使用的時間？ 2． 它可以幫助人們多運動嗎？ 3． 它對你和你的家人、朋友或社區有益嗎？ 4． 使用它之后，會讓人感覺更好嗎？ 5． 人們使用它越多，就能收益越多嗎？ “甜甜圈”測試的目的是厘清一款產品給用戶帶來的短期利益與長期利益，如果以它為標尺，目前盛行的互聯網產品中，有幾個能順利通過測試呢？
進擊的文案:新媒體寫作完全指南 作者簡介
資深文案，自媒體烏瑪小曼作者，著有《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》。擁有多年大型互聯網公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運營等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者，文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超1000萬。
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