短視頻營(yíng)銷(xiāo) 短視頻：多屏?xí)r代的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口 越刷越有趣的短視頻 選對(duì)適合自己的平臺(tái) 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)特點(diǎn) 短視頻創(chuàng)業(yè)3個(gè)要素 短視頻營(yíng)銷(xiāo)*火爆的6大平臺(tái) 抖音：一個(gè)迅速崛起的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)流量池 快手：真實(shí)生活中的短視頻營(yíng)銷(xiāo) 秒拍：專(zhuān)注年輕化營(yíng)銷(xiāo) 西瓜：綜藝類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo) 火山：圈層化的短視頻營(yíng)銷(xiāo) 美拍：女性經(jīng)濟(jì)視域下的短視頻營(yíng)銷(xiāo) 找準(zhǔn)調(diào)性：適合才是*好的 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域媒體化 圖文包裝模板化 選題創(chuàng)意聯(lián)合化 用戶(hù)分析算法化 內(nèi)容驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)化 策劃先行：好策劃才有好作品 按照大綱安排素材 在腳本與劇本中取舍 鏡頭流動(dòng)：引導(dǎo)觀眾營(yíng)造影響 背景音樂(lè)：與畫(huà)面呼應(yīng)，強(qiáng)化音樂(lè)感 拍攝制作：尋找質(zhì)量與成本的平衡點(diǎn) 拍攝器材的選擇 腳架的選擇 燈光照明設(shè)備的選擇 巧用場(chǎng)地提高制作水準(zhǔn) 4種不同天氣的應(yīng)對(duì)方案 光線(xiàn)運(yùn)用的幾個(gè)技巧 短視頻的構(gòu)圖法則與后期制作要點(diǎn) 中心構(gòu)圖，明確主體 三分線(xiàn)構(gòu)圖，平衡畫(huà)面 前景構(gòu)圖，層次分明 圓形構(gòu)圖，規(guī)整唯美 后期制作必須學(xué)會(huì)的6種軟件 短視頻剪輯與優(yōu)化的4個(gè)方法 短視頻剪輯必須注意的7大事項(xiàng) 快速引爆：低成本也能100萬(wàn) 如何取一個(gè)100萬(wàn)播放量的視頻標(biāo)題 如何提高今日頭條的短視頻播放量 如何提高美拍的粉絲關(guān)注數(shù) 如何通過(guò)短視頻給微信公眾號(hào)導(dǎo)流 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)方法，提高更新速率 流量變現(xiàn)：短視頻的盈利 內(nèi)容付費(fèi) 打賞訂閱 渠道分成 廣告植入 電商合作 跨界營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史——邊界消亡，跨界崛起 互聯(lián)網(wǎng)的起源與關(guān)鍵技術(shù)突破 呼嘯而來(lái)的無(wú)邊界時(shí)代 跨界思維：系統(tǒng)重組，木匠一樣能當(dāng)好裁縫 商業(yè)社會(huì)的必然與跨界 跨界營(yíng)銷(xiāo)的前世今生 跨界營(yíng)銷(xiāo)的七大原則 常見(jiàn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)方式 行走在時(shí)代尖端—互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)易云音樂(lè)×亞朵輕居 網(wǎng)易云音樂(lè)×屈臣氏 網(wǎng)易云音樂(lè)×三槍 抖音×光大銀行 騰訊×肯德基 QQ音樂(lè)×故宮 跳動(dòng)齒間的文化符號(hào)—一食品行業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo) 麥當(dāng)勞×《魔獸世界》 新辣道魚(yú)火鍋×《小時(shí)代3》 德克士×《絕地求生》xFamily Mart 德芙×《戀與制作人》 奧利奧×《權(quán)力的游戲》 淺人喉，深人心——飲料行業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo) 旺仔牛奶×《光明大陸》 可口可樂(lè)×《復(fù)仇者聯(lián)盟4》 康師傅綠茶×《小綠和小藍(lán)》 王老吉×《風(fēng)暴英雄》 星巴克×阿里巴巴 瑞幸咖啡×騰訊 有情懷的科技范兒—電子產(chǎn)業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo) 華為nova2sx《紀(jì)念碑谷2》 kindlex故宮 華為暢享7×肯德基 靠“有趣”收割少女—化妝品行業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo) 御泥坊×周黑鴨 百雀羚×喜茶 菲詩(shī)小鋪×可口可樂(lè) 美加凈×大白兔 氣味圖書(shū)館x大白兔 珀萊雅×中國(guó)國(guó)家地理 M·A·Cx《王者榮耀》 資生堂×《美少女戰(zhàn)士》 被玩壞的創(chuàng)意梗—酒類(lèi)產(chǎn)品的跨界營(yíng)銷(xiāo) 瀘州老窖×氣味圖書(shū)館 江小白×《后來(lái)的我們》 RlO×六神花露水 RIO×英雄墨水 營(yíng)銷(xiāo)界的“泥石流”—意料之外的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 卡地亞×故宮 安踏×故宮 路虎×中國(guó)國(guó)家地理 ofox“小黃人” Asics Tigerx MY LAB 社群營(yíng)銷(xiāo) 左手社群，右手營(yíng)銷(xiāo) 社交生態(tài)里，人們都不希望落單 粉絲經(jīng)濟(jì)的社會(huì)學(xué)原理 社群效應(yīng)的基礎(chǔ)：交互與協(xié)同 小眾時(shí)代社群經(jīng)濟(jì)成為大勢(shì)所趨 圈層經(jīng)濟(jì)助推社群營(yíng)銷(xiāo)迅猛發(fā)展 相同愛(ài)好的人更易組成社群 引發(fā)群體共鳴，成就社群營(yíng)銷(xiāo) 社群變現(xiàn)的4種常見(jiàn)途徑 案例：一家湘菜館的冷啟動(dòng) 不相信廣告，更相信鄰居 社群營(yíng)銷(xiāo)里的“口碑” 如何通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)打造口碑 靠譜的人推薦的東西也靠譜 情感導(dǎo)向，營(yíng)銷(xiāo)只是“順便”的事 回歸本質(zhì)，好產(chǎn)品才有好口碑 案例：社交媒體木智工坊的銷(xiāo)售陣地 5種常見(jiàn)的社群類(lèi)型 興趣型社群 粉絲型社群 知識(shí)型社群 行業(yè)型社群 區(qū)域型社群 案例：一碗米粉里的鄉(xiāng)情 如何創(chuàng)建并維護(hù)一個(gè)社群 確定創(chuàng)建社群目的 找準(zhǔn)社群定位 制定群規(guī) 獲取種子用戶(hù) 讓社群裂變壯大 玩轉(zhuǎn)精準(zhǔn)化社群營(yíng)銷(xiāo) 不建群也可以營(yíng)銷(xiāo) 案例：小米社群的啟示 社群運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)套路 用入群儀式強(qiáng)化身份認(rèn)同 紅包人人愛(ài)，怎么發(fā)有技巧 社群內(nèi)容輸出的3個(gè)關(guān)鍵 社群直播助推內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn) 你的社群為什么不活躍 把“死”群做活的9個(gè)方法 親民是主流，接地氣是王道 案例：無(wú)印良品是如何贏得民心的 社群營(yíng)銷(xiāo)的6條軍規(guī) 始終從用戶(hù)角度出發(fā) 合適的參與者越多越好 用高中端帶動(dòng)普通群成員 讓社群成員參與產(chǎn)品構(gòu)建 超出用戶(hù)預(yù)期的產(chǎn)品才是*好的 快速對(duì)粉絲群體需求做出反應(yīng) 舉辦活動(dòng)，讓社群活力四射 線(xiàn)上活動(dòng)的特點(diǎn) 線(xiàn)上活動(dòng)的要素 線(xiàn)上活動(dòng)的關(guān)鍵 線(xiàn)上活動(dòng)的步驟 必要的線(xiàn)下活動(dòng) 線(xiàn)下活動(dòng)的步驟 案例：《大圣歸來(lái)》是怎么火的 口碑營(yíng)銷(xiāo) *有效的營(yíng)銷(xiāo)是好口碑 什么是口碑營(yíng)銷(xiāo) 口碑營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 囗碑營(yíng)銷(xiāo)的5T原則 CRM與囗碑營(yíng)銷(xiāo) SNS與口碑營(yíng)銷(xiāo) 自媒體語(yǔ)境下的口碑營(yíng)銷(xiāo) “勢(shì)”在人為是口碑營(yíng)銷(xiāo)的根本 借勢(shì)：四兩撥千斤 造勢(shì)：KOL引導(dǎo)口碑 生勢(shì)：鐵桿粉絲的力量 聚勢(shì)：“圍觀群眾”的參與 口碑傳播的4大平臺(tái) 微博：*火爆的口碑營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 微信公眾號(hào)：將口碑營(yíng)銷(xiāo)代入淺閱讀 抖音：直播帶貨引領(lǐng)口碑營(yíng)銷(xiāo)新潮流 小紅書(shū)：大咖種草，建立產(chǎn)品好口碑 撬動(dòng)口碑的4大形象 產(chǎn)品形象：口碑的基石 員工形象：口碑的源頭 客戶(hù)形象：口碑傳播的載體 社會(huì)形象：口碑長(zhǎng)青的保障 口碑營(yíng)銷(xiāo)的5大著力點(diǎn) 蹭熱點(diǎn)，借助熱點(diǎn)做爆款 抓痛點(diǎn)，以情感作為紐帶 趕節(jié)日：歡天喜地做營(yíng)銷(xiāo) 做公益：提升企業(yè)美譽(yù)度 創(chuàng)事件：有眼球的地方就有市場(chǎng) 通過(guò)服務(wù)提升口碑的6個(gè)細(xì)節(jié) 服務(wù)是世上*好的營(yíng)銷(xiāo) 靠服務(wù)提升客戶(hù)滿(mǎn)意度 鎖定你的消費(fèi)群體 找到并滿(mǎn)足用戶(hù)的需求 比用戶(hù)想到的還要多 豎起耳朵傾聽(tīng)客戶(hù)的意見(jiàn) 口碑進(jìn)階：品牌IP化的7個(gè)招數(shù) 傳統(tǒng)廣告為何失效 企業(yè)IP化生存是大勢(shì) IP是品牌營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)版 用好IP整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播載體 開(kāi)發(fā)IP故事創(chuàng)意的小技巧 “三只松鼠”的啟示 直播營(yíng)銷(xiāo) 直播營(yíng)銷(xiāo)為什么那么火 直播營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 直播營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)特點(diǎn) 直播營(yíng)銷(xiāo)的8個(gè)流程 適合直播營(yíng)銷(xiāo)的4類(lèi)產(chǎn)品 直播營(yíng)銷(xiāo)常用的幾個(gè)平臺(tái) 斗魚(yú)TV：泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 虎牙直播：游戲直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 花椒直播：明星屬性強(qiáng)的社交平臺(tái) 快手：用戶(hù)量超大的直播平臺(tái) 映客直播：開(kāi)創(chuàng)全民直播帶貨先河 淘寶直播：絕對(duì)的帶貨大殺器 不同主播的營(yíng)銷(xiāo)效果 企業(yè)官方播：發(fā)布專(zhuān)業(yè)信息帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 明星直播：利用粉絲效應(yīng)打造爆品 網(wǎng)絡(luò)紅人直播：流量帶貨譜寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà) 素人直播：布衣王者成就另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 直播營(yíng)銷(xiāo)需要做哪些準(zhǔn)備 直播營(yíng)銷(xiāo)的3種模式 主播如何選對(duì)服裝顏色 永不過(guò)時(shí)的幾種衣服搭配 不同場(chǎng)景下的機(jī)器配置 直播營(yíng)銷(xiāo)的低成本獲客秘訣 發(fā)布企業(yè)日常，塑造品牌形象 活動(dòng)直播，廣泛吸引流量關(guān)注 深度互動(dòng)，充分黏住忠實(shí)粉絲 電商營(yíng)銷(xiāo)，快速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化 企業(yè)主播如何快速漲粉 新主播如何冷啟動(dòng) 選擇合適的話(huà)題 與觀眾愉快互動(dòng) 語(yǔ)言要有個(gè)性 常見(jiàn)的5種直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)解析 旅游直播，打造身臨其境的感官體驗(yàn) 金融直播，資本風(fēng)口下的吸金大法 餐飲直播，萬(wàn)眾矚目的饕餮盛宴 教育直播，知識(shí)變現(xiàn)的絕佳渠道 電競(jìng)直播，精彩賽事成就品牌營(yíng)銷(xiāo) 成功直播案例解析 許知遠(yuǎn)的文藝自救 陸琪的“撒幣計(jì)劃” 來(lái)伊份的直播綜藝 當(dāng)唯品會(huì)遇上周杰倫 肯德基聯(lián)手斗魚(yú)直播 汰漬與張藝興合作直播 賽事直播，助推游戲之王 電商+直播，收獲喜多多 傳統(tǒng)電商迎來(lái)了機(jī)會(huì) 電商+直播的幾種玩法 哪些產(chǎn)品適合直播售賣(mài) 農(nóng)民CEO辛有志 同程×斗魚(yú)：直播南潯游