**章 節日保衛戰的文化獨占性宣示——“保衛端午”的輿情演變及其行動邏輯
導讀
一 誰在關心民間文化？
二 新聞是怎樣煉成的？
三 誰動了我們的粽子？
四 到底誰在說假話？
五 數誰口號喊得響？
六 我們在憤怒，韓國人在干什么？
七 誰在引領世界新潮流？
八 “江陵端午祭”到底是怎么回事？
九 學者怎么說？
十 誰和誰在合作干什么？
十一 劉魁立為什么被聲討？
十二 喊啞了“端午”，接著我們喊什么？
十三 怎樣做一個大國公民？
附錄 “憤青”永遠操用正面大詞

第二章 兩個聯合國專門機構的兩套文化保護觀——“非物質文化遺產保護”與“民間文藝作品著作權保護”的內在矛盾
導讀
一 民間文學藝術作品的基本特征
二 著作權角度的“保護”（Protection）
三 文化遺產角度的“保護”（Safeguarding）
四 分道揚鑣的兩種保護觀
五 兩種保護觀在中國語境中的具體呈現
附錄一 一道“非物質文化遺產代表作”的選擇題
附錄二 給“民間文學作品著作權保護”潑點冷水

第三章 隨風搖擺的運動式學術——中國民俗學在非物質文化遺產保護運動中的尷尬處境
導讀
一 學術與運動的結合攪動了學術的純粹性
二 非物質文化遺產保護運動打亂了循序漸進的學術進程
三 學者的積極參與消耗了學者的時間和精力
四 學術趕場讓民俗學淪為“俗學”
五 民俗學者越界干預民眾生活
六 學術研究成為大躍進式的學術狂歡
附錄 基層社會對非物質文化遺產的理解及其癥結
……

第四章 競擇生存的歷史敘事——以驪軒古羅馬軍團后裔的傳說為例
第五章 犀利的文化批評與功利的地方訴求
第六章 城鎮化進程中的經濟增長與文化迷失——以江西省信豐縣城的春節見聞為例
第七章 新鄉土社會的“關系網”和“信息圈”——以客家地區一個宗族村落的城鄉關系為例
第八章 靈異謠言的語法邏輯與傳播特點——以5·12汶川大地震的災難謠言為例
第九章 “傳統相聲”的真相與意義——郭德綱相聲的文化包裝策略
第十章 江湖藝人的娛樂本色——郭德綱演藝策略的調整與適應性變化
第十一章 求仙布道的現代營銷模式——“神仙道長”李一事件中的仙師與仙友
第十二章 網絡文化中的偶像崇拜與“英雄”生產——以“韓寒神話”的史詩母題為例
第十三章 學術與生活的不可通約性——精英知識分子對民眾的文化啟蒙如何可能